《中國新歌聲2》招標會看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IP之路

lopeztang · 發(fā)表于 2016-11-28 20:39

　　11月25日，現(xiàn)象級娛樂大IP《中國新歌聲2》招標會落下帷幕，競拍現(xiàn)場火到爆，參與企業(yè)競相砸錢，最終oppo以5億元奪得冠名權(quán)，讓在場其他競爭對手望洋興嘆。

　　在群雄角逐的強大隊伍中，有一家熟悉的面孔——《中國新歌聲1》贊助商微鯨電視。作為已經(jīng)贊助了第一季的微鯨，嘗到了甜頭，其品牌知名度和用戶積累成效顯著，對于《中國新歌聲2》豈能放過？!

　　在《中國新歌聲》中，除了法蘭琳卡有機護膚收獲了高價值的品牌回報。微鯨電視作為《中國新歌聲》唯一指定互聯(lián)網(wǎng)電視，也嘗到了甜頭，微鯨電視55英寸和微鯨電視78英寸“天幕”在節(jié)目中得到了充分曝光。

　　新浪微博上發(fā)起的#中國新歌聲#話題閱讀量甚至高達28億，我們可以看到微鯨電視和《中國新歌聲》這一現(xiàn)象級娛樂大IP產(chǎn)生了強有力的關(guān)聯(lián)，同時也為微鯨電視吸引廣大的粉絲流，以粉絲效應(yīng)擴展了微鯨電視的用戶圈層。

　　微鯨與《中國新歌聲》的合作可謂強強聯(lián)手，新銳互聯(lián)網(wǎng)電視微鯨的實力也不可小覷。
　　剛剛過去的“雙11”，作為僅僅成立一年多的微鯨電視，其銷售量就超過160000臺，成為名副其實的新銳之選。

　　微鯨電視的品牌價值和用戶影響力漸顯。這可能得益于微鯨在品牌塑造上的重視，就像贊助《中國新歌聲》選秀節(jié)目，使其品牌得到重復曝光，用戶知曉度增強。
　　雖然微鯨沒有拿下《中國新歌聲2》的冠名，但是綜合來看，微鯨在內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力，與《蓋世英雄》、《中國新歌聲1》、《明星大偵探》、《天貓雙11晚會》等眾多娛樂大IP合作，看得出微鯨內(nèi)容版圖的擴展野心。
　　微鯨作為新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，更具有強大的內(nèi)容輸出平臺，使得娛樂選秀節(jié)目的IP呈現(xiàn)更加便捷。微鯨VR技術(shù)也無疑將為娛樂選秀節(jié)目錦上添花，使得節(jié)目不僅“好看”而且“好聽”。
　　縱觀本次《中國新歌聲2》招標會，oppo、vivo、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，打破了過往加多寶、法蘭琳卡等傳統(tǒng)企業(yè)的專屬冠名，互聯(lián)網(wǎng)力量正在不斷以科技去重塑娛樂，微鯨應(yīng)有一席之地。
　　資本與用戶擴張是科技企業(yè)發(fā)展的兩個方向。前者以樂視最為典型，體量非常強大，但最近爆出的供應(yīng)鏈問題持續(xù)已久依然得不到有效的解決，可以想見樂視強調(diào)的“生態(tài)”系統(tǒng)因為過度多元化產(chǎn)生的弊端逐漸暴露，漸顯乏力之勢，不利于長期發(fā)展。而后者才是后起之秀穩(wěn)扎穩(wěn)打的最好方法，是一個正常企業(yè)的慣常步伐，成為一種良性的企業(yè)發(fā)展模式，這就需要專注與極致，甚至是克制。

　　微鯨與樂視不一樣。除了在硬件上做到極致，微鯨還強調(diào)用戶體驗，更加專注家庭娛樂領(lǐng)域的深耕，做用戶喜愛的多元化、多平臺、海量的內(nèi)容，特別專注于做讓年輕人“看看看不完”的潮流內(nèi)容。為了將這樣的內(nèi)容傳遞給更多的年輕人，此前微鯨還邀請了英皇內(nèi)地第一小生陳偉霆代言，用更貼心的方式向用戶訴說企業(yè)理念，這種專注于做極致內(nèi)容的做法，將有助于微鯨成長為長跑冠軍。

　　如果一家科技硬件企業(yè)只注重硬件產(chǎn)品的研發(fā)，即便能在產(chǎn)品上一時取勝，但無法長久抓住用戶的心，就無法幫助其長足發(fā)展，甚至可能會“斷崖式”失敗。這對于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來講，至關(guān)重要。
　　微鯨所走的產(chǎn)品與內(nèi)容的平行雙線模式，是一種穩(wěn)扎穩(wěn)打的做法，值得稱贊。特別是其定位的專注家庭娛樂領(lǐng)域的“電視終端+海量內(nèi)容”之路，將是推動微鯨繼續(xù)前行的“雙驅(qū)動力”。換句話說，專注與極致的家庭娛樂是互聯(lián)網(wǎng)電視的救命稻草。無疑，微鯨已經(jīng)走在了前列!

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