觀望AWE2017 互聯(lián)網(wǎng)能否帶來破局之路

2017年中國家電及消費電子博覽會(即AWE)將在3月9日~11日在上海拉開帷幕，它是近年來全球三大家電及消費電子展之一。每當(dāng)盛會召開，無數(shù)國內(nèi)外家電企業(yè)競相參加，新一屆的AWE，力圖通過未來視角、顛覆科技、人性關(guān)懷，展現(xiàn)令行業(yè)興奮、用戶雀躍的消費升級新生態(tài)。

在最近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)與智能家庭概念的逐步成型且成熟，家電行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的盛況，尤其是像彩電這類在智能化之下迅速發(fā)展的家電，彩電行業(yè)能夠迅速的響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的號召與互聯(lián)網(wǎng)品牌息息相關(guān)。

影響深遠(yuǎn)的智能化

互聯(lián)網(wǎng)電視令人最震驚的便是讓電視智能化，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的加深，智能已經(jīng)成為了現(xiàn)世電視的標(biāo)配，據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)計智能電視零售額占比將達(dá)到75.3%，同比增長12.4%。

電視智能化給人們的生活帶來了無限的改變，我們將電視連入互聯(lián)網(wǎng)，能夠利用手機、平板等智能設(shè)備來進(jìn)行操縱，方便了家人的交流、提升了使用電視的體驗。在操控上，智能電視擁有像手機般的操控界面，簡單易使用，還能下載各種娛樂APP使用，電視不僅是電視，更是一個開放的平臺。

互聯(lián)網(wǎng)品牌促進(jìn)了智能化的發(fā)展，并且將智能提升到了一個新的高度，比如像去年，小米發(fā)布了第二代智能電視系統(tǒng)“PatchWall 拼圖墻”，這種系統(tǒng)采用最新人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠?qū)τ脩舻氖褂昧?xí)慣進(jìn)行記錄統(tǒng)計，并且能夠分析結(jié)論將用戶喜愛的內(nèi)容推到首頁。

更高深的智能還體現(xiàn)在了語音功能，電視能夠識別人們的指令并更具其自動進(jìn)行操作，極大程度提升了智能電視的體驗度。許多傳統(tǒng)廠商也都開始了對語音功能的嘗試，甚至一向“高冷”的索尼也要將語音搬入到新款電視中，索尼全新的2017 Bravia TV用戶即將體驗到Google Assistant功能。

同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，互聯(lián)網(wǎng)品牌卻能夠帶來更深厚的智能技術(shù)，尤其是像深度學(xué)習(xí)以及智能語音這種高度強化體驗的功能，非常有可能成為此次AWE2017中的黑科技，對產(chǎn)業(yè)的智能化耕耘播出了種子。

從內(nèi)容到屏幕，從屏幕到內(nèi)容

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，在2016年，互聯(lián)網(wǎng)品牌在國內(nèi)新品牌活躍比例達(dá)到了18.9%，相對去年增加了8%，增長數(shù)超越了國內(nèi)傳統(tǒng)品牌與外資品牌，從最早時的異端已經(jīng)成長為占據(jù)電視市場20%份額的“大佬”。

從最早的樂視開始，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌如雨后春筍拔苗而出，它推動了整個彩電行業(yè)的發(fā)展，無論是內(nèi)容的顛覆還是生態(tài)的建設(shè)，都充當(dāng)著重要的角色，對傳統(tǒng)電視行業(yè)的格局進(jìn)行顛覆式的改變。

互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的最大的改變就是帶動了內(nèi)容與生態(tài)的構(gòu)建，以往傳統(tǒng)電視行業(yè)往往只關(guān)心硬件配置， 互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于電視內(nèi)容的需求已經(jīng)超越了以往，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視僅僅幾年就迅速崛起和傳統(tǒng)電視并駕齊驅(qū)的重要因素之一。

其實從現(xiàn)在網(wǎng)劇的火熱中就能看見端倪，據(jù)《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》顯示，2016年我國電視劇年總產(chǎn)量400多部，較上年度減產(chǎn)100部，但每部集數(shù)比上一年多了4.7集。年輕人對于這種網(wǎng)劇、網(wǎng)綜都保持了這熱度，這也歸結(jié)于這類影視中很多新穎的設(shè)計以及腦洞。可以說許多人購買互聯(lián)網(wǎng)電視，不僅僅是看中電視本身，更是看中了隱藏在電視身后的海量的內(nèi)容。

從最早的有線電視到現(xiàn)在遍及電影、綜藝、電視劇、動漫等等的各式內(nèi)容，觀影體驗逐步升華。內(nèi)容的構(gòu)建，或者說是生態(tài)的構(gòu)建，是讓互聯(lián)網(wǎng)電視在彩電紅海中能夠毅力的重要因素，當(dāng)然早期的性價比戰(zhàn)略也是一個重要的原因。

內(nèi)容與屏幕，是互促互進(jìn)的作用，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，沒有好的屏，那只是雞肋;再清晰的畫質(zhì)，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也只是枉然。
內(nèi)容與硬件無法兼?zhèn)?，造就了這兩年彩電行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的跨界聯(lián)姻，比如像TCL與樂視、康佳與微鯨等，雙方都能將自身的優(yōu)勢盡情發(fā)揮，而且還能充分將對方的優(yōu)勢融入其中，達(dá)到共贏的目的。此次AWE2017，跨界聯(lián)姻的產(chǎn)物會不會成為一個賣點?

傳統(tǒng)電視品牌依然有它優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)的優(yōu)勢，各種面板技術(shù)層見疊出，像OLED、量子點、HDR等，并且各種技術(shù)愈加成熟，他們在堅持不懈研究硬件時也對內(nèi)容生態(tài)孜孜不倦;而互聯(lián)網(wǎng)品牌也依然具有高智能、多內(nèi)容特點，構(gòu)建生態(tài)中也不忘加強自身的硬件實力。殊途同歸，不論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌，全能型廠商是他們最終的追求。