雙十一互聯(lián)網(wǎng)電視答卷給出，幾家歡喜幾家愁

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-11-14 15:15

包括雙十一在內(nèi)的電商購物節(jié)，向來是互聯(lián)網(wǎng)電視的“狂歡日”，各品牌紛紛突破十萬銷量大關(guān)，成績堪稱殘暴，今年的雙十一也不例外。當(dāng)然，狂歡之余，也有品牌正在面臨危機(jī)。
1.樂視：
作為互聯(lián)網(wǎng)電視的先驅(qū)，樂視超級正在逐漸表現(xiàn)出其產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢。
雙十一全天，樂視電視在天貓拿下了三個(gè)尺寸段銷量第一及總銷售額第一，另外，樂視電視的產(chǎn)品線順應(yīng)了電視大屏化的趨勢，其售出的產(chǎn)品中，70%為50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品；京東全平臺(tái)，樂視拿下了總銷售額和總銷量的雙料第一，60%以上的銷售產(chǎn)品為50英寸以上大尺寸產(chǎn)品；在蘇寧易購的互聯(lián)網(wǎng)電視銷售排行榜，樂視電視也有尚佳表現(xiàn)，僅位于PPTV電視之后，排位第二。
另據(jù)釘科技（中國家庭互聯(lián)帝一平臺(tái)，dingkeji2015）了解，近日的樂視2017推介會(huì)上，樂視方面稱，截至10月底，超級電視累積銷量已經(jīng)接近900萬臺(tái)。雙十一恰恰被樂視作為了突破千萬銷量的堅(jiān)實(shí)一步。
2.微鯨：
微鯨在取得不錯(cuò)銷售成績的同時(shí)，則充分保留了自身的產(chǎn)品調(diào)性。
微鯨的雙十一全渠道總銷量突破16萬臺(tái)，55/65/78英寸產(chǎn)品為其中的熱銷尺寸，貢獻(xiàn)了整體銷售額的60%，在微鯨電視的購買者中，有57%為20至29歲買家，這表明，微鯨在核心目標(biāo)用戶的獲取上是成功的，該年齡段與微鯨主推的作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“微鯨一代”人群基本吻合，另外，有27%為老顧客，代表微鯨形成了較好的品牌印象和市場口碑。
3.酷開：
背靠以技術(shù)實(shí)力見長的創(chuàng)維，酷開保持著穩(wěn)重、內(nèi)斂的品牌調(diào)性，穩(wěn)中有進(jìn)，是酷開的風(fēng)格。另外，從產(chǎn)品銷售上，也可以看出酷開向“大娛樂”產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的趨勢。
雙十一當(dāng)天僅8小時(shí)，酷開U2/N2游戲電視系列的銷售額就突破了1億。其中，酷開游戲電視“超級閃電俠”N2在10月下旬剛剛發(fā)布，釘科技認(rèn)為，頂尖的硬件性能是其在雙十一實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵：N2搭載4K LG高清大屏、24核64位芯片處理器、前置HiFi級音響、手柄1秒超級啟動(dòng)等功能，在游戲電視硬件配置上堪稱一流。
在最近可查詢到的半天報(bào)中，酷開電視的全平臺(tái)銷量已經(jīng)突破12萬臺(tái)，銷售額突破3億。
4.看尚（CANTV）：
背靠牌照方的看尚，算是雙十一的新兵，當(dāng)天數(shù)度更新戰(zhàn)報(bào)，也取得了不錯(cuò)的成績：其產(chǎn)品C42S斬獲了42英寸產(chǎn)品的全網(wǎng)銷冠，截至當(dāng)天20點(diǎn)，銷售額突破2億，截至當(dāng)天24點(diǎn)，更是成為了國美在線互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量第二名。
5.暴風(fēng)：
盡管在十月底公布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，暴風(fēng)電視被認(rèn)為是當(dāng)季凈利大降的主要原因，而暴風(fēng)TV主體暴風(fēng)統(tǒng)帥在今年的上半年度虧損額超過7900萬。但暴風(fēng)電視在雙十一的表現(xiàn)尚算可圈可點(diǎn)，畢竟，這是該品牌第一次參與雙十一。暴風(fēng)TV天貓旗艦店雙十一的總銷量超過了11萬臺(tái)，作為拳頭產(chǎn)品的VR電視總銷量超過3.5萬臺(tái)，僅8小時(shí)左右銷售額就已經(jīng)破億。盡管如此，暴風(fēng)超體電視依然需要在盈利模式上多下功夫，如果僅僅停留在之前的價(jià)格戰(zhàn)層面，只能是越賣越虧！
6.小米：
雙十一之后，小米的雷軍先生發(fā)出了內(nèi)部信，手機(jī)等產(chǎn)品取得的成績，被認(rèn)為是努力研發(fā)黑科技的結(jié)果，但小米的雙十一天貓官方旗艦店戰(zhàn)報(bào)中，并沒有小米電視的身影，雷軍的內(nèi)部信中也未做重點(diǎn)提及?；蛟S在雷軍看來，他之前所看重的這個(gè)產(chǎn)品線的表現(xiàn)并不如意。
相對于小米的手機(jī)等產(chǎn)品，小米電視在雙十一顯得比較低調(diào)，目前僅可查詢到截至當(dāng)天17點(diǎn)的數(shù)據(jù)，天貓48英寸及60英寸的單品銷量第一，是僅有的描述，看來，進(jìn)入自己不熟悉的領(lǐng)域，也沒有包括研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)等硬實(shí)力，以及內(nèi)容等軟實(shí)力的支持，小米電視，實(shí)際上過得并不好，近段時(shí)間也明顯能夠感受到其宣傳推廣的勢頭不如從前。
前掌舵人陳彤離開之后，小米電視前途似乎并不明朗。
7.PPTV：
PPTV電視算是充分發(fā)揮了它的互聯(lián)網(wǎng)屬性，雙十一當(dāng)天曾六次更新戰(zhàn)報(bào)。相比于其它品牌，PPTV的渠道比較集中，主要是蘇寧易購的線上及線下渠道，有數(shù)據(jù)顯示，其銷售在蘇寧易購平臺(tái)排名第一，截至18點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視單品成交額第一，55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視銷量第一，但沒有具體銷量顯示，按其此前嗨P日超過30萬臺(tái)的銷量，成績或許不錯(cuò)。但PPTV目前需要的，是在更多的開放渠道參與競爭，這也是磨煉產(chǎn)品所必須要經(jīng)歷的。
8.KKTV：
KKTV是康佳智能電視線上品牌，一款43英寸的電視產(chǎn)品在天貓的當(dāng)日銷量達(dá)到了49405臺(tái)（官方稱，數(shù)據(jù)來源為奧維云網(wǎng)）。KKTV也曾在官微數(shù)度更新戰(zhàn)報(bào)，但截至完稿，釘科技并未發(fā)現(xiàn)雙十一當(dāng)天的整體戰(zhàn)報(bào)，查詢到最近的數(shù)據(jù)是，開搶9小時(shí)，銷售額突破2億，全渠道共售出95000臺(tái)產(chǎn)品。
“背靠康佳好乘涼”應(yīng)該是KKTV的真實(shí)寫照，KKTV本身在市場上的聲量并不很大，品牌需要的就是逐步“去康佳化”，獨(dú)立生存才有與其它互聯(lián)網(wǎng)品牌比較的價(jià)值。
備注：本篇稿件品牌排名不分先后，引用數(shù)據(jù)為“雙十一”后（截至11月13日晚間）可查證的公開銷量、銷售額等，數(shù)據(jù)來源主要為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的官方微博公布信息，同時(shí)參考蘇寧、京東、天貓、國美等電商平臺(tái)“雙十一”綜合戰(zhàn)報(bào)為主的其它公開信息。本篇稿件中僅盤點(diǎn)雙十一主要互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“戰(zhàn)績”，不含傳統(tǒng)品牌，也不含投影、電視盒子等產(chǎn)品。

159af2531 · 發(fā)表于 2016-11-14 15:36

強(qiáng)烈支持樓主ing……

靜羙 · 發(fā)表于 2016-11-15 19:56

原來電視品牌競爭這么激烈啊，雙十一剁手了一臺(tái)聚力PPTV電視，也算是為PPTV的銷量貢獻(xiàn)了一份力量哈哈哈

Fanrm · 發(fā)表于 2016-11-15 20:04

果然還是老牌子厲害，聚力PPTV老品牌深入人心，買的人還是很多的。

PortgasAce · 發(fā)表于 2016-11-15 20:20

嗨P日定的PPTV，用了一段時(shí)間了，只想說一個(gè)字，爽！

浪陳 · 發(fā)表于 2016-11-15 20:27

支持PPTV，希望PPTV出更多更好的產(chǎn)品，性價(jià)比更高的產(chǎn)品！

xueliang186 · 發(fā)表于 2016-11-15 20:57

精華內(nèi)容，樓主V5！

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