既有商業(yè)模式虧損多游戲或成智能電視救命草

hulkadd · 發(fā)表于 2014-4-3 12:39

中國(guó)的智能電視市場(chǎng)，從2011年開(kāi)始啟動(dòng)，歷經(jīng)三年的發(fā)展，整體上卻非常失敗。
筆者這么說(shuō)，一定有很多彩電企業(yè)很不服氣：智能電視市場(chǎng)容量從無(wú)到有，從小到大，迅速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)占據(jù)彩電市場(chǎng)的半壁江山，何談失??？

那么，筆者要反問(wèn)：三年來(lái)，有幾個(gè)彩電廠家的智能電視產(chǎn)品毛利率上升了？都號(hào)稱(chēng)自己是軟硬件結(jié)合，但是，哪家彩電企業(yè)在平臺(tái)、應(yīng)用、內(nèi)容等領(lǐng)域賺到錢(qián)了？有誰(shuí)不是以智能電視硬件銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)來(lái)填補(bǔ)軟件領(lǐng)域的虧損窟窿呢？

如果現(xiàn)有的商業(yè)模式賺不到錢(qián)，你還好意思說(shuō)“不失敗”嗎？

只是一味地追求銷(xiāo)售規(guī)模是沒(méi)用的，從弱到強(qiáng)，才有意義。

中怡康、奧維咨詢(xún)等調(diào)研機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)2014年彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額將同比下跌，也就是說(shuō)，失去財(cái)政補(bǔ)貼政策庇護(hù)的彩電市場(chǎng)，正在從大盤(pán)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入侵蝕性增長(zhǎng)，只有依靠搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、擠壓對(duì)方的生存空間才能獲得自身的增長(zhǎng)，生存環(huán)境充滿了血腥與恐怖。

智能電視的商業(yè)模式亟待突破，這是個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題。既然單純銷(xiāo)售智能電視的利潤(rùn)日益稀薄，那就可以在電視配套產(chǎn)品（例如游戲機(jī)）以及影視劇內(nèi)容、游戲軟件等領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶凇?

筆者認(rèn)為，目前具有可操作性的智能電視盈利方式有兩個(gè)。一個(gè)是在“免費(fèi)影視劇內(nèi)容平臺(tái)”上做嘗試，在正版內(nèi)容得不到有力保護(hù)、海量盜版內(nèi)容泛濫的大環(huán)境中，愿意花錢(qián)觀看視頻的消費(fèi)者只能是鳳毛麟角，所以，廠家應(yīng)依靠眾多的智能電視終端資源，在上游向廣告主收費(fèi)，對(duì)下游用戶免費(fèi)，這其實(shí)是在復(fù)制傳統(tǒng)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式。另一個(gè)是在“游戲產(chǎn)業(yè)”上謀出路，專(zhuān)門(mén)針對(duì)智能電視開(kāi)發(fā)出體驗(yàn)極佳的游戲軟件，讓用戶心甘情愿地付費(fèi)成為VIP會(huì)員，或者在免費(fèi)玩游戲的時(shí)候?yàn)榱私档屯P(guān)難度而去購(gòu)買(mǎi)游戲道具，將PC端、智能手機(jī)端上游戲業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)模式移植到智能電視端；同時(shí)，生產(chǎn)出可媲美索尼PS、微軟xbox的游戲機(jī)，以吸引用戶購(gòu)買(mǎi)，來(lái)更加便捷、愉悅地去體驗(yàn)電視游戲。

彩電廠商涉入游戲產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)項(xiàng)是硬件，弱項(xiàng)是軟件和游戲平臺(tái)，只有與專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲公司、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商一起合作，能解決內(nèi)容端、平臺(tái)化的問(wèn)題，才能吸引更多普通用戶。此外，可以嘗試在電視屏、手機(jī)屏雙屏融合游戲平臺(tái)領(lǐng)域進(jìn)行探索，從雙屏戰(zhàn)略?xún)?nèi)容來(lái)看，目前在移動(dòng)設(shè)備上的一些體驗(yàn)劣勢(shì)未來(lái)會(huì)在電視大屏上獲得很好的體驗(yàn)，大屏絕不是移動(dòng)終端的補(bǔ)充，而更多是互動(dòng)性的融合，游戲是雙屏融合的開(kāi)始，未來(lái)可以有更多的體驗(yàn)內(nèi)容和方式。

布局游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的彩電企業(yè)，也許能在智能電視商業(yè)模式創(chuàng)新上獲得重大突破。

mayaya · 發(fā)表于 2014-4-3 12:39

感謝!

海妖 · 發(fā)表于 2014-4-23 10:46

kkkkkk

wenli · 發(fā)表于 2014-5-5 18:55

aaaaaa

阿里巴巴 · 發(fā)表于 2014-5-6 00:43

thankk~!~!~!~!~!~!!~~!

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