年底了，彩電行業(yè)還有哪些變數(shù)？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-22 11:25

本帖最后由微笑，一路向前于 2016-12-22 11:26 編輯

近日，夏普宣布將從2017 年起全面停止供應電視用面板給三星，LG 電子也被夏普告知明年將中止供貨。而最新消息傳出，除了韓廠之外，拒絕交回美國夏普品牌使用權的海信，也恐被夏普中斷面板供應。

　　2016年“口水戰(zhàn)”、“海報戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”此起彼伏的彩電業(yè)，到年底終于告一段落，然而平靜的表象背后，產(chǎn)業(yè)上游卻是暗流涌動，醞釀著一場風云變化。
　　液晶：夏普砍斷三星貨源影響供需平衡

　近日，夏普宣布將從2017 年起全面停止供應電視用面板給三星，LG 電子也被夏普告知明年將中止供貨。而最新消息傳出，除了韓廠之外，拒絕交回美國夏普品牌使用權的海信，也恐被夏普中斷面板供應。日經(jīng)新聞 21 日指出，鴻海、夏普共同營運的堺市 10 代面板廠(SDP)正進行相關調(diào)整，計劃于 2017 年中斷和海信的交易，將停止供應電視用面板給海信。

　　不管是三星、LG，還是海信，都是全球的電視大戶，夏普此舉無疑打亂了面板行業(yè)的結構。“明年第一季度的供需我們本來分析是平穩(wěn)的，不過因為SDP大的戰(zhàn)略調(diào)整這個變數(shù)，可能會打亂這個節(jié)奏。”奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈事業(yè)部任高級研究經(jīng)理崔吉龍對記者表示，“這個事件中三星的缺口才是真正的問題點，目前沒有一家能填補這個缺口。三星VD向三星顯示、華星光電、BOE等各個面板廠都提了增量需求，但還沒有補齊，所以和一向不往來的LG顯示也在溝通中，但溝通結果現(xiàn)在不確定，可能會成為雙方的‘破冰之旅’。”

　　據(jù)悉，今年12月除個別尺寸供貨吃緊外，其他的整體供需和價格仍處于平穩(wěn)狀態(tài)，而2017年第1季原本是整機出貨的淡季，整體供需將延續(xù)今年年末的平衡，而且略有余裕的狀態(tài)，但現(xiàn)在這個平衡被打破了。三星是夏普最大的客戶，向夏普采購約一半的產(chǎn)能，同時三星的液晶電視出貨量占全球電視出貨量約近25%，作為龍頭老大，在全年面板采購不足的情況下，三星可能從第1季就開始加價增加采購。WitsView 研究經(jīng)理胡家榕表示，夏普此時宣布斷貨三星，預期面板供應更吃緊，使得漲價延續(xù)到明年第一季，預估將續(xù)漲 5% 左右。液晶面板價格繼續(xù)上揚，對電視廠商而言顯然不利。

　　同時，鴻海已經(jīng)將2017年夏普電視品牌全球出貨計劃，從600萬臺上調(diào)至1000萬臺，主要目標增長市場是中國和亞太地區(qū)。特別是針對中國的“天虎計劃”，鎖定45寸、50寸、60寸和70寸電視，這將嚴重沖擊上述尺寸的面板供需。IHS資深研究總監(jiān)謝勤益表示，夏普決定2017年減少對外面板供應，將帶來面板供應鏈的“質(zhì)變”，一些規(guī)模較小的電視廠，可取得面板供給將被削減恐被擠出市場;另一方面，電視廠商競爭從終端市場已經(jīng)逐漸發(fā)展成上游面板資源的競爭，而且面板到整機代工制造再到品牌出?？谶@種垂直整合模式較越來越明顯，有整機代工與品牌支持的面板廠將日益壯大。　
　OLED：2017年電視普及或有重大突破

　　在液晶電視收到面板供需失衡制約的同時，OLED電視正在大范圍滲透。

　　整機企業(yè)中，OLED的陣營再次擴大，韓國LG和國內(nèi)的創(chuàng)維、長虹、康佳在今年推出了多款OLED電視，飛利浦、美茲、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel、松下等國際巨頭，也于今年開始紛紛加碼OLED電視產(chǎn)品;行業(yè)上游，LGD表示，55寸OLED面板的良率達到85%，2017年OLED電視面板產(chǎn)能規(guī)劃為200萬片，能讓OLED在市場上有更大的競爭力，同時，京東方、華星光電、夏普等主流面板廠商今年相繼加入OLED陣營，未來三年大尺寸OLED面板產(chǎn)能或將迅速釋放。

　　LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德確認，將在2017年的CES上展出首款壁紙電視，新形態(tài)的壁紙電視的出現(xiàn)，將充分發(fā)揮OLED超薄、可卷曲、極限視角等特性，或將引發(fā)OLED電視的消費熱潮。據(jù)創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝透露，創(chuàng)維的墻紙電視也在2017年十月左右推出，他認為墻紙電視是代表未來形態(tài)的高科彩電產(chǎn)品，必將提升大眾對OLED技術的認知。

　　另外有消息稱，索尼也將于CES展上推出兩款4K OLED電視，其尺寸分別為55英寸和65英寸，并支持HDR技術。全球電視出貨前6強中，LG、創(chuàng)維已經(jīng)明確進入到OLED陣營，隨著索尼的加入，液晶與OLED兩大技術路線的陣營開始趨于平衡，2017年兩大顯示技術將迎來一場勢均力敵的較量。

　　據(jù)Futuresource Consulting報告預測，2016年OLED在小眾市場中逐步興起，預計出貨量將達到近100萬臺，雖然僅占據(jù)市場總量不足0.5%，但由于OLED的高端定位和較高售價，從市場銷售總額上看，OLED占據(jù)了3%的份額。數(shù)據(jù)顯示，在中國目前55寸的OLED在2000美金以上的市場占比是44%，但在北美已經(jīng)達到了80%，65寸的OLED在3000美金以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經(jīng)占到67%。在高端市場，OLED電視的前景毋庸置疑。

　　隨著成本下降，國內(nèi)OLED電視將進入快速普及期。劉棠枝表示，目前OLED電視在高端產(chǎn)品上面與LCD產(chǎn)品的價差大概在2倍，預計明年5.1、6.18或將降到1.5倍左右，到10.1可能還有下降。劉棠枝認為， 2017年5.1將會是OLED的第一個爆發(fā)點，銷量同比2016年將會增加5倍，10.1銷量同比將會增加10倍。

yangxiao999 · 發(fā)表于 2016-12-22 11:31

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