彩電行業(yè)明年行情前瞻

近日，夏普宣布將從2017 年起全面停止供應(yīng)電視用面板給三星，LG 電子也被夏普告知明年將中止供貨。而最新消息傳出，除了韓廠之外，拒絕交回美國夏普品牌使用權(quán)的海信，也恐被夏普中斷面板供應(yīng)。

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2016-12-23 10:28 上傳

2016年“口水戰(zhàn)”、“海報戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”此起彼伏的彩電業(yè)，到年底終于告一段落，然而平靜的表象背后，產(chǎn)業(yè)上游卻是暗流涌動，醞釀著一場風(fēng)云變化。

液晶：夏普砍斷三星貨源 影響供需平衡

除了韓廠之外，拒絕交回美國夏普品牌使用權(quán)的海信，也恐被夏普中斷面板供應(yīng)。日經(jīng)新聞 21 日指出，鴻海、夏普共同營運的堺市 10 代面板廠(SDP)正進行相關(guān)調(diào)整，計劃于 2017 年中斷和海信的交易，將停止供應(yīng)電視用面板給海信。

不管是三星、LG，還是海信，都是全球的電視大戶，夏普此舉無疑打亂了面板行業(yè)的結(jié)構(gòu)?！懊髂甑谝患径鹊墓┬栉覀儽緛矸治鍪瞧椒€(wěn)的，不過因為SDP大的戰(zhàn)略調(diào)整這個變數(shù)，可能會打亂這個節(jié)奏?！眾W維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部任高級研究經(jīng)理崔吉龍對記者表示，“這個事件中三星的缺口才是真正的問題點，目前沒有一家能填補這個缺口。三星VD向三星顯示、華星光電、BOE等各個面板廠都提了增量需求，但還沒有補齊，所以和一向不往來的LG顯示也在溝通中，但溝通結(jié)果現(xiàn)在不確定，可能會成為雙方的‘破冰之旅’?！?br />

據(jù)悉，今年12月除個別尺寸供貨吃緊外，其他的整體供需和價格仍處于平穩(wěn)狀態(tài)，而2017年第1季原本是整機出貨的淡季，整體供需將延續(xù)今年年末的平衡，而且略有余裕的狀態(tài)，但現(xiàn)在這個平衡被打破了。三星是夏普最大的客戶，向夏普采購約一半的產(chǎn)能，同時三星的液晶電視出貨量占全球電視出貨量約近25%，作為龍頭老大，在全年面板采購不足的情況下，三星可能從第1季就開始加價增加采購。WitsView 研究經(jīng)理胡家榕表示，夏普此時宣布斷貨三星，預(yù)期面板供應(yīng)更吃緊，使得漲價延續(xù)到明年第一季，預(yù)估將續(xù)漲 5% 左右。液晶面板價格繼續(xù)上揚，對電視廠商而言顯然不利。

同時，鴻海已經(jīng)將2017年夏普電視品牌全球出貨計劃，從600萬臺上調(diào)至1000萬臺，主要目標(biāo)增長市場是中國和亞太地區(qū)。特別是針對中國的“天虎計劃”，鎖定45寸、50寸、60寸和70寸電視，這將嚴(yán)重沖擊上述尺寸的面板供需。IHS資深研究總監(jiān)謝勤益表示，夏普決定2017年減少對外面板供應(yīng)，將帶來面板供應(yīng)鏈的“質(zhì)變”，一些規(guī)模較小的電視廠，可取得面板供給將被削減恐被擠出市場;另一方面，電視廠商競爭從終端市場已經(jīng)逐漸發(fā)展成上游面板資源的競爭，而且面板到整機代工制造再到品牌出海口這種垂直整合模式較越來越明顯，有整機代工與品牌支持的面板廠將日益壯大。

OLED：2017年電視普及或有重大突破

在液晶電視收到面板供需失衡制約的同時，OLED電視正在大范圍滲透。

整機企業(yè)中，OLED的陣營再次擴大，韓國LG和國內(nèi)的創(chuàng)維、長虹、康佳在今年推出了多款OLED電視，飛利浦、美茲、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel、松下等國際巨頭，也于今年開始紛紛加碼OLED電視產(chǎn)品;行業(yè)上游，LGD表示，55寸OLED面板的良率達到85%，2017年OLED電視面板產(chǎn)能規(guī)劃為200萬片，能讓OLED在市場上有更大的競爭力，同時，京東方、華星光電、夏普等主流面板廠商今年相繼加入OLED陣營，未來三年大尺寸OLED面板產(chǎn)能或?qū)⒀杆籴尫拧?br />

LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德確認(rèn)，將在2017年的CES上展出首款壁紙電視，新形態(tài)的壁紙電視的出現(xiàn)，將充分發(fā)揮OLED超薄、可卷曲、極限視角等特性，或?qū)⒁l(fā)OLED電視的消費熱潮。據(jù)創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝透露，創(chuàng)維的墻紙電視也在2017年十月左右推出，他認(rèn)為墻紙電視是代表未來形態(tài)的高科彩電產(chǎn)品，必將提升大眾對OLED技術(shù)的認(rèn)知。

另外有消息稱，索尼也將于CES展上推出兩款4K OLED電視，其尺寸分別為55英寸和65英寸，并支持HDR技術(shù)。全球電視出貨前6強中，LG、創(chuàng)維已經(jīng)明確進入到OLED陣營，隨著索尼的加入，液晶與OLED兩大技術(shù)路線的陣營開始趨于平衡，2017年兩大顯示技術(shù)將迎來一場勢均力敵的較量。

據(jù)Futuresource Consulting報告預(yù)測，2016年OLED在小眾市場中逐步興起，預(yù)計出貨量將達到近100萬臺，雖然僅占據(jù)市場總量不足0.5%，但由于OLED的高端定位和較高售價，從市場銷售總額上看，OLED占據(jù)了3%的份額。數(shù)據(jù)顯示，在中國目前55寸的OLED在2000美金以上的市場占比是44%，但在北美已經(jīng)達到了80%，65寸的OLED在3000美金以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經(jīng)占到67%。在高端市場，OLED電視的前景毋庸置疑。

隨著成本下降，國內(nèi)OLED電視將進入快速普及期。劉棠枝表示，目前OLED電視在高端產(chǎn)品上面與LCD產(chǎn)品的價差大概在2倍，預(yù)計明年5.1、6.18或?qū)⒔档?.5倍左右，到10.1可能還有下降。劉棠枝認(rèn)為， 2017年5.1將會是OLED的第一個爆發(fā)點，銷量同比2016年將會增加5倍，10.1銷量同比將會增加10倍。