差異化路線 索尼為何不推出智能電視?

如今智能操作系統(tǒng)已經(jīng)成為了平板電視的標(biāo)配，不論是面相高端用戶的旗艦機(jī)型還是針對(duì)經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者推出的入門級(jí)產(chǎn)品，都加入了智能化的元素，給用戶帶來(lái)了全新的操作體驗(yàn)與應(yīng)用方式，并且也讓整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)思路開始發(fā)生了巨大的變化，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入也大大豐富了整個(gè)電視生態(tài)圈的內(nèi)容。

在智能電視全面普及的帶動(dòng)下，如今消費(fèi)者更習(xí)慣于在大屏幕電視上直接觀看在線影片，安裝諸多的應(yīng)用程序，或者是玩一些簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲，大大豐富了平板電視的功能與用途。此外在硬件性能與軟件功能不斷增強(qiáng)的今天，智能電視已經(jīng)為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。

不過在眾多廠商中，索尼絕對(duì)算得上一個(gè)異類，因?yàn)椴徽撌窍?a href="http://ktgpgw.cn/bbs-73-1.html" target="_blank" class="relatedlink">三星、夏普等合資品牌還是如康佳這樣的國(guó)產(chǎn)廠商，他們近幾年推出的電視新品都搭載了智能操作系統(tǒng)，并且在廣告宣傳中也將智能化概念作為主打方向，但即使到了2014年，索尼依舊在堅(jiān)持只推出非智能電視產(chǎn)品，并且依舊沒有發(fā)布智能電視的具體時(shí)間表。除了在電視方面之外，整個(gè)家用電器行業(yè)都會(huì)向智能化的方向發(fā)展，如洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱等都已經(jīng)有相關(guān)的智能產(chǎn)品上市，那么在這個(gè)趨勢(shì)下，為何索尼依舊堅(jiān)持自己的非智能電視產(chǎn)品呢？

索尼一直堅(jiān)持推出非智能電視產(chǎn)品

雖然日系企業(yè)在軟件設(shè)計(jì)方面的表現(xiàn)并不是非常突出，但是如夏普、松下等廠商早已經(jīng)推出了他們的智能電視產(chǎn)品，并且也擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。此外索尼在近幾年內(nèi)非常注重智能手機(jī)和平板電腦的研發(fā)，索尼對(duì)這兩類產(chǎn)品中的安卓系統(tǒng)優(yōu)化得非常出色，因此在技術(shù)上來(lái)講，索尼完全有能力做好智能電視。

非智能電視同樣功能齊全

不過我們注意到，盡管目前的智能電視擁有非常強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，可以下載豐富的第三方應(yīng)用程序，不過對(duì)于普通消費(fèi)者而言，他們使用到最多的功能依舊是觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、進(jìn)行簡(jiǎn)單的休閑類游戲等等，暫時(shí)沒有對(duì)擴(kuò)展性有那么高的需求。

索尼非智能電視中已經(jīng)提供了在線觀看視頻的功能

既然消費(fèi)者實(shí)際需求的功能依舊非常有限，那么即使是非智能電視，為消費(fèi)者們提供一些最為常用的功能就基本上可以滿足他們的需求了。因此我們可以看到在索尼近期發(fā)布的新品液晶電視中都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻觀看、基本的SNS、地圖、新聞客戶端等應(yīng)用程序，以及一些休閑游戲功能，并且也提供了簡(jiǎn)單的Opear TV Store商店來(lái)下載簡(jiǎn)單的程序，讓用戶在非智能電視上同樣能夠體驗(yàn)到智能電視的功能。

即使是非智能系統(tǒng)，索尼依舊提供了類似的操作體驗(yàn)

除了在功能方面盡可能的為消費(fèi)者提供多樣化的需求之外，我們?cè)谒髂嵝驴铍娨曋幸部吹狡洳僮鹘缑嬉步梃b了目前智能電視流行的多標(biāo)簽頁(yè)模式，讓其在實(shí)際操作體驗(yàn)上與智能電視也保持一致，其整個(gè)系統(tǒng)也同樣能夠升級(jí)更新?？梢哉f索尼雖然沒有推出智能電視產(chǎn)品，但是其在操作方式、體驗(yàn)以及多功能甚至是可擴(kuò)展性方面都達(dá)到了智能電視的水準(zhǔn)。由于其系統(tǒng)是封閉式的，因此其在安全性方面要優(yōu)于智能電視產(chǎn)品，這樣在功能與操控達(dá)到基本一致的情況下，“智能”只是一個(gè)宣傳上的符號(hào)，而給與消費(fèi)者的是相同的內(nèi)容，這樣“智能”就顯得沒有那么重要。

與智能產(chǎn)品互動(dòng)能解決大部分問題此外，我們可以注意到不論是索尼的智能手機(jī)、平板電腦還是液晶電視中都加入了智能連接功能，其主要作用是將手機(jī)和平板電腦中的視頻及游戲畫面同步無(wú)線推送到大屏幕電視上，畢竟在電視的大屏幕中欣賞電影、玩游戲能獲得更好的視覺感官，而這個(gè)連接設(shè)置只針對(duì)索尼自己的產(chǎn)品。
索尼電視產(chǎn)品都具備WiFi傳輸功能如果需要使用到第三方的游戲或者是其他應(yīng)用程序，索尼更希望用戶采用這樣的無(wú)線連接功能來(lái)實(shí)現(xiàn)，并沒是液晶電視本身。畢竟現(xiàn)在的智能電視在操作上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在手機(jī)上那么方便，并且為智能電視系統(tǒng)開發(fā)的第三方應(yīng)用程序質(zhì)量與操作體驗(yàn)也不是特別理想，如果采用在手機(jī)或平板中操作，將電視作為單純的顯示設(shè)備作為輸出工具，實(shí)際體驗(yàn)效果會(huì)更好。
索尼智能手機(jī)均內(nèi)置多屏互動(dòng)的功能，更快捷的與索尼電視連接而對(duì)于索尼方面，這樣的運(yùn)營(yíng)方式也會(huì)在一定程度上增加自己手機(jī)和平板電腦的銷量，并且將索尼幾大系列產(chǎn)品形成良好的互動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。過去這種捆綁式的營(yíng)銷策略索尼在過去也多次見到，如將記憶棒將數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等產(chǎn)品捆綁在一起，以及將Walkman便攜音樂播放機(jī)與Sonicstage軟件捆綁銷售等等。但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，捆綁式的銷售方式顯得過于霸道，并且有可能會(huì)進(jìn)而遭到一定程度的地址。索尼的殺手锏：PS游戲機(jī)在常見功能上滿足大多數(shù)的需求，并且加入與自家手機(jī)和平板電腦的緊密互動(dòng)特性，索尼還有一個(gè)殺手锏：PlayStation系列游戲主機(jī)。從上一代家用電視游戲機(jī)ps3開始，索尼就有意要打造一個(gè)全方位的家庭娛樂中心，而并非僅在于游戲上的應(yīng)用。不論是PS3還是最新發(fā)布的PS4，網(wǎng)絡(luò)化的加入讓其可以為用戶提供豐富的在線服務(wù)，包括游戲、資訊、視頻等等，相當(dāng)于一個(gè)高端網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。
現(xiàn)在的PS4主機(jī)可不僅僅只是一臺(tái)游戲機(jī)這么簡(jiǎn)單而在游戲方面更是PlayStation系列產(chǎn)品的強(qiáng)項(xiàng)，其不論是在游戲數(shù)量以及品質(zhì)方面都完勝市面上任何一款一款智能電視產(chǎn)品，因此在研發(fā)液晶電視時(shí)，索尼也充分利用自己在整個(gè)產(chǎn)品線上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同產(chǎn)品的功能進(jìn)行有效分配，并且在策略方面鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買自己的全線產(chǎn)品，以獲得更好的使用體驗(yàn)。
目前的PS4游戲機(jī)更像是一個(gè)高端的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒從上面的介紹中，我們可以看到索尼的液晶電視產(chǎn)品雖然沒有搭載智能操作系統(tǒng)，但是通過它可以提供最基本的功能，再加上其他產(chǎn)品的補(bǔ)充，可以打造一個(gè)更高的客廳生態(tài)系統(tǒng)，因此智能操作系統(tǒng)在液晶電視上就成為了一個(gè)雞肋。非智能電視的不足盡管如此，智能化依舊是整個(gè)平板電視行業(yè)的大趨勢(shì)，其發(fā)展的格局與當(dāng)初智能手機(jī)與非智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)非常相似，起初智能手機(jī)對(duì)用戶吸引力不夠的主要原因是其自身還不夠優(yōu)秀，并且第三方軟件所提供的附加應(yīng)用體驗(yàn)不佳，并且對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言都是可有可無(wú)的，只到蘋果iPhone驚艷亮相以及安卓系統(tǒng)的大范圍普及，智能手機(jī)才完全成為市場(chǎng)中的主流，而對(duì)于平板電視而言也同樣如此。
APP的平庸化是目前智能電視需要解決的問題在上文我們已經(jīng)提到，雖然目前很多平板電視都搭載了智能操作系統(tǒng)，但是其真正被消費(fèi)者使用到的功能并不算多，第三方APP應(yīng)用程序雖然數(shù)量繁多，但真正被用戶頻繁使用的APP還是偏少，因此非智能電視在現(xiàn)在采用生存的空間。此外還有一些用戶習(xí)慣于購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，其連接到普通的電視上也可以實(shí)現(xiàn)類似的效果，讓智能電視失去了自己的價(jià)值。
只有出現(xiàn)了殺手級(jí)的產(chǎn)品和應(yīng)用，非智能電視才會(huì)真正被淘汰