IPTV用戶年增逾3000萬，四股力助運營商搶占客廳

從萌芽迄今已走過12年光景的IPTV，終于迎來了“第二春”。工信部近日發(fā)布的2016年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，融合業(yè)務發(fā)展?jié)u成規(guī)模，截至2016年12月末，IPTV用戶達8673萬戶。對比來看，這一數(shù)值較2015年增長了3000多萬。而運營商IPTV業(yè)務狂飆猛進的背后，是強大的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)能力、靈活的捆綁式營銷策略以及逐漸放開的政策壁壘的助推。當政策不是瓶頸、當帶寬有了保障、當終端漸趨智能、當產(chǎn)業(yè)鏈認識到IPTV的商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)勢，IPTV在2017年定將迎來新的發(fā)展高峰。

IPTV業(yè)務狂飆猛進

4G移動電話用戶占比近六成、移動互聯(lián)網(wǎng)流量增速翻倍、“光進銅退”趨勢明顯、移動基站規(guī)模創(chuàng)新高、移動通信業(yè)務收入占比超七成……日前發(fā)布的2016年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報詳細披露了我國電信行業(yè)的發(fā)展情況。引人注意的是，作為運營商發(fā)展史上頗具里程碑意義的一年，2016年無疑也是IPTV業(yè)務狂飆猛進的一個年頭。

早前，便有業(yè)內(nèi)人士預言，“2016年IPTV的增長極有可能與過去10多年的發(fā)展總量相當”“發(fā)展理想的話，2016年IPTV用戶數(shù)增速將遠超歷年”。運營商大刀闊斧布局IPTV更成為一道亮麗的風景線。

果不其然，經(jīng)過一年耕耘，運營商IPTV業(yè)務收效頗豐，公報顯示，截至2016年底，我國IPTV全網(wǎng)用戶達8673萬戶，較2015年歲末增長了逾3000萬。

此前，“中國視頻服務用戶體驗白皮書顯示，三家基礎(chǔ)電信運營商的IPTV業(yè)務在2016年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，預計將在年底突破1億戶的規(guī)模并將持續(xù)增長。盡管如今IPTV用戶尚未邁過一億大關(guān)，但這一日已漸行漸近，2017年定是IPTV新的騰飛年。在去年底舉行的中國電信智能生態(tài)合作暨終端產(chǎn)業(yè)峰會上，中國電信總經(jīng)理楊小偉便表示，中國電信將繼續(xù)擴大天翼高清用戶規(guī)模，2017年實現(xiàn)天翼高清用戶9000萬戶，2018年過億戶。

四股推拉力造IPTV大年

經(jīng)過逾十年的積累和發(fā)展，IPTV挺過政策的擠壓和博弈的阻攔，才漸入快車道，在2016年迎來行業(yè)發(fā)展的分水嶺，而運營商又成為這一出大戲當之無愧的主角，原因何在？

其一，政策利好。作為國家戰(zhàn)略層面的一個大概念，三網(wǎng)融合是運營商IPTV成長的最大政策紅利。廣電總局先后下發(fā)了344號文和43號文、97號文對IPTV的建設(shè)進行指導和規(guī)劃，而2016年3月，2016一號特急文——《關(guān)于在全國范圍全面推進三網(wǎng)融合工作深入開展的通知》出爐。

其二，話音業(yè)務日落西山、人口紅利消逝，運營商亟待尋求業(yè)務新增點。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮愈演愈烈、視頻業(yè)務進入高增長期，爭奪“客廳入口”已然成為競爭焦點。Ovum預期，未來幾年，IPTV有機增長將是電信運營商電視用戶增長的主要驅(qū)動力。站在轉(zhuǎn)型風口的運營商，開始將目光聚焦于智慧家庭這一應用場景，大力圈地IPTV。在4G及固網(wǎng)寬帶建設(shè)的帶動和寬帶中國及三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的實施下，國內(nèi)視頻業(yè)務飛速發(fā)展，成為拉動寬帶網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、提高運營商收入的重要業(yè)務。

其三，布局IPTV是寬帶發(fā)展的需要。隨著運營商“道路”越修越“寬”，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容將是構(gòu)建用戶與運營商之間“強粘連”的殺手級業(yè)務。通信專家付亮認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，運營商正扮演三個角色：智能管道的提供者、平臺運營的主導者、移動信息化的引領(lǐng)者，運營商在布局固網(wǎng)寬帶時，已不再是簡單的管道提供者，用寬帶承載內(nèi)容成為未來固網(wǎng)寬帶發(fā)展的一個重要方向。有數(shù)據(jù)顯示，目前IPTV業(yè)務，光寬帶的滲透率超過50%，用戶活躍度超過70%，成為拉動寬帶網(wǎng)絡(luò)的重要的應用。

其四，反攻廣電。中國廣電從工信部拿到部分基礎(chǔ)電信業(yè)務運營牌照，成為“第四大基礎(chǔ)電信運營商”，觸角伸向電信運營商的地盤，后院將失守的運營商不得不打響IPTV反攻戰(zhàn)。

尚有難題待運營商解鎖

運營商在4K領(lǐng)域雖然卡位卡得不錯，但產(chǎn)業(yè)鏈目前尚不夠完整，前行之路仍有挑戰(zhàn)。如去年7月，中國聯(lián)通IPTV播放并未在國內(nèi)上映的電影涉“盜播”，而該事件折射出電信運營商在IPTV內(nèi)容版權(quán)上的薄弱。

運營商是否存在有價值的4K片源？如何進一步提升用戶體驗？如何完善已有的產(chǎn)業(yè)標準和規(guī)范？這一系列問題尚待運營商解鎖。但無論如何，前路廣闊，2017年IPTV定有新的輝煌。