專訪騰訊視頻趙罡：2017年OTT端家庭覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)45%

lopeztang · 發(fā)表于 2016-11-28 20:12

　　11月15-16日，以“重構(gòu)大屏生態(tài)，共筑家庭入口”為主題的第五屆GFIC2016全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心成功舉行，大會(huì)匯集了家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上20多家運(yùn)營(yíng)商、500多家企業(yè)單位2000多位行業(yè)人士共同探討繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。會(huì)后，針對(duì)未來家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及企鵝TV的戰(zhàn)略發(fā)展，AsiaOTT&DVBCN有幸專訪了騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡先生。

一、勢(shì)不可擋，OTT成為家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心之一

　　家庭互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很大的概念，涵蓋了電視、冰箱、空調(diào)等終端的廣泛互聯(lián)，尤其在人工智能興起后家庭互聯(lián)網(wǎng)擁有很大的想象空間，但是聚焦到目前OTT行業(yè)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心之一，趙總認(rèn)為，家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目前有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)：

　　第一點(diǎn)，以O(shè)TT行業(yè)為代表的家庭互聯(lián)網(wǎng)仍將高速發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)計(jì)OTT終端（智能電視及盒子）的保有量為2.13億臺(tái)。其中，智能電視的滲透率不斷加深，僅2016年上半年電視出貨量中智能電視占比為79%，預(yù)計(jì)2016年全年將達(dá)到83%。從用戶角度來看，OTT用戶規(guī)模達(dá)到2.1億，預(yù)計(jì)2016全年的家庭覆蓋率將達(dá)到36%，2017年OTT端家庭覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)到45%。中國(guó)OTT市場(chǎng)也將達(dá)到爆發(fā)臨界點(diǎn)。

　　第二點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)是家庭互聯(lián)網(wǎng)的第一娛樂入口?；ヂ?lián)網(wǎng)電視構(gòu)建的家庭娛樂場(chǎng)景，在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視內(nèi)容、時(shí)間局限性的同時(shí)，還兼具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂、互動(dòng)的屬性，成為家庭娛樂、消費(fèi)、教育的中樞。根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布的《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值研究白皮書》顯示，53%以上用戶日均運(yùn)行OTT2小時(shí)以上；平均每天觀看12段OTT視頻。

　　第三點(diǎn)，“內(nèi)容”將決定家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度。根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值研究白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，75%的用戶選擇OTT產(chǎn)品的原因是因?yàn)閮?nèi)容豐富。

　　趙總表示，在布局大屏之初，企鵝TV就致力于深耕內(nèi)容、為用戶提供暢爽客廳體驗(yàn)，成為家庭客廳娛樂的“連接器”。企鵝TV在為用戶輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，將產(chǎn)品規(guī)劃、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)開發(fā)、用戶資源、支付體系等優(yōu)勢(shì)資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中，通過打通全產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

二、高占比的市場(chǎng)份額，以開放的合作心態(tài)多元化發(fā)展

　　目前，企鵝TV在互聯(lián)網(wǎng)電視硬件廠商方面，已與創(chuàng)維（酷開）、TCL、長(zhǎng)虹、海信、飛利浦、康佳、三星、夏普、松下、微鯨進(jìn)行合作，100％覆蓋主流智能電視品牌。在國(guó)內(nèi)智能電視出貨量達(dá)70%以上的五大廠商中，2016年企鵝TV的平均市場(chǎng)份額較去年提升了30%以上，其中一些品牌的占比甚至高達(dá)90%以上。預(yù)計(jì)今年中國(guó)內(nèi)地智能電視的出貨量中企鵝TV占據(jù)50%的合作份額。

　　截止到10月底，企鵝TV終端激活量已達(dá)9500萬以上，覆蓋用戶超過3億。根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)及尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，企鵝TV的人均觀看量維持在13或14個(gè)/日的行業(yè)高水平，企鵝TV平臺(tái)用戶平均使用OTT的周總時(shí)長(zhǎng)比行業(yè)均值高出8小時(shí)/周。

　　趙總表示，除了硬件終端外，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）及數(shù)字電視（DVB）等等在內(nèi)，都是客廳娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上不可缺少的一環(huán)。目前，企鵝TV與未來電視、南方新媒體和國(guó)廣東方三大權(quán)威牌照商緊密合作。在有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，企鵝TV與天威視訊、貴州廣電、江蘇有線、安徽廣電、河北廣電、新疆廣電等合作伙伴就DVB+OTT、有線寬帶OTT和垂直獨(dú)家精品視頻資源等方面展開了合作。

三、2017年，集成內(nèi)容、體驗(yàn)、商業(yè)化構(gòu)建客廳娛樂新生態(tài)

　　趙總表示，根據(jù)用戶的需求，2017年，企鵝TV將在內(nèi)容、體驗(yàn)、商業(yè)化以及客廳娛樂生態(tài)建設(shè)方面繼續(xù)努力：

　　1）2017年，自制內(nèi)容的投入將是16年的8倍。電視劇方面，既有《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》等熱門大劇，也有《鬼吹燈之精絕古城》、《盜墓筆記之云頂天宮》等重磅自制劇。電影方面，騰訊視頻與派拉蒙、迪士尼、環(huán)球、?？怂埂⑷A納兄弟等深度合作，《神奇女俠》、《正義聯(lián)盟》等都將登陸企鵝TV。同時(shí)，《拜托了冰箱》、《飯局的誘惑》等綜藝節(jié)目以及NBA2016-17賽季，2016維密秀，王菲“幻樂一場(chǎng)”演唱會(huì)，BBC最經(jīng)典紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)2》等都會(huì)上線企鵝TV。

　　2）提升用戶體驗(yàn)。提供全高清及4K的優(yōu)質(zhì)片源，為非付費(fèi)會(huì)員依然提供1080p的清晰度。依托“騰訊云”為視頻播放提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，保障千萬人同時(shí)在線觀看高清視頻的流暢性。同時(shí)基于騰訊大數(shù)據(jù)對(duì)于搜索數(shù)據(jù)、觀影歷史等分析，提供個(gè)性化的視頻推送服務(wù)。借助騰訊QQ賬號(hào)體系在TV端與PC、移動(dòng)端在觀看歷史和收藏記錄等方面實(shí)時(shí)云同步。

　　3）推動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)。一是大屏+會(huì)員。繼續(xù)與大型電商平臺(tái)合作官方影視會(huì)員旗艦店，構(gòu)建完整會(huì)員生態(tài)銷售模式；二是大屏+營(yíng)銷。憑借騰訊賬號(hào)體系所構(gòu)建的騰訊大數(shù)據(jù)生態(tài)，幫助品牌定位目標(biāo)受眾，并通過多屏投放模式，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全場(chǎng)景覆蓋，幫助廣告主進(jìn)行高效營(yíng)銷。

　　4）開放合作，共建客廳娛樂新生態(tài)。2017年，企鵝TV將繼續(xù)與牌照方密切合作；同時(shí)，加深與硬件廠商的合作，將擅長(zhǎng)的產(chǎn)品規(guī)劃、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)開發(fā)、用戶資源、支付體系等優(yōu)勢(shì)資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中，與硬件合作伙伴加深品牌聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷互動(dòng)及商業(yè)變現(xiàn)；與更多的盒子廠商展開合作，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；并積極拓展與運(yùn)營(yíng)商在IPTV及DVB+OTT領(lǐng)域的合作。

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