華數互聯網電視：2016核心大屏的廣告新征程

近幾年，中國網絡視頻市場繁榮發(fā)展以及移動端強勁驅動，為整體網絡視頻廣告市場發(fā)展帶來積極影響，廣告規(guī)模和用戶規(guī)模都有大幅增長，內容、平臺、渠道、技術和廣告主等變化成為2016年網絡視頻廣告市場的新動能因素。

Analysys易觀產業(yè)數據庫發(fā)布的《中國網絡視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度中國網絡視頻廣告市場規(guī)模為91.1億元人民幣，環(huán)比增長36.1%，同比增長51.6%。

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2016-11-26 18:35 上傳

作為市場占有率最高的互聯網電視牌照方，華數互聯網電視擁有1億終端用戶數，5400萬激活用戶數。良好的用戶資源、豐富的視頻內容、強大的渠道分發(fā)推廣能力使得華數在互聯網電視行業(yè)占有絕對的資源和受眾優(yōu)勢。極具口碑影響力的“中國藍”新綜藝、擁有眾多國內外獲獎電影版權的“沙發(fā)院線”，熱門影視劇、美劇綜藝一網打盡的“搜狐視頻”，最受兒童用戶喜愛的“貝瓦兒歌”，垂直化運營營銷的“求索Discovery”視頻節(jié)目紛紛落地華數互聯網電視平臺，給用戶帶去優(yōu)質體驗之余，也為廣告主帶來了在互聯網電視平臺合作的無限潛力。

自2015年華數啟動與悠易“技術+內容”的戰(zhàn)略合作下，我們在廣告行業(yè)不斷進行創(chuàng)新，實現程序化購買+、大數據精準投放、高曝光低成本的OTT電視廣告，這樣的模式也吸引了越來越多的廣告主。

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2016-11-26 18:35 上傳

考慮到互聯網電視的廣告在投放初期，廣告投放效果好、品牌記錄強、面向用戶廣，互聯網電視平臺投放廣告價值的深度挖掘一直是華數與各廣告金主大大探討的合作點。經多方有效合作后，目前華數互聯網電視已形成了緊跟潮流、精準個性、全方位滲透的廣告投放布局。

一、根據客戶需求，定制化運營廣告：

2016年11月18日，華數TV4.3.0.2版本已在各大應用市場上線，除了界面全新改版及功能體驗優(yōu)化外，視頻播放頁面初步實現了邊看邊買功能。

華數互聯網電視端的邊看邊買，是用“內容”影響用戶決策購買的產品。具體來說，是通過“即時性”的“內容體驗”和“產品體驗”，來激發(fā)用戶的購買意向，并在“當下”完成決策購買的一種商業(yè)思路。

前期通過與客戶的反復溝通，從需求功能的確認、細節(jié)敲定、產品排期、分期推進、再到平臺上線僅用時一月，響應速度之快可見一斑；后期再根據廣告主的反饋進行不斷修改和優(yōu)化，在不影響用戶體驗的情況下，做好做優(yōu)，實現電視端邊看邊買功能的不斷創(chuàng)新。

邊看邊買廣告一經上線，即吸引了如蘇寧易購、歐派、海爾、沃爾沃、高資等廣告主的強烈認可。

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2016-11-26 18:35 上傳

二、口碑化內容流量變現

眾周所知，基于優(yōu)質內容、IP為核心的娛樂產業(yè)正在蓬勃發(fā)展，對優(yōu)質內容資源的冠名越來越受到廣告主的青睞。通過優(yōu)質IP內容產生的品牌推廣，搭載調性相近的綜藝節(jié)目受眾，落地在1億體量的華數互聯網電視平臺，可以實現怎樣的化學效應呢？

據悉，中國藍專區(qū)于2015年9月在華數互聯網電視平臺上線，用戶可在華數互聯網電視平臺收看由浙江衛(wèi)視推出的《喜劇總動員》、《中國新歌聲》、《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》、《燃燒吧少年》等充滿青春活力的電視綜藝節(jié)目。通過后臺數據表明，50%的用戶會觀看中國藍專區(qū)的節(jié)目，由此產生的月點播量高達1.8億。流量產生價值，目前中國藍專區(qū)的廣告主即將落地，最終花落誰家讓我們視目以待。

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2016-11-26 18:35 上傳

三、演唱會直播立體化營銷

廣告形式創(chuàng)新的同時，內容運營也在不斷加深。華數互聯網電視攜手4K花園，每月不定期為用戶奉上精彩絕倫的音樂盛典。2016年11月26日，由山東網絡廣播電視臺主辦的海看觀眾藝術節(jié)群星演唱會，王力宏、陳小春、許佳慧、費翔、蕭亞軒、Ume Band、0086男團、宗海燕等當紅偶像大咖齊聚一堂，為您帶來一場無與倫比的試聽盛宴。

演唱會以直播的形式在華數互聯網電視平臺播出，采取“提前預熱+預售+當天直播+后期點播”上線的形式，不管用戶何時收看，都能觀看到高清、視聽極佳的精彩演唱視頻。演唱會內容一經上線，即在用戶層面引起了高度熱烈反響。

作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，互聯網電視大屏廣告有著與生俱來的營銷力和推廣力，同時擁有精準化投放優(yōu)勢，如何能在不影響用戶體驗的情況下有效推廣廣告主品牌，將是我們不斷探討創(chuàng)新的一個課題，華數互聯網電視希望同各合作伙伴一道，共同開拓互聯網電視廣告的新征程。