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曾在2010年被視為中高端電視標(biāo)配的3D功能，如今卻面臨被“雪藏”的尷尬。繼13年VIZIO放棄3D電視、16年三星停更3D電視之后，CES2017上LG、索尼、夏普，乃至所有的國(guó)產(chǎn)電視廠商，其新產(chǎn)品都紛紛取締了3D功能，共同默認(rèn)了3D電視的消亡。
本以為3D功能會(huì)慢慢淪為高端電視的附屬價(jià)值，沒想到它卻被摒棄得如此果斷。而3D電影卻是另一番景象，就連《決戰(zhàn)食神》這樣的劇情電影和《熊出沒》這樣的動(dòng)畫也做成了3D。明明都是3D為何如此殊途呢？
內(nèi)容成本決定了3D電視的存亡
3D電影的第一次商業(yè)化運(yùn)作，是1922年9月27日在洛杉磯大使飯店公映的膠片3D黑白電影《愛情的力量》。但是讓3D電影廣為人知的卻是2009年卡梅隆導(dǎo)演的《阿凡達(dá)》。緊接著電視廠商抓住了新的賣點(diǎn)，3D電視迎來了一次井噴爆發(fā)。
2011年的裸眼3D技術(shù)讓3D電視到達(dá)了高潮，大量的廠商在當(dāng)年的CES上推出全高清3D概念，三星80%的液晶電視都具備3D功能，索尼、松下、夏普都將發(fā)布了多個(gè)系列的3D電視。時(shí)過境遷，去年3D電視產(chǎn)業(yè)銷售額中只占到了8%，甚至包括3D藍(lán)光播放器也下降至11%。
3D電視為何日漸蕭條？
概括來看主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是技術(shù)止步不前，二個(gè)是內(nèi)容極度稀缺。
雖然從2010就出現(xiàn)了3D電視，但6年的發(fā)展電視上實(shí)質(zhì)進(jìn)步的卻是分辨率、色彩這些關(guān)乎畫質(zhì)的元素，而無論是主動(dòng)快門式3D、偏振式3D還是裸眼3D，受限于成本，都沒能在用戶體驗(yàn)上帶來革命性創(chuàng)新。廠商不斷炒作3D電視的目的也非常明確：競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率越來越低的彩電市場(chǎng)，需要不斷推出新的概念、技術(shù)，才能持續(xù)博得關(guān)注，維持生存。正如現(xiàn)在的VR、AR、分體、合體、人工智能電視一樣。
相比于3D電視限制成本導(dǎo)致的技術(shù)止步，內(nèi)容的乏善可陳才是其走向滅亡的罪魁禍?zhǔn)住?D電視起初非常搶眼，因?yàn)橘u場(chǎng)的演示片為你制造了身臨其境的感受，但是當(dāng)你買回家的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，3D片源少得可憐，能找到的也是一些陳腔濫調(diào)的紀(jì)律片、動(dòng)畫片和有限的3D電影，更別提3D電視直播了。
而且被業(yè)界最為看好的體育賽事3D轉(zhuǎn)播，奧運(yùn)和世界杯等大型賽事，一直都沒有特別好的解決方案?，F(xiàn)今都將重點(diǎn)轉(zhuǎn)換為4K、8K轉(zhuǎn)播，以及VR轉(zhuǎn)播。
內(nèi)容的缺乏很重要的一個(gè)原因是3D內(nèi)容的制造成本頗高，運(yùn)營(yíng)商找不到一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)模式，高額的費(fèi)用又找不到承擔(dān)者。所以內(nèi)容供應(yīng)商想盡辦法投機(jī)取巧，運(yùn)用低成本純計(jì)算機(jī)2D轉(zhuǎn)3D，反過來這種投機(jī)取巧的辦法又更深的破壞了消費(fèi)者體驗(yàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者更不愿意使用3D功能。
有人會(huì)問，為何不將3D電影照搬到3D電視上呢？票房頂多一個(gè)月就能清算了，電視上的收益不能同日而語。
VR游戲、視頻在制作播放上遭遇了同樣的困境。概念是最前沿的，也有Oculus Rift 和 HTC Vive這樣優(yōu)秀的設(shè)備，但是整體硬件成本太高，內(nèi)容制作成本更高。廠商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商勢(shì)必會(huì)在效果上有所妥協(xié)，但是消費(fèi)者對(duì)這樣的“假”VR又能熱愛多久呢？
另外還有譬如“比普通電視貴一些”、“3D眼鏡佩戴不舒服”等“市井”因素也給3D電視拖了后腿。
3D電視的興衰印證了所有黑科技初期的強(qiáng)勢(shì)，發(fā)展中期遭遇的成本困境、以及后期被效果不盡人意但更低成本的產(chǎn)品取代的結(jié)局。這樣的例子光在顯示領(lǐng)域就不勝枚舉：等離子被液晶取代、RGB OLED被White OLED搶占先機(jī)。光靠技術(shù)是贏不了市場(chǎng)的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下成本優(yōu)勢(shì)往往左右著產(chǎn)品的存亡。
你在電影院看到的可能是假3D
反觀電影行業(yè)，從前只有科幻大片才能配上3D，現(xiàn)在就連動(dòng)畫片也要做成3D不可。近期上映的電影，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《歡樂好聲音》、《決戰(zhàn)食神》、《極限特工》無論是劇情片、動(dòng)作片、科幻片，還是動(dòng)畫片統(tǒng)統(tǒng)都是3D放映。
為什么啥片都上3D？除了“圈錢”還能怎樣呢。
還記得去年鬧得滿城風(fēng)雨的“中國(guó)特供版”3D《諜影重重5》嗎？屎一樣的觀影體驗(yàn)簡(jiǎn)直都要把人看吐了，尤其最后一段追逐場(chǎng)景，畫面抖得以為盤古又要開天了。本該屬于2D電影淋漓的畫風(fēng)，變成了一片昏暗加晃動(dòng)。
全世界都放的2D版，可唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)專門轉(zhuǎn)制個(gè)3D版，環(huán)球影業(yè)是有多愛中國(guó)的觀眾呢？同樣中國(guó)特供的3D電影還有《鋼鐵俠3》、《環(huán)形使者》、《超驗(yàn)駭客》……早先的還算良心，后來的2D轉(zhuǎn)制3D就越來越潦草。《諜影重重5》可能是至今最“瞎眼”的假3D高潮。國(guó)內(nèi)的強(qiáng)行轉(zhuǎn)制的電影更不用說了，這里不予點(diǎn)名。
為何如此多2D轉(zhuǎn)3D電影？主要3個(gè)原因 。第一，政府對(duì)國(guó)產(chǎn)3D電影有補(bǔ)貼，票房5億以上獎(jiǎng)勵(lì)1000萬；第二，3D版比2D版可以多收約30%的票房；第三，原生3D拍攝成本太貴。當(dāng)然還有其他比較“官方”的理由比如：進(jìn)口影片不發(fā)2D密匙，只能播放3D版本、3D播放可防盜版等。片方也好影院也罷，這樣做歸根結(jié)底，都是想多撈幾個(gè)錢。
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2017-2-16 08:15 上傳
絕大部分的電影并不適合做成3D，有些生硬的轉(zhuǎn)制讓電影失卻了原本應(yīng)有的感覺，特別是低成本的轉(zhuǎn)制完全讓觀影變得“難受”。就連卡梅隆也說轉(zhuǎn)制的《泰坦尼克號(hào)》只有2.8D，要知道這是一部由300名電腦藝術(shù)家花費(fèi)75萬個(gè)小時(shí)處理29.5萬幀畫面，才得來的大作。那些隨便“摳摳”的3D轉(zhuǎn)制，又怎能不是假3D？
大家應(yīng)該很好奇2D電影是如何轉(zhuǎn)制成3D的吧。人為什么能看到立體的畫面，因?yàn)槿擞袃芍谎劬?，每一只眼睛看到的畫面視角是不同的，不信你把手指擋在手機(jī)屏幕前，分別用左眼和右眼看手指擋住的屏幕內(nèi)容并不是一模一樣的。拍攝真3D電影其實(shí)也就是用雙鏡頭模擬采集人雙眼看到的畫面，不過過程要復(fù)雜得多，需要用到雙倍的攝像機(jī)、調(diào)焦系統(tǒng)，還有雙倍的數(shù)據(jù)處理，每次拍攝前都需要進(jìn)行調(diào)試。所以3D電影拍攝的成本和難度都要高非常多。
而2D轉(zhuǎn)制3D，通俗來說就是通過將2D電影的每一幀畫面的前景、中景和背景手工的摳下來，然后將摳出來的圖層重組為左右眼看到的兩張不同視角的畫面，最后通過模擬人眼的對(duì)焦對(duì)兩張畫面進(jìn)行位移。如果要做的好，整個(gè)轉(zhuǎn)制過程也相當(dāng)龐大費(fèi)時(shí)，每一幀畫面的每個(gè)對(duì)象都要手工摳出來，并進(jìn)行修補(bǔ)。所以3D版《泰坦尼克號(hào)》光轉(zhuǎn)制就耗費(fèi)了1800萬美金。
然而那些花500萬人民幣就轉(zhuǎn)制的假3D是如何煉成的呢？主要節(jié)省的地方在摳圖這個(gè)環(huán)節(jié)，可以用全手工摳圖，也可以用計(jì)算機(jī)程序摳圖。最坑爹的方法是不用摳圖，直接把一幀畫面復(fù)制兩份左右錯(cuò)開，也能看到3D的效果，這就是傳說中的“字幕3D特效”。
如何在電影院分辨真假3D電影其實(shí)很簡(jiǎn)單。如果左眼畫面中被前景遮擋住的背景，能在右眼中看到，那說明這是真3D；如果看不到，但是有位置上的不同，那說明是摳過圖的2D轉(zhuǎn)制3D；如果兩只眼看到的都是同樣的畫面，那就是“字幕3D特效”了。摳過圖的2D轉(zhuǎn)制3D一般在表現(xiàn)頭發(fā)邊緣和透明物體的時(shí)候會(huì)有一些別扭，細(xì)心的觀眾應(yīng)該能察覺到。
卓別林黑白默片《摩登時(shí)代》
每一種電影技術(shù)都有其藝術(shù)表達(dá)的特點(diǎn)。電影和繪畫一樣也是美學(xué)，無論是素描/黑白電影、水彩/2D電影、油畫/3D電影，都只是創(chuàng)作的工具。要想創(chuàng)造經(jīng)典的作品需要?jiǎng)?chuàng)作者深刻的理解這些工具，然后判斷出自己想表達(dá)的內(nèi)容適合什么樣的工具。把《摩登時(shí)代》拍成彩色、配上臺(tái)詞還會(huì)有它經(jīng)典的味道嗎？然而更多的創(chuàng)作者和電影公司卻把3D電影帶來的市場(chǎng)效果看得更為重要，并沒有潛心的去做屬于3D電影真正的效果和內(nèi)容。3D是個(gè)好東西，卻快被急功近利的制作搞得臭名昭著了。
爛片當(dāng)?shù)?，劣幣?dāng)真驅(qū)逐良幣？
最近一份電影行業(yè)的報(bào)告顯示，2016年電影的平均上座率只有14%，是最近5年來最低的一次。報(bào)告總結(jié)了兩個(gè)原因，第一人們對(duì)電影質(zhì)量的心理預(yù)期降低了，第二關(guān)鍵檔期的電影質(zhì)量在下降。
如今看電影這種事情所耗費(fèi)的時(shí)間占比已經(jīng)非常之高。我們可以算一算去電影院來回路上1小時(shí)，一部電影播放+等待播放的時(shí)間3小時(shí)。往少了算觀看一部電影的成本都有4個(gè)小時(shí)了，消費(fèi)者做決定的難度越來越大，時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)也越來越高。所以很多人的想法是：覺得沒什么好片子，就不想去了。
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2017-2-16 08:14 上傳
2016年十大國(guó)產(chǎn)IP
電影的質(zhì)量下降這個(gè)也是有目共睹的。2016年是IP泛濫的一年，全年上映了近100部IP電影，但票房只有80多億，相比之下15年IP電影只有16年的1/3，但卻創(chuàng)造了近100億的票房。文娛市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，所導(dǎo)致的結(jié)果并非百花齊放，更多的是投資人缺乏經(jīng)驗(yàn)，對(duì)內(nèi)容制作了解不夠，盲目的追求明星效應(yīng)和IP效應(yīng)，想賺快錢，但投入?yún)s捉襟見肘。
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2017-2-16 08:14 上傳
漫威和DC超級(jí)英雄
相比中國(guó)電影盲目開發(fā)新的IP，好萊塢電影就是反復(fù)的炒作舊的IP。好萊塢電影已經(jīng)染上了一種“續(xù)集病”，2016年全年共36部大片續(xù)集，平均10天一部。即將上映的《生化危機(jī)：終章》、《金剛狼3》又將開啟2017年續(xù)集新篇章。那往后幾年的好萊塢電影原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)增多嗎？很遺憾的告訴你并不會(huì)，即使續(xù)集再難賺，也比開發(fā)一個(gè)大制作原創(chuàng)電影要穩(wěn)賺得多。漫威和DC那么多超級(jí)IP離被榨干還遠(yuǎn)著呢，誰會(huì)著急什么原創(chuàng)。《變形金剛5》再爛，不也將賺得盆滿缽滿啊？
總結(jié)：從3D電視內(nèi)容講到了3D電影、票房市場(chǎng)，多以批判為主，并不是想說3D技術(shù)帶來的內(nèi)容創(chuàng)新都一無是處，只不過在市場(chǎng)化的前期階段，逐利的亂象是不可避免的。經(jīng)過市場(chǎng)的多次洗滌，不好的東西最終還是會(huì)被拋棄。盡管我們是那么容易被“忽悠”、被“煽動(dòng)”，但是我們對(duì)美好的追求從來都是飽滿而熱烈的。
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2017-2-16 08:17 上傳
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