中國手機品牌占領印度 但可能要面臨來自蘋果的壓力

在占領印度這個全球增長最快的智能手機市場的競賽中，中國品牌再次勝出。

由vivo、OPPO、聯想和小米主導的中國品牌為印度市場提供了大量低價時尚的智能手機，甚至對三星構成了挑戰(zhàn)。根據研究機構CounterpointResearch最新發(fā)布的報告，在去年的第四季度中，除了三星以外，中國四大手機品牌在印度銷量最佳智能手機排行榜中占據了四個名額，而印度本土智能手機品牌Micromax和Intex卻榜上無名。

到目前為止，三星仍然是印度最大的智能手機品牌，但是去年四季度的銷量從前一年的29%大幅下滑至24%，而中國四大手機品牌占領了印度市場總額超過46%的市場。

印度是智能手機增長最快的市場。未來幾年預計將售出超過5億部智能手機。根據研究機構IHS的預測，到2020年，全球智能手機數量將突破60億部，2016年全球智能手機的數量為40億部。僅2020年一年的智能手機銷售額即將超過3550億美元。

在中國本土市場競爭日益激烈、增長需求趨緩的背景下，中國手機品牌前幾年就開始向印度擴張。去年印度智能手機市場的規(guī)模突破了100億美元，其中位于110~200美元之間的中端價格的智能手機市場占比最大。中國手機制造商發(fā)現它們在中國的策略也能夠很好地適用于印度。

最典型的案例是小米。小米在2013年聘請了印度人HugoBarra擔任小米國際CEO，主要意圖是請Barra幫助小米開拓印度市場。在HugoBarra的任職期間，全球手機市場經歷了劇烈波動，小米在中國的銷量也經歷了由盛轉衰。

但是在印度，2016年小米的銷量首次突破了10億美元。根據研究機構Canalys的數據，去年四季度，小米在印度的排名晉升至第二位。HugoBarra雖然于前兩日宣布因健康原因離開小米，但是他已經幫助小米穩(wěn)固了其在印度市場的地位，因此對公司整體影響有限。

過去幾年，中國手機制造商在印度受歡迎的原因包括把更多迎合本土用戶習慣的功能加入到智能手機中去，比如更大的屏占比、更快的處理器、雙卡雙待功能以及強大的攝像頭功能。很多中國手機品牌都簽了印度寶萊塢和一線明星作為形象大使，為手機品牌代言吸引粉絲。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對第一財經記者表示：“小米在印度市場的輝煌是其過去幾年深耕的結果，但是這只是錦上添花，到頭來小米還是發(fā)現中國市場才是它的首要任務，因為全球市場的拓展要更加困難，比如美國市場會有蘋果、三星等強勁的對手?！?br />

Counterpoint研究總監(jiān)NeilShah表示：“今年中國手機制造商的競爭將會延續(xù)下去，而且會采取雙重策略。一方面他們要繼續(xù)考慮營銷的投入和整體的零售利潤，另一方面智能手機今年的趨勢將會是OLED屏幕，所以包括vivo、OPPO和華為等中國公司都已經在顯示屏和芯片等零部件方面支付了高昂的保證金?！?br />

但即便在印度，中國手機制造商可能還會面對來自蘋果的壓力。蘋果和印度政府正在互相取悅，這可能讓印度成為下一個iPhone手機制造大國。為了吸引蘋果在印度投資制造工廠，印度準備了史上力度最大的稅收減免措施，將免去蘋果未來15年的關稅。

讓蘋果在印度制造，將有利于降低印度本土iPhone手機的價格，并從印度獲得更多蘋果手機用戶。目前印度市場仍然被相對低價的安卓手機市場壟斷，印度總共擁有3億部安卓智能手機，占到智能手機總量的97%。但是在高端手機市場上，蘋果已經開始發(fā)力。去年iPhone7發(fā)布以來，蘋果在價位高于450美元的高端機市場的份額升至62%。蘋果總部一支團隊將于本周飛往印度就具體稅收減免事宜與印度政府進行進一步磋商。

Counterpoint研究公司和印度領先的班加羅爾商學院的一項聯合研究顯示，盡管目前印度本地制造或組裝的手機銷量只占該國手機銷售的6%左右；但在未來五年中，這一貢獻可能會上升到30%以上。該研究還表示，政府應該利用迅速增長的國內需求去吸引制造商生產更高價值的組件，比如電池、相機和半導體等。

然而，印度本土化制造的生產效率目前與中國和韓國等其他國家相比仍然微不足道。研究顯示，中國智能手機的本土化制造率高達70%，韓國達50%。不過印度在吸引更多組裝工廠方面已經取得了進展。在制造計劃啟動之前，印度只有兩個手機組裝設施，而現在已經增加到大約50個，其中80%是本地公司，來自中國大陸和中國臺灣的各占約10%。這些工廠為世界領先的品牌組裝手機，包括三星和華為。

此前，富士康也表示正在考慮在印度建立工廠。印度政府還表示，計劃派遣近100名設計工程師去中國大陸和臺灣地區(qū)去學習產品設計并了解客戶需求。