4K電視為什么在中國更好賣

kjddkun · 發(fā)表于 2014-3-22 19:18

占據(jù)全球4K電視87%的市場份額，中國對這款新產(chǎn)品的接受速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他市場。

對于消費電子產(chǎn)品來說，中國市場已經(jīng)是個越來越重要的市場了。但了解一下4K電視的全球銷售情況，你還是會驚訝于中國市場在其中占據(jù)的重要位置。

根據(jù)市場研究公司NPD Group的預(yù)測，今年中國將在全球4K電視機市場上占據(jù)78%的份額。這個比例比起2013年的87%已經(jīng)有所下滑，但仍然是全球其他地區(qū)市場份額總和的3倍。

在3D電視和智能電視之后，4K現(xiàn)在是電視行業(yè)不多的亮點之一。4K的命名源于這種電視水平方向的像素數(shù)（4096像素），分辨率是1080Ｐ高清電視的4倍。就4K電視的發(fā)展來說，這種超清的播放平臺需要相應(yīng)的片源支持才能被更多的用戶接受。顯然超高清片源方面中國并沒有優(yōu)勢，實際上在歐美市場也并沒有太多的4K片源可用。

不過，這并沒有遏制4K電視在中國的增長。NPD Group預(yù)測4K電視全球規(guī)模將在2014年突破500萬臺，至2017年將超過2300萬臺，而中國市場在其中將始終占據(jù)一半以上的市場份額。那么4K電視為什么會在中國市場賣得更快呢？

價格低 與其他市場相比，中國市場的4K電視價格明顯更低。目前全球4K電視的平均售價為1120美元，北美市場的平均價格為1986美元，而中國市場的4K電視的平均售價只有973美元。國內(nèi)電視廠商康佳的一款低端4K電視的售價甚至只有500美元，這樣的價格實際上已經(jīng)和主流的平板電視沒有區(qū)別?；谥袊袌龅南M規(guī)模和消費習(xí)慣，這樣的價位使得中國市場比其他地區(qū)更容易賣出4K電視。

過度競爭
值得注意的是，在中國拉低4K電視市場價位的都是國產(chǎn)品牌，索尼和三星[微博]這樣的國際品牌還是維持在3000美元以上的高價位。國產(chǎn)品牌推動4K電視的主動性源自國內(nèi)電視行業(yè)的過度競爭。包括國際品牌在內(nèi)，有超過30個電視品牌在這一市場競爭，而依賴中低價位的國產(chǎn)品牌面臨的壓力更大。低價的4K電視是國產(chǎn)品牌能夠找到的不多的競爭點之一。

國外市場
相對于中國市場，國外的電視機市場集中度更高，電視品牌之間的競爭遠(yuǎn)沒有國內(nèi)這么慘烈。在國外比較穩(wěn)定的電視市場中，已經(jīng)長期陷入困境的電視廠商并不愿意用低價推銷4K電視。目前4K電視在國外市場中基本上都是高價出售，一方面能夠從新產(chǎn)品上獲取更多的利潤，另一方面也不至于沖擊了主流產(chǎn)品線的利潤。廠商動力不足，也是國外市場4K電視銷售緩慢的重要原因。

4K電視在中國的快速發(fā)展也離不開面板廠商的推動。兩家臺灣面板廠商群創(chuàng)與友達預(yù)計今年將為電視廠商提供1250萬片屏幕，占整體市場份額的60%。由于最近幾年電視面板出貨量和價格不斷下降，這兩個臺灣廠商已經(jīng)陷入虧損之中。這兩個公司希望4K電視能夠刺激電視面板出貨量。但韓國和日本的電視廠商都有自己的面板生產(chǎn)線，臺灣面板廠商只能與中國內(nèi)地電視品牌合作。為了推動4K電視，這兩家公司提供的4K面板價格僅比主流的全高清面板高10%至30%。

鑒于中國龐大的消費能力，NPD Group未來幾年的樂觀預(yù)測也許會成為現(xiàn)實，但4K電視大賣，恐怕也難以解決國產(chǎn)電視品牌的窘境。用低價向消費者推銷類似4K電視這樣技術(shù)過剩的產(chǎn)品，是在將普通用戶往發(fā)燒友的位置上推，實際上不會有任何的用戶忠誠度。類似的情節(jié)已經(jīng)在PC和手機行業(yè)出現(xiàn)過，推銷硬件和技術(shù)細(xì)節(jié)只能讓產(chǎn)品更加同質(zhì)化。

不僅是本土品牌，包括索尼在內(nèi)的全球品牌也面臨著生存問題。這在某種程度上展現(xiàn)了整個電視產(chǎn)業(yè)鏈的窘境——從面板廠商到電視品牌，整個產(chǎn)業(yè)鏈都遇到了利潤的問題。4K電視恐怕解決不了這個問題，如何提高自身對消費者的價值才是關(guān)鍵。從這個角度來看，智能電視比4K電視的重要性更大，軟件、硬件以及內(nèi)容的結(jié)合會讓電視廠商找到更大的商業(yè)空間。在這樣一個生死攸關(guān)的時刻，找方向絕對比找銷量更重要，商業(yè)就是這樣。

meibu · 發(fā)表于 2014-3-22 19:40

ZNDS有你更精彩

santi · 發(fā)表于 2014-4-6 10:52

樓主用心了

閻葉彤 · 發(fā)表于 2014-4-28 04:20

very good

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