彩電業(yè)務(wù)下滑嚴重，白電沒有起色，長虹究竟怎么了

費老濕 · 發(fā)表于 2016-11-17 09:52

自從趙勇接替倪潤峰開始，長虹系就一直沒過上幾天安寧的日子。

作為曾經(jīng)的彩電大王，長虹在屢次豪賭損失慘重之后，一方面要突圍自救，另一方面還要改革以擺脫國企的桎梏。在去年一起紀委書記舉報董事長趙勇事件背后，隱藏著的是這家彩電巨頭的內(nèi)憂外患。
1997年長虹彩電市場份額最高去到35%，即中國市場上每銷售三臺彩電，就有一臺是長虹。2009年長虹彩電在國內(nèi)的市場份額為16.89%，這是它自1990年以來，連續(xù)20年保持國內(nèi)銷量第一。
自那以后，長虹彩電的排名到了前三、接著是前五，而今已經(jīng)跌落第二陣營。今天看來，長虹彩電由盛而衰，與其押寶等離子（PDP）有著直接關(guān)聯(lián)。這也是不少身為長虹人感到唏噓。
彩電業(yè)務(wù)下滑嚴重，白電沒有起色，長虹究竟怎么了

當年長虹等離子項目啟動儀式照片左(劉體斌)右(趙勇)
當前長虹系里最賺錢的估計只有房地產(chǎn)和壓縮機業(yè)務(wù)了。
2005年收購下來的美菱電器，這么多年也沒有多大的貢獻，反而成了長虹白電帝國的第一支撐。彩電年年虧錢，只能寄托白電了。在前幾年，自稱連外出旅游都西裝革履的趙勇，都學喬布斯以牛仔褲、短袖T恤衫登臺演講，試圖傳達出長虹擁抱互聯(lián)網(wǎng)、向智能化轉(zhuǎn)型的決心。今年，二把手劉體斌也不例外站上臺前為美菱唱戰(zhàn)歌。老大老二輪流走到臺前，意欲何為呢？可我卻沒見過海爾張瑞敏、美的何享健、海信周厚建這樣為企業(yè)走向前臺高唱戰(zhàn)歌，說出豪言狀語。

東施效顰自取其辱

近日，坊間頗有些傳聞，海信將有意收購美菱電器，導致投資者紛紛向美菱電器(000521)求證是否屬實，隨后美菱電器回應，上述傳聞不屬實。正所謂無風不起浪，就在美菱電器董事長劉體斌高調(diào)站臺為自家唱戰(zhàn)歌后不久，被收購傳聞就不斷在業(yè)界流傳，一言不合就給劉大叔一個記了個大過，這也就是行業(yè)現(xiàn)實的寫照。
彩電業(yè)務(wù)下滑嚴重，白電沒有起色，長虹究竟怎么了

美菱電器董事長劉體斌
長虹給大家的感覺，好印像應該還是停留在倪潤峰時代，像今天的華為一樣企業(yè)滲透著一股的軍人作風，能打大仗與硬仗。換帥之后，就是豪賭等離子、摸奶門、前線將士得不到有力支援……等一系列不好的現(xiàn)像。這次作為企業(yè)的領(lǐng)導人，劉體斌真的沒有必要像喬布斯一樣，跳上前臺大說特說。如何把巨虧的美菱花五年再打造一個?，F(xiàn)在跳上前臺大書特書的企業(yè)領(lǐng)導有許多，號稱雷布斯的小米雷軍，打造生態(tài)圈敢在發(fā)布會上唱《野子》的樂視賈躍亭，程序?qū)沤z逆襲企業(yè)老總的酷開王志國王師傅。但長虹劉體斌真的沒有必要這樣做……

無風起浪吹毛求疵

海信收購的美菱電器的消息在各大財富網(wǎng)站流傳，眾股民網(wǎng)友議論紛紛。有些網(wǎng)友表示直接把長虹收購得了，還有網(wǎng)友就說海信看不上美菱，要收購也要來個白菜價；也有網(wǎng)友表示收購夏普才是最實際呀。
其實在小編看來，海信是看不上美菱，當然也不需要去收購，海信自家就有白電業(yè)務(wù)，海信有自己的冰箱空調(diào)生產(chǎn)線，而且無論內(nèi)銷，還是出口業(yè)績都很好。另外海信科龍也有冰箱空調(diào)洗衣機等完整生產(chǎn)線。而且海信及科龍的品牌都比美菱電器強。所以收購海信除非很便宜，否則在去產(chǎn)能的今天再增加產(chǎn)能，應該是不明智的。

雖然美菱方面否認了傳聞，但可以看出投資者對美菱現(xiàn)狀是非常的不滿。身為董事長的劉體斌在美菱一場小型發(fā)布會上揚言五年再造一個美菱，在四年后目標力爭實現(xiàn)公司年銷售收入、凈資產(chǎn)要達到倍增。力爭實現(xiàn)年銷售收入達200億元以上，凈利潤力爭達到10億元。
也許劉大叔認為這樣一唱，便能給美菱提高一點股價，也是正確的，股價從六月的6塊多慢慢的漲到8月份就有了7塊多，這過程說多都是淚啊，到今日為止又是打回原形變成6塊多，曾經(jīng)四川長虹股票也是從幾十塊變到現(xiàn)在的幾塊錢。不僅如此，公告發(fā)布了一年的定增方案，時隔近一年終于有了結(jié)果，不過美菱電器股票也未受利好迎來大漲。

出來混欠賬總是要還的

俗話說吹牛還得打草稿，劉大叔說五年再造一個美菱，理想是很豐滿的，可是現(xiàn)實卻很骨感。下面是一截報表，美菱電器2016年上半年，實現(xiàn)營業(yè)收入68.67億元，同比增長4.48%；實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤10,999.27萬元，同比下降30.45%。造成公司前述業(yè)績變動的主要原因為：收入方面，2016年上半年，公司在宏觀經(jīng)濟增長乏力、行業(yè)大盤持續(xù)下滑等情勢下，內(nèi)銷冰箱（柜）跑贏行業(yè)大盤，電商業(yè)務(wù)大幅增長，出口冰箱（柜）市場地位得到提升；空調(diào)內(nèi)銷基本持平，出口增速較快；洗衣機快速發(fā)展；廚衛(wèi)及小家電快速增長。2016年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長4.48%，毛利率水平同比略有增長。

利潤方面，2016年上半年，公司在洗衣機、廚電、小家電產(chǎn)品的規(guī)劃、市場營銷、渠道建設(shè)與拓展等方面加大了投入力度，從而實現(xiàn)了公司洗衣機業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長62.23%，廚衛(wèi)、小家電等其他業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長51.74%的良好業(yè)績。同時，公司為有效執(zhí)行將于今年10月份實施的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》，完成新國標的升級切換，在本報告期內(nèi)加大了對舊的能效標準產(chǎn)品的市場終端促銷和推廣的力度，加速去庫存。2016年上半年，公司銷售費用同比增長了12.43%，前述相關(guān)銷售費用的投入，在未來能有效支撐公司產(chǎn)品線的拓展和收入的增長。由于前述情況影響，導致2016年上半年公司歸屬于母公司的凈利潤同比下降30.45%。
說的很多，總結(jié)就是一句話，營收68億元，凈利僅僅1億元，相比同類型公司差多了，五年后如何凈利潤達到10億？另外，冰箱新國標實施，無疑給美菱帶來不少的壓力，加之鋼材、原材料上漲嚴重超出企業(yè)承受范圍。
彩電業(yè)務(wù)下滑嚴重，白電沒有起色，長虹究竟怎么了

整體來看，美菱電器的主營的內(nèi)銷及出口業(yè)務(wù)在2016年上半年都實現(xiàn)了良好增長，可見其使用成本領(lǐng)先的低價策略以占領(lǐng)市場的決策效果顯著。但如果一味依靠低端低價來拉高銷售量的話，不僅賺不多，還會被認為是清理庫存的嫌疑。2016年1-6月，美菱電器的銷售毛利率為20.89%，比起前幾年有所下降。同時，由于應收賬款以及營業(yè)稅金及附加的增加、凈利率下滑，這進一步導致公司盈利能力下降。
深陷泥壇難已自拔

事實上，在同業(yè)公司的比較中，美菱電器短板相當鮮明。在與申銀萬國二級行業(yè)白色家電領(lǐng)域20家市值相鄰的上市公司的比較中，美菱電器的總收入實現(xiàn)103.28億元，排在第一位，但凈利潤方面由于高額銷售費用的影響，只有0.26億元，這一額度僅為排名第一的海爾的一成。
同時，截至2016年8月2日的44.3億元總市值以及0.78%的ROE也都排名同業(yè)公司中下游位置，可見，即便是在與中游水平同行公司的比較中，美菱電器的盈利能力較為差勁。
業(yè)內(nèi)人士認為美菱電器經(jīng)歷股東更迭后，納入長虹旗下十多年，一直低調(diào)多元化發(fā)展。這些年在劉體斌的帶領(lǐng)下，公司業(yè)績沒有穩(wěn)步增長，結(jié)果到了2015年就出現(xiàn)凈利暴跌91%的情況。2016年美菱的一場發(fā)布會上董事長劉體斌一改低調(diào)，學董明珠式的在會上夸下?？冢?年內(nèi)再造一個美菱。

懷孕員工舉牌拉橫幅討薪

2016年2月29日，美菱員工在鄭州市二七廣場舉牌拉著橫幅，抗議美菱公司克扣孕婦工資的圖片傳遍了微信朋友圈。該員工稱自己在美菱冰箱公司已工作十余年，如今是一名孕婦。今年1月，因保胎，只上了13天班。隨后美菱扣掉了她1月份的工資，一分錢也沒有給。理由是沒有上夠一整月。
彩電業(yè)務(wù)下滑嚴重，白電沒有起色，長虹究竟怎么了

“面對這樣的黑心公司，大家千萬別去?！痹搯T工舉著的條幅上寫著，“美菱還員工血汗錢!
該知情人告訴記者，目前美菱還沒有解決此事。盡管是員工與公司糾紛的個案，但“二七廣場是鄭州市最繁華的地方，拉橫幅訴求，圍觀人很多，對企業(yè)影響不好?！?br /> 經(jīng)媒體報道后，當日晚間，美菱電器相關(guān)負責人對媒體表示，該員工是因市場亂價被公司辭退的，目前事情已經(jīng)解決。
真相到底是怎樣，不得而知?？棺h員工沒有再發(fā)聲，是和解了還是被擺平？我想一起企業(yè)的立根之本是人，員工為你拼死拼活的，到最后落不到個好下場，誰都會狗急跳墻。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-11-17 10:09

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

li_hero · 發(fā)表于 2016-11-17 16:15

彩電業(yè)務(wù)下滑嚴重，白電沒有起色，長虹究竟怎么了

《戒了愛你》 · 發(fā)表于 2016-11-17 19:08

強烈支持樓主ing……

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