2016年彩電行業(yè)大勢分析之漲價

2016年已經(jīng)畫上句號。但是，這一年過山車似的“行業(yè)起伏”依然歷歷在目：一季度的主題還是降價、二季度變成互聯(lián)網(wǎng)品牌雄起，三季度風(fēng)向大變、漲價開始，四季度互聯(lián)網(wǎng)品牌陷入生存危機(jī)……盛宴過后，一地雞毛。這形容最為妥帖不過。

液晶電視漲價

2016年彩電業(yè)的最大事件，莫過于液晶電視價格上漲了。漲價的理由很簡單：上游材料，而且是最關(guān)鍵的兩個材料LED燈和液晶面板都在漲價。

對于背光源核心組件，LED照明燈的漲價 ，要追溯到另一個行業(yè)的發(fā)展。小間距LED顯示大屏的崛起。在過去的三年內(nèi)，小間距LED屏的市場規(guī)模幾乎提升了一個數(shù)量級。這種產(chǎn)品與LED家庭照明系統(tǒng)的普及一起，大幅度的消耗了LED晶體和材料行業(yè)的產(chǎn)能。尤其是2015年的行業(yè)大降價，幾乎是以對折的價格促進(jìn)了2015年下半年以來的市場繁榮。所謂巔峰過后必是低谷——2016年下半年LED上游產(chǎn)品價格的上漲趨勢，也可看成是對過往數(shù)年價格下降、需求暴增的“矯正”。

相對于LED照明產(chǎn)品而言，

面板的價格波動對于液晶電視總體成本的影響更大。液晶面板至少占據(jù)液晶電視4成的出廠價格。而這一關(guān)鍵零組件，在過去的9個月里價格上漲從50%到30%不等?！@個漲幅已經(jīng)超過了市場上主要產(chǎn)品的“零售利潤“。

液晶面板價格如何進(jìn)入上漲通道呢？原因有三個：第一個是2015年以來，價格下降太猛。這造成了大尺寸電視的熱銷。大尺寸電視占比的增加，從需求端擴(kuò)大了市場規(guī)模。第二，2016年全年，市場缺乏有影響力的新產(chǎn)線的投產(chǎn)。與2015年三月份，大陸地區(qū)就有每月30萬片以上的8.5代線產(chǎn)能進(jìn)入量產(chǎn)不同，2016年是新產(chǎn)線投產(chǎn)的“小年“。且這一趨勢會持續(xù)到2017年下半年。這導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)供給和短期預(yù)期供給的雙不足。第三，三星7代廠，作為全球最大的40英寸級別產(chǎn)品供應(yīng)基地，進(jìn)入停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)中小尺寸OLED的”去產(chǎn)能“階段。這進(jìn)一步加大了市場供給的壓力。

需求擴(kuò)張，供給不足，液晶面板不會不漲價。在液晶面板和LED燈都漲價的背景下，彩電市場終端產(chǎn)品“不漲價“很難。

例如，32英寸液晶電視，按照2016年一季度的均價銷售，目前幾乎沒有一臺產(chǎn)品能夠盈利。再例如，在低價格產(chǎn)品上沖鋒最猛，四五月份還在喜悅自己規(guī)模擴(kuò)張之厲害的樂視，年底不得不連續(xù)兩次公開提價。

當(dāng)然，漲價總是一件傷害消費(fèi)者積極性的事情。所以，初始定價較高的品牌，更多的選擇用利潤和內(nèi)部成本優(yōu)化的方法控制價格波動的影響。如小米電視，公開宣布不漲價；創(chuàng)維、海信加強(qiáng)上游市場采購，以面板囤貨、消減內(nèi)部成本的方式積極穩(wěn)定終端產(chǎn)品價格。

但是，不管彩電企業(yè)有何高招，亦不管漲價的原因是什么，“漲價“已經(jīng)成為2016年彩電行業(yè)最大的”與眾不同“。至少整個行業(yè)已經(jīng)三年沒有遇到這樣的”危機(jī)“了。