中國電視市場表現(xiàn)搶眼電視銷售均價首超美國

2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報告顯示:中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場已經(jīng)從2015年68.6%的全球出貨量占比躍升到2016年的84.7%,并且在均價上首超歐美國家,成為名副其實的電視機(jī)消費大國。

然而,在喜人的銷售成績背后依舊能夠看出,中國電視機(jī)生產(chǎn)核心技術(shù)仍然受制于國外廠家,特備是電視機(jī)面板。中國的電視機(jī)廠商在2016年依靠“互聯(lián)網(wǎng)”“低價”策略打通市場之后,未來需要更專注于品牌建設(shè)和核心技術(shù)研發(fā)。

中國已成全球電視機(jī)消費強(qiáng)國。2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報告指出:中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場全球出貨量占比從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%。中國電視市場消費以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高清電視市場占比和422美金的電視均價全面超過北美、東西歐市場,實現(xiàn)全球第一。

從市場規(guī)模來看,2016年全球新增電視消費八成來自中國,2016年近一成的增量是全球平均水平的5倍,全面超越美國成為電視消費大國。這其中,智能電視滲透度超過80%,是全球水平的2倍;中國市場4K電視滲透水平達(dá)到4成,也是全球市場的2倍。從出貨量看,得益于本土和北美市場,2016年中國廠商出貨量首超韓國成為全球第一,是2016年唯一增長的地區(qū)。

另外,日前舉行的2016中國平板電視行業(yè)大會上發(fā)布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預(yù)測報告》顯示,2016年平板電視零售量預(yù)計將突破4800萬臺。其中,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額首超外資品牌,占比達(dá)到20%,成為一股不可小覷的力量。預(yù)計2017全年平板電視銷量將達(dá)5300萬臺,同比增長10%以上。

可見,2016年是國內(nèi)電視行業(yè)大發(fā)展的一年,特別是以智能、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大屏幕電視銷量急劇上漲,國內(nèi)對電視消費增速上升,促使國內(nèi)電視市場表現(xiàn)搶眼,業(yè)界對2017年中國電視市場的消費前景給予了樂觀預(yù)測。

2015年中國彩電市場總體規(guī)模達(dá)到4700萬臺,業(yè)界一度認(rèn)為在市場趨于飽和、電視開機(jī)率不高的當(dāng)下,這樣的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。

然而,過去一年是全球電視機(jī)行業(yè)格局重整的一年,硬件技術(shù)取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新,電視顯示從CRT到液晶,從平面到曲面,從OLED到量子點,每一次的技術(shù)革新都受到熱捧。

這其中,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起,受青睞度提升。經(jīng)過2016年的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占整體中國彩電市場零售量的近兩成份額,互聯(lián)網(wǎng)品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

此外,國內(nèi)彩電企業(yè)積極落實供給側(cè)改革和消費升級戰(zhàn)略,實施汰舊換新工程,激發(fā)了百姓的換機(jī)熱潮,帶動了電視的消費增長。另一方面,廠商頻繁促銷,打價格戰(zhàn),也使百姓能以更低的價格買到更新更大的電視,保證了2016年中國彩電市場整體銷售量始終保持增長態(tài)勢。并且,在立足于國內(nèi)市場的同時,國內(nèi)骨干彩電企業(yè)借助一帶一路的東風(fēng)積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略,開啟超日趕韓之旅。

基于技術(shù)革新、價格促銷、政策扶持等因素,2016年國內(nèi)電視銷量突破5000萬臺天花板,實現(xiàn)了平均尺寸增長2英寸,4K超高清滲透過半的歷史性突破。

國內(nèi)電視生產(chǎn)核心技術(shù)依舊受制于國外,特別是占成本一半以上的面板。電視機(jī)均價受面板價格波動影響明顯。面板價格的波動將直接影響企業(yè)的利潤,特別是對那些依靠低價策略搶占市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌而言,受到的打擊更為嚴(yán)重。

同時,中國彩電業(yè)仍處面板進(jìn)口、產(chǎn)品出口的時代,匯率波動也勢必傳導(dǎo)成國內(nèi)市場競爭和盈利的壓力。一方面匯率的波動將直接影響面板的進(jìn)口價格;另一方面也將影響電視出口的價格?？偠灾?勢必引起電視企業(yè)業(yè)績波動。

可以說,如今的國內(nèi)消費者對于選購電視產(chǎn)品更傾向于選擇品牌,大品牌有更好的技術(shù)保障和革命創(chuàng)新。目前,國內(nèi)電視行業(yè)相較于國外知名品牌在技術(shù)積累和研發(fā)投入上都存在不足,僅依靠低價策略吸引消費,或者僅依靠內(nèi)容服務(wù)皆不是長遠(yuǎn)之計。

說到底,電視行業(yè)的競爭還是技術(shù)的競爭,而競爭的焦點依然還是硬件,硬件的革新則需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力合作。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,在彩電市場競爭壓力越來越大的今天,通過產(chǎn)業(yè)鏈整合,彩電企業(yè)將告別單打獨斗而走向“競合”階段。

由此,行業(yè)必須走一條穩(wěn)健發(fā)展之路,摒棄價格戰(zhàn),提升核心技術(shù)。完善產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)、生產(chǎn)能力,強(qiáng)勢技術(shù)創(chuàng)新,“內(nèi)容”消費硬件托底,結(jié)盟合作取長補(bǔ)短。銷售優(yōu)勢必將刺激國產(chǎn)品牌突圍。