從最傳統(tǒng)到最新銳：彩電行業(yè)的重生之年

另據(jù)業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，蘋果新機iPhone8將大概率選擇OLED屏，而這一風(fēng)向標(biāo)式事件亦將令OLED的普及加倍提速。

長虹多媒體產(chǎn)品策劃總經(jīng)理曾輝表示：“LCD經(jīng)過了2004-2014年十年的高速增長，目前已經(jīng)進入平臺期，接下來OLED產(chǎn)品即將進入快速的成長通道。新一輪的消費升級當(dāng)中越來越多的高端用戶追求畫質(zhì)和品質(zhì)的極致體驗，這將推動OLED產(chǎn)品快速地提升高端市場的份額，預(yù)計2018年OLED產(chǎn)品將占據(jù)電視的高端市場一半以上的份額。”

劉棠枝認為，目前55英寸和65英寸的OLED與LCD的高端產(chǎn)品價格差距在2倍左右，預(yù)計2017年五一價格差距將縮小到1.5倍，一旦價差縮至1.25倍，OLED將進入快速普及階段。

“在高端市場，目前中國55英寸的OLED在2000美元以上的市場占比是44%，但是在北美已經(jīng)達到了80%，65英寸在3000元美金以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經(jīng)占到67%。在高科技產(chǎn)品的推廣和銷售當(dāng)中，有一個基本判斷，就是今天美國的應(yīng)用推廣就等于明天中國的市場情況。我相信北美的市場份額在中國很快就會到來，這是對于OLED發(fā)展勢頭和市場空間的基本判斷。”劉棠枝說。

數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最大的電視整機制造基地。2016年，國內(nèi)電視機的產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的60%以上，國內(nèi)的消費市場預(yù)計突破5000萬臺，出口突破8000萬臺。

在中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民看來，OLED方面，目前國內(nèi)企業(yè)雖然還沒有幾條線實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，和LCD比起來仍有一定的差距。但京東方等主流面板廠商已經(jīng)集中火力，奮起直追，2016年中國的廠商已經(jīng)具備了OLED的生產(chǎn)技術(shù)。未來幾年內(nèi)，大尺寸OLED面板產(chǎn)能將迅速釋放，國內(nèi)的面板也將成為全球最大的制造基地。

京東方科技集團CSMO運營企劃總經(jīng)理王瑾表示，目前國產(chǎn)OLED面板消費額僅占全球的1%，產(chǎn)能也占3%，但是未來三年國內(nèi)廠商將加劇OLED的布局，預(yù)計2019年中國OLED的布局可以達到95%。

目前，全球大型OLED面板產(chǎn)業(yè)已初步形成韓國LG、中國京東方，日本JDI“三足鼎立”格局。而2016年國內(nèi)面板廠商京東方、天馬等亦不斷加碼OLED領(lǐng)域的投資，數(shù)額甚至高達千億級別。據(jù)了解，除了投資液晶面板，華星光電在OLED領(lǐng)域的技術(shù)儲備已超過4年。T3、G11都有涉及OLED技術(shù)，這備受業(yè)內(nèi)人士看好。

以京東方為例，京東方自2001年建立了首個AMOLED的實驗室，開始了AMOLED的產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)。2011年，京東方在鄂爾多斯投建了G5.5代線，2013年，在合肥建立了G8.5實驗線等。

2016年，京東方就宣布了兩項AMOLED6代線計劃。去年2月份，京東方在一期220億元投資基礎(chǔ)上，對國內(nèi)第一條6代AMOLED柔性面板生產(chǎn)線—成都6代線增加投資245億元，建設(shè)二期項目，生產(chǎn)AMOLED顯示產(chǎn)品，主攻中小尺寸高端顯示市場。去年10月底，京東方與綿陽市政府敲定6代AMOLED建廠計劃，12月就已舉移動土典禮，積極展開OLED布局。該項目是京東方繼成都第6代AMOLED生產(chǎn)線之后投建的又一條柔性O(shè)LED產(chǎn)線。項目設(shè)計產(chǎn)能每月4.8萬片玻璃基板，產(chǎn)品主要應(yīng)用于智能手機、可穿戴設(shè)備、車載顯示、AR/VR等領(lǐng)域，預(yù)計2019年建成量產(chǎn)。

“未來，京東方綿陽和成都將成為柔性顯示產(chǎn)業(yè)制造基地，京東方也更加致力于柔性顯示技術(shù)的研發(fā)。我們目前已經(jīng)研發(fā)量產(chǎn)了多款柔性顯示產(chǎn)品，包括我們?nèi)嵝缘拈]環(huán)，還有可折疊的柔性顯示產(chǎn)品?！蓖蹊硎?。

在較早的2016年11月16日，創(chuàng)維剛剛攜手京東方、海思推出首款中國完全自主OLED電視，采用的就是京東方的OLED面板。

TCL旗下的華星光電，也繼武漢6代線之后，于去年年底投資538億元興建第11代薄膜晶體管液晶平面顯示器(TFT-LCD)與AMOLED新型顯示器項目(簡稱“G11項目”)，該計劃已成為深圳有史以來單筆最大投資工業(yè)項目，預(yù)計完工后在2019年3月開始量產(chǎn)，預(yù)計月投片量達14萬。華星光電高層指出，華星布局顯示面板將可望帶動大陸顯示面板產(chǎn)業(yè)在地化趨勢，進而降低對進口的依賴。

劉棠枝向時代周報記者表示，以往在LCD顯示屏領(lǐng)域，國內(nèi)平板顯示廠商一直處于追趕地位，而在OLED領(lǐng)域，我們基本與國際廠商處于同一起跑線。OLED是電視產(chǎn)業(yè)下一個風(fēng)口，馬上就可以見到。創(chuàng)維作為OLED全球推廣的一個堅定的擁護者和踐行者，未來將加快對OLED技術(shù)的普及和產(chǎn)品的普及，推動整個產(chǎn)業(yè)技術(shù)的突破和成本的下降。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，OLED發(fā)展的政策和標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境也在日益完善。發(fā)改委與工信部在《關(guān)于實施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》中已明確，要重點發(fā)展低溫多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有機發(fā)光半導(dǎo)體顯示(AMOLED)等新一代顯示量產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)高世代生產(chǎn)線等。中國電子視像行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)委員會制定的《有機發(fā)光二極管(OLED)電視通用技術(shù)要求》及《有機發(fā)光二極管(OLED)電視測量方法》兩項標(biāo)準(zhǔn)也于日前正式發(fā)布。

據(jù)資深行業(yè)分析師劉步塵撰文分析，目前看，OLED領(lǐng)域的新增投資，大多將在2018年下半年及2019年形成實際產(chǎn)能。這意味著，OLED電視大爆發(fā)的時間點，應(yīng)該出現(xiàn)在2019年左右?？梢詷酚^地預(yù)計，2019年中國OLED電視銷量將鐵定登上500萬臺量級，甚至更高。