專訪聚力傳媒殷宇安：講傳承更講創(chuàng)新做有格調(diào)的產(chǎn)品

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-29 19:33

　　12年前，一款名為PPLive的網(wǎng)絡電視直播軟件誕生于長江之畔。誰也不會料到，這款最先風靡于武漢各大高校內(nèi)網(wǎng)的PPLive到次年竟會一舉成為2005年度常用網(wǎng)絡軟件P2P類第1名，并注冊成立上海聚力傳媒技術有限公司，由此開啟了互聯(lián)網(wǎng)直播視頻新征程。

　　11年后，PPTV聚力以自身不斷創(chuàng)新的努力改寫了中國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。2015年7月，PPTV電視發(fā)布了3款智能電視新品，正式宣布向互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進軍，并打造了以體育內(nèi)容為特色的“硬件+內(nèi)容+服務+電商”的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

　　一直以來，PPTV聚力傳媒便擁有強大的體育基因，是國內(nèi)第一家做體育視頻的平臺。早在2010年6月，PPTV網(wǎng)絡電視便成為南非世界杯官方唯一指定直播客戶端軟件；同年9月，又正式獲得英超官方獨家網(wǎng)絡視頻直播權；到了2015年11月，PPTV電視又與利物浦首度簽約，成為利物浦官方合作伙伴；2016年秋，PPTV利物浦定制版PPTV 65T2震撼發(fā)售，為廣大足球迷送上一件可以收藏的電視機。

　　聚力傳媒副總裁殷宇安在采訪中介紹道，之所以選擇推出利物浦定制版電視PPTV 65T2是基于兩個目的：一是為特定用戶群提供深度服務；二是借助聯(lián)合定制款產(chǎn)品來傳達品牌理念，利物浦這支老牌英超球隊既擅于創(chuàng)造奇跡，又有傳承精神，這與PPTV十分相契。

　　在2016年即將結束的時刻，在這個寒冷的冬天，ZNDS智能電視網(wǎng)對殷宇安進行了專訪，聽他們講述對于互聯(lián)網(wǎng)電視的獨特理解和火熱激情。

專訪聚力傳媒殷宇安：講傳承更講創(chuàng)新做有格調(diào)的產(chǎn)品

　　PPTV利物浦定制限量版電視 65T2

　　ZNDS記者：作為一家以視頻內(nèi)容起家的電視企業(yè)，PPTV電視為什么對體育內(nèi)容情有獨鐘，甚至推出PPTV利物浦定制限量版電視？

　　聚力傳媒殷宇安：我們在今年5月份的時候，品牌做了全面升級，聚力傳媒單純的視頻服務平臺發(fā)展為以流媒體為介質(zhì)、以社群服務為核心的文化O2O平臺。PPTV電視利物浦定制版也是我們文化O2O戰(zhàn)略落地的項目之一,是我們深挖體育文化IP衍生價值的一種方式。

　　這樣做是兩個目的，一個是為特定用戶群提供深度服務，另外一方面也是借助聯(lián)合定制款產(chǎn)品來傳達品牌理念。例如我們?yōu)槭裁催x擇與利物浦俱樂部合作，是因為這支老牌英超球隊擅于創(chuàng)造奇跡，有傳承精神。這是與我們相契的。

　　ZNDS記者：PPTV電視最近著力于推出體育定制版電視，那么是否擔心給用戶造成“刻板印象”，從而降低了用戶對其他系列產(chǎn)品的認知，進而有流失用戶的可能？或者說，PPTV電視將如何對“定制版”與“非定制版”進行平衡？

　　聚力傳媒殷宇安：我們90%的產(chǎn)品還是滿足大眾需求的標準化產(chǎn)品，再以定制化文化衍生品的產(chǎn)品服務來滿足小眾需求，所以這兩者之間并不沖突。

　　定制機區(qū)別在于它有滿足于特定人群的模塊化功能定制。比如利物浦定制機除了是一臺電視，還是一臺球迷收藏品，我們?yōu)榍蛎蕴峁├锲謱俚膬?nèi)容服務。

　　每一個領域有實力成為第一的品牌，除了有讓大眾喜愛的常規(guī)產(chǎn)品，還會做一些定制化的產(chǎn)品。比方說蘋果的iwatch會和愛馬仕合作定制版，黑莓、華為也有保時捷design的限量版，LV、耐克這樣的品牌也每年跨界合作推不同定制款。

專訪聚力傳媒殷宇安：講傳承更講創(chuàng)新做有格調(diào)的產(chǎn)品

　　ZNDS記者：市場上也出現(xiàn)了其他體育內(nèi)容的競爭對手，那么PPTV將如何應對同行帶來的挑戰(zhàn)？

　　聚力傳媒殷宇安：聚力傳媒本身擁有很強大的體育基因，我們是國內(nèi)第一家做體育視頻的平臺。不論是版權內(nèi)容、運營經(jīng)驗我們在行業(yè)里面已經(jīng)領先十一年了。我們在體育領域的布局首先是基于我們有很強大的體育IP資源，另外體育愛好者本身黏性與活躍度非常高，是非常優(yōu)質(zhì)的用戶群體。這也是我們?yōu)槭裁磿?yōu)先嘗試利物浦定制機這樣的體育定制化產(chǎn)品。

　　不可能單憑一個企業(yè)成就整個萬億級體育市場，必須是百家爭鳴的市場環(huán)境，有充分的競爭才能為用戶做更好的普及和服務，從而促進整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以聚力傳媒是很歡迎同行的競爭。當然我們在競爭中也非常有信心，每家都有自己獨特的內(nèi)容和服務吸引不同人群，我們會基于本身的優(yōu)質(zhì)資源，堅持把產(chǎn)品打造好，把服務做極致。

　　我們最近為球迷做了一系列西甲、英超的線下活動，從電視到手機的跨屏直播互動，包括體育文化的衍生品利物浦定制機等等，都是我們在深度服務用戶付出的努力。

　　ZNDS記者：蘇寧現(xiàn)已是PPTV第一大股東，在業(yè)務相關性不大的基礎上，PPTV依靠什么能獲得蘇寧的投資？視頻+電商的發(fā)展模式前景在哪里？

　　聚力傳媒殷宇安：聚力傳媒本身是媒體屬性的平臺，屬于文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)對實體經(jīng)濟的推動和增值作用非常大。隨著消費水平的提高，人們的需求已經(jīng)早就不滿足于物理基本需求，消費觀念也提升了。現(xiàn)在大家更需要精神文化消費品，來滿足身心愉悅。所以給實體產(chǎn)品增加文化屬性，就給我們品牌和產(chǎn)品帶來了溢價。當個人消費水平提升到一定程度，挑選品牌其實就是挑選文化。蘇寧看重文化，而我們輸出的正是精神文化產(chǎn)品。

　　再者，蘇寧控股從傳統(tǒng)連鎖家電品牌發(fā)展成目前集合蘇寧云商、蘇寧置業(yè)、蘇寧金控、蘇寧投資、蘇寧體育以及蘇寧文創(chuàng)六大業(yè)務板塊的經(jīng)濟綜合體，不僅通過收購聚力傳媒、足球俱樂部等來擴充人群范圍，把品牌做得更立體。

　　聚力品牌的發(fā)展也會對主品牌起到反哺的作用，成為另外幾大業(yè)務板塊的粘合劑，使得各個業(yè)務可以有機聯(lián)合，形成最大化效益。

　　ZNDS記者：能為我們透露下明年的產(chǎn)品規(guī)劃嗎？會采用新技術嗎？是繼續(xù)推出其他體育定制版電視還是一個全新的思路？

　　聚力傳媒殷宇安：明年我們產(chǎn)品會做全面升級，市場上先進技術我們一直在跟，也在新品規(guī)劃中運用。在產(chǎn)品中采用新技術的時候，一定是緊跟市場反饋的，首先要確保技術成熟，可以保證用戶體驗足夠好，我們才會在標準化產(chǎn)品中去運用。這樣才是對用戶負責。

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人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-29 20:29

這個不錯內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

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