互聯(lián)網(wǎng)火力全開(kāi)！ZDC第三季度電視報(bào)告

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-11-10 20:20

本帖最后由人見(jiàn)百態(tài) 于 2016-11-10 20:27 編輯

一、中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展概述

·互聯(lián)網(wǎng)電視打響內(nèi)容圈地戰(zhàn)，關(guān)注度穩(wěn)步上升

在年輕一代迅速崛起，物質(zhì)不斷豐富的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視似乎已經(jīng)不能夠再滿足我們的需求?？旃?jié)奏的生活當(dāng)中我們更傾向于“即看即停”的觀看方式，而互聯(lián)網(wǎng)電視由于其特性，再加上以“內(nèi)容為王”的核心基礎(chǔ)，正在俘獲更多的用戶。最早很多人都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視只是一時(shí)的噱頭，最終勝出的仍將是傳統(tǒng)品牌。但從今年第三季度的電視關(guān)注度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度仍在穩(wěn)步提升，與傳統(tǒng)品牌不相上下。

·市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，合作腳步加快

由于互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢(shì)入侵，這讓本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)變得更加腥風(fēng)血雨，外資品牌，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌，形成了三足鼎立的局面。外資品牌由于其在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，在不少消費(fèi)者的心里仍然占有一席地位。而隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷崛起，傳統(tǒng)品牌也在與之相互融合，力爭(zhēng)提高自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)品牌為其提供技術(shù)與制造，而互聯(lián)網(wǎng)電視為其提供內(nèi)容與服務(wù)，相互的融合也促進(jìn)了彼此共同的發(fā)展。

如果您想詳細(xì)了解2016年半年度電視報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊《傳統(tǒng)品牌敗北互聯(lián)網(wǎng)？ZDC半年度電視報(bào)告》

二、中國(guó)平板電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

（一）2016年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

·韓系廠商領(lǐng)跑，互聯(lián)網(wǎng)品牌緊隨其后

互聯(lián)網(wǎng)火力全開(kāi)！ZDC第三季度電視報(bào)告

2016年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

從2016年第三季度的平板電視品牌關(guān)注度來(lái)看，依舊是韓系廠商領(lǐng)跑。而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨、小米力壓傳統(tǒng)大廠海信，領(lǐng)跑第二集團(tuán)。從中我們也可以看出，三星并沒(méi)有與第二名微鯨拉開(kāi)很大的距離，兩者之間僅僅相差不足1.5%。索尼作為日系品牌的代表，關(guān)注程度大不如前，僅以5%的關(guān)注比例位于倒數(shù)第二的位置，足以看出受到的沖擊還是非常嚴(yán)重的。

（二）2016年Q1-Q3季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度

·互聯(lián)網(wǎng)品牌穩(wěn)步上升，日系品牌持續(xù)走低

2016年Q1-Q3季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度對(duì)比

從上圖我們可以很直觀的看到2016年Q1-Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例和排名。首先從韓系廠商說(shuō)起，三星和LG基本上都占據(jù)著第一集團(tuán)的位置，在第二季度，TCL以17.7%的關(guān)注度躍居到了第一名，其余兩個(gè)季度均由三星保持著第一名的位置，值得注意的是，LG在第三季度關(guān)注度下降嚴(yán)重。我們?cè)賮?lái)看互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注程度，第一季度的第一名酷開(kāi)擁有9.3%的關(guān)注度，第二季度的第一名樂(lè)視擁有11.5%的關(guān)注度，而到了第三季度的第一名微鯨，關(guān)注度上升到了11.8%，可以看出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注度正在逐步上升。

三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（一）2016年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例

·互聯(lián)網(wǎng)電視勢(shì)頭迅猛

2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

自從互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)軍電視行業(yè)開(kāi)始，就吸引到了不少目光。近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步成熟，其關(guān)注度也在迅猛增長(zhǎng)，目前已經(jīng)以42.4%的關(guān)注度位居第一名，已經(jīng)普及多年的液晶電視以38.7%的關(guān)注比例位列次席。從圖表中我們也能夠看到，隨著4K超高清分辨率的普及，人們也開(kāi)始關(guān)注電視是否具備4K分辨率，4K電視以27.6%的關(guān)注度位居第三名。象征未來(lái)顯示技術(shù)的OLED與量子點(diǎn)電視的關(guān)注度也表現(xiàn)出了上升的趨勢(shì)，而3D電視的關(guān)注度則持續(xù)走低。

（二）2016年Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例

·微鯨樂(lè)視領(lǐng)跑

2016年Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例對(duì)比

由于互聯(lián)網(wǎng)電視的熱度越來(lái)越高，所以此次ZDC也細(xì)化出了互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)。從中我們可以看出微鯨與樂(lè)視領(lǐng)跑第一集團(tuán)，其中微鯨以11.8%的關(guān)注度位居第一名，樂(lè)視以11.4%的關(guān)注度緊隨其后。小米和酷開(kāi)位居3,4名，分別擁有9.8%和7.8%的關(guān)注度，PPTV與暴風(fēng)TV位居5到6位。CANTV、風(fēng)行、17TV的關(guān)注度比例雖然不算高，但在未來(lái)也有上升的空間。

（三）2016年7-9月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例走勢(shì)

·微鯨第三季度強(qiáng)勢(shì)反彈

2016年7-9月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例走勢(shì)

細(xì)看一下在第三季度九大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注度，微鯨在9月份的反彈最為明顯，以16.7%的關(guān)注度直接上升至第一位。樂(lè)視在7、8兩個(gè)月比較平穩(wěn)，9月份略有下滑。小米則是在8月份略微下滑，整體比較穩(wěn)定，酷開(kāi)與暴風(fēng)TV在8月份也有較為明顯的上升。其它品牌基本上都非常穩(wěn)定，總體也符合第三季度的整體關(guān)注度。

（四）2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名

·樂(lè)視超級(jí)電視超4系列關(guān)注比例最高

2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名

在2016年Q3季度，最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名中表現(xiàn)最好的無(wú)疑是樂(lè)視超級(jí)電視系列。其中樂(lè)視超4、樂(lè)視超3、樂(lè)視S50 Air三大系列全部入圍，樂(lè)視超級(jí)電視超4系列更是以4.6%的關(guān)注度獲得了第一名。而三星KS9800系列則是以4.2%的微弱劣勢(shì)排到第二名，緊隨其后的是海信，LG以及創(chuàng)維等傳統(tǒng)大廠。小米電視系列雖然關(guān)注度沒(méi)有樂(lè)視高，但小米電視3系列以及小米電視3s系列也有入圍。對(duì)比半年產(chǎn)品系列排名，我們看到了不少互聯(lián)網(wǎng)電視的面孔。

（五）2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品排名

·海信LED55EC760UC電視最受關(guān)注

2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品排名

在產(chǎn)品的關(guān)注度排名上，表現(xiàn)最出色的無(wú)疑是海信。其中海信LED55EC760UC以3.1%的關(guān)注度排在第一位，除此之外，還有兩款海信產(chǎn)品也入圍了前十五大產(chǎn)品排名。三星UA55KS9800是上半年最受關(guān)注的電視產(chǎn)品，到了第三季度略微下滑。同時(shí)樂(lè)視也有兩款產(chǎn)品入圍，表現(xiàn)也算比較亮眼。而國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌TCL、創(chuàng)維、康佳也均有入圍。

（六）2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例

·51-60英寸電視最受關(guān)注

2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)ZDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前51-60英寸已經(jīng)成為了消費(fèi)者普遍關(guān)注的尺寸段，目前關(guān)注的比例已經(jīng)達(dá)到了44.3%。其實(shí)這個(gè)尺寸段也是客廳最為匹配的大小，符合大眾的主流需求。從目前電視廠商發(fā)布的新品來(lái)看，在旗艦產(chǎn)品當(dāng)中都涵蓋了這一尺寸段，足以看出它的需求量與重要性。第二受關(guān)注的則是41-50英寸，這一尺寸段也比較符合小客廳或臥室的需求。而70英寸以上的電視產(chǎn)品關(guān)注度僅有2.6%

（七）2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

·整體趨勢(shì)較為穩(wěn)定

2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

其實(shí)細(xì)看2016年第三季度的不同尺寸段產(chǎn)品的關(guān)注比例，整體還是非常穩(wěn)定的，其中51-60英寸無(wú)疑是最高的，在8月和9月呈現(xiàn)出了逐步上升的趨勢(shì)，9月份的關(guān)注度達(dá)到了45.8%。而41-50英寸整體排在了第二位，三個(gè)月的關(guān)注度變化不大。40英寸以下和61-70英寸的關(guān)注度最為接近，整體關(guān)注度都在11.5%左右。70英寸以上的關(guān)注度整體最低，這個(gè)尺寸段的需求也是非常少的。
四、價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

（一）2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例

·3000-5000元價(jià)格段關(guān)注比例最高

2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

從2016年Q3季度的整體平板電視價(jià)格關(guān)注比例來(lái)看，更多的用戶更加青睞3000-5000元之間的電視產(chǎn)品，因?yàn)樵谶@其中大多數(shù)產(chǎn)品均具有較高的性價(jià)比，所以必然也成為了主流價(jià)格區(qū)間。3000元以下的小尺寸電視的關(guān)注比例以31.2%的占比位居第二名，5001-10000元的中高端產(chǎn)品也廣受消費(fèi)者關(guān)注。萬(wàn)元以上的電視產(chǎn)品總體來(lái)看占比不大，只有小眾的高端用戶會(huì)選擇此價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品。

（二）2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

·3000元以下價(jià)格段略有漲幅

2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

細(xì)看今年第三季度的價(jià)格區(qū)間走勢(shì)，關(guān)注度最高的3000-5000元價(jià)格區(qū)間表現(xiàn)比較穩(wěn)定，關(guān)注度基本維持在33.4%左右。3000以下價(jià)格區(qū)間在8月份呈現(xiàn)出了上升的趨勢(shì)，最高達(dá)到了32.5%。5001-10000元整體也比較穩(wěn)定，10001到20000元在9月份達(dá)到了最高9.1%的關(guān)注度，而20000元以上價(jià)格區(qū)間，關(guān)注度呈現(xiàn)出了降低的趨勢(shì)。

五、主流廠商分析

（一）2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)五家主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

·樂(lè)視關(guān)注度呈階梯式上升，9月份超過(guò)第一名三星

2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)五家主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

細(xì)看2016年Q3季度的主流品牌關(guān)注走勢(shì)圖來(lái)看，樂(lè)視的上升態(tài)勢(shì)最為明顯，如果說(shuō)從7月6.3%的關(guān)注度到8月份8.4%的關(guān)注度上升還不太明顯，那么九月份絕對(duì)是一個(gè)大飛躍，關(guān)注度直接飆升至19.5%，也是9月份的第一名。三星雖然在8月呈現(xiàn)出了下降的趨勢(shì)，但是在9月略有上升，在Q3整體排名也是第一。TCL在8月略有下滑，不過(guò)好在7月與9月關(guān)注度較好。表現(xiàn)最為穩(wěn)健的是海信，只有小幅度波動(dòng)，作為國(guó)內(nèi)知名大廠，海信也積累了不少用戶群體。

六、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入使得電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

互聯(lián)網(wǎng)電視在目前的熱度相信大家已經(jīng)是有目共睹，從最早發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的兩三家企業(yè)到目前的十幾家，蔓延速度之快可以用驚人來(lái)形容，這也使得本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電視市場(chǎng)變得更加腥風(fēng)血雨。不過(guò)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，傳統(tǒng)品牌在技術(shù)積累與生產(chǎn)制造方面無(wú)疑更加有優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)品牌在系統(tǒng)體驗(yàn)內(nèi)容服務(wù)上更勝一籌，這主要來(lái)看消費(fèi)者怎樣權(quán)衡。如果未來(lái)兩者能夠很好的融合，那么對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)不失為一件好事。

（二）55英寸將成為主流選擇

55英寸產(chǎn)品無(wú)疑已經(jīng)成為了目前最為主流的尺寸段，因?yàn)樗且粋€(gè)可以既講究品質(zhì)，也可以談使用體驗(yàn)的尺寸。目前眾多廠商也將這一尺寸定位成了主打產(chǎn)品，在未來(lái)55英寸也必將成為消費(fèi)者的客廳首選。綜合ZDC的半年數(shù)據(jù)以及第三季度報(bào)告來(lái)看，55英寸的超高關(guān)注度也更加印證了這一觀點(diǎn)。

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