說不漲價都是忽悠 小米電視領(lǐng)銜“偷漲”

曾經(jīng)信誓旦旦地高調(diào)發(fā)微博承諾不再漲價，然而沒過幾天小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責(zé)人王川最終還是食言了。1月4日，小米電視也有兩款電視產(chǎn)品悄然提價：一款是小米電視3s、48英寸，從1999元上漲至2299元，漲了300元；另一款是小米電視3s、55英寸，從3499元上漲至3699元，漲了200元。然而對于漲價的原因，王川表示，不漲價是去年的事情，2017年之所以漲價是因為“成本漲了很多”。

此次漲價風(fēng)波源于小米電視一個月以前的一場“不漲價”口號

去年11月21日，樂視發(fā)布公告稱，由于受上游供應(yīng)鏈面板不足、面板價格持續(xù)上漲的影響，將會上調(diào)部分電視產(chǎn)品的價格，具體為40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格上調(diào)100元，65吋部分機型每臺價格上調(diào)300元，其他尺寸價格不變。當(dāng)時小米電視負責(zé)人王川在微博上高調(diào)喊話提出，“小米不漲價、壓力我們扛”口號。

讓業(yè)界意外的是，此前高調(diào)信誓旦旦的“壓力我們扛”的口號僅僅只持續(xù)了一個月，此次上漲尺度比樂視還要高。筆者對比小米電視和樂視電視上漲的價格發(fā)現(xiàn)，樂視40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格上調(diào)100元，而小米電視3s、48英寸，從1999元上漲至2299元，漲了300元。

經(jīng)過筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，迄今為止，小米只針對電視銷量公布過兩次數(shù)字，第一次是小米在18億元入股愛奇藝的發(fā)布會上，小米總裁林斌表示雙十一當(dāng)天下單小米電視2的數(shù)量不僅超過米粉節(jié)，更是遠超友商；第二次是年度數(shù)據(jù)：2014年小米電視銷量為40萬臺。此后再也沒有公布銷量、激活率和市場份額。

除此之外，在多家媒體的公開詢問下，王川也拒絕透露目前的電視累計銷量，只是表示，團隊很健康，也在盈利。除此之外，小米電視公關(guān)人士表示，這次只有兩款機型漲價，漲幅不大，因為市場供需原因，接下來也有產(chǎn)品會降價。

誰是誰的生態(tài)圈？漲價其實不光是壞處

從2016年第三季度起，中國市場面板供需情況開始緊俏，根據(jù)更新于10月19日的國際市場面板價格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達到了17美元，報價為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。

也正是因為平板如此上漲，最終才讓各大電視企業(yè)開始調(diào)價，如此看來小米電視也顯得有些吃不消了。上述人士對記者直言，其實對于小米電視來說，最要命的不是平板直接上漲，而是現(xiàn)實的小米電視生態(tài)的困局。

不出意外，樂視方面解釋漲價的原因在于面板價格的上漲。整個面板產(chǎn)業(yè)今年二季度大、中、小尺寸供應(yīng)全面吃緊，無法滿足行業(yè)的快速增長。三季度進入傳統(tǒng)銷售旺季后，面板供不應(yīng)求的狀況持續(xù)，推升價格漲幅擴大，剛剛過去的8月主要尺寸如40英寸、43英寸面板漲幅高達12%-15%，大尺寸電視面板價格也有上漲。

2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，40英寸4K面板的價格還停留在79美元，到了8月份，價格已經(jīng)飆升至100美金。這其中有兩大因素：第一是面板“大哥大”三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40英寸的7代線，導(dǎo)致40英寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。第二是65英寸是今年的高增長尺寸，中怡康預(yù)測65英寸下半年零售量有望達到250萬臺，品牌廠對65寸面板的需求量增長，臺廠增加65英寸產(chǎn)量，必然導(dǎo)致39.5英寸面板供應(yīng)的減少。

其實，單對于行業(yè)來說，面板漲價并不是壞事，自2015年開始，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商價格戰(zhàn)曠日持久，大家都需要一個契機來打破這個僵局，盈利是大家都希望看見的事，而價格戰(zhàn)的惡性競爭，對大家來說都不是好事，面板漲價給了大家一個“回血”的理由，樂視小米帶頭漲價之后，或許會有更多的廠商加入到這場“貓鼠游戲”中。