2016年第3季度（7-9月）當貝市場應用分發(fā)報告

Say丶No · 發(fā)表于 2016-10-23 10:56

　　隨著互聯(lián)網電視的崛起，各大生產商和服務商展開了“爭奪客廳市場”的新一輪角逐。如今市場的智能電視普遍搭載安卓操作系統(tǒng)，用戶除了正常收看電視節(jié)目外，還可以通過下載和安裝APP實現(xiàn)功能的擴充，如瀏覽網頁、看電影電視劇、玩游戲、少兒益智啟蒙等。據統(tǒng)計，近年來智能電視市場已進入高速發(fā)展的階段，2015年國內智能電視銷售量超4055萬臺，并以每年55%的速率持續(xù)增長，預計到2016年底，智能電視銷售量將突破6000萬臺，成為家庭中不可或缺的娛樂設備。

　　這不僅僅是電視生產商的福音，電視市場的崛起促進了整個產業(yè)鏈的提高和發(fā)展，最顯著的就是帶動了電視內容服務商，各大電視應用紛紛爭奇斗艷，各顯神通。本報告將從用戶畫像、高峰時段、區(qū)域分布、應用軟件下載結構、應用軟件下載排行榜五個方面，對2016年第3季度智能電視應用分發(fā)情況進行分析，總結用戶特征以及用戶對智能電視的使用習慣和偏好，預測行業(yè)未來發(fā)展面貌，旨在為內容生產商的研究開發(fā)提供客觀依據。

　　當貝市場大數(shù)據、線上調查報告、第三方數(shù)據公開資料

　　在智能電視的用戶人群中，主要以25-29歲的年輕人為主，約占比29.14%。根據北京大學社會調查研究中心發(fā)布的《2015年中國人婚戀狀況調查報告》顯示，全國34省份地區(qū)初婚年齡都在27歲左右，這意味著智能電視的用戶群體普遍已成立家庭，具有一定經濟基礎和空余時間，并且由于智能電視擁有觀看電視直播、點播影視、娛樂游戲等適合互動的功能，因此對于家庭來說，智能電視仍然是必不可少的家電之一。

　　另外，從數(shù)據中可以看出，18歲以下和50歲以上用戶的使用動力明顯不足。原因或許有以下幾點：1.父母會限制幼兒（0-6歲）看電視的時長；2.兒童和青少年（7-18歲）因有學業(yè)壓力，無暇觀看電視；3.智能電視功能過于復雜，老年人不易學會。

　　據國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2015年人口普查數(shù)據結果》顯示，2015年中國總人口數(shù)量超13.7億人，55歲以上老齡人口3.57億。另據《2015年家庭發(fā)展報告》顯示，空巢老人約占老年人總數(shù)的五成，即使老人和子女同住也存在陪伴時間很少的情況，因此電視生產廠商和服務廠商未來可以在老年人群中適當布局，開發(fā)出界面簡潔、操作簡單、功能和內容更適合老年人的產品。

　　數(shù)據顯示，男性用戶比例明顯高于女性，這一方面說明男性對數(shù)碼科技產品更為熱愛，另一方面也說明在家庭中男性仍然居于主導地位。

　　數(shù)據顯示，智能電視的使用及應用下載的高峰時段為19-21點，仍然為傳統(tǒng)意義上的黃金時間。

　　從統(tǒng)計結果來看，總體來說，東部地區(qū)明顯發(fā)達，智能電視普及程度較高，用戶量遙遙領先；中部地區(qū)達到基本普及的程度，但仍然潛力巨大；西部地區(qū)則由于經濟相對落后，市場較為空白。

　　雖然現(xiàn)在智能電視的功能越來越多，但是據統(tǒng)計數(shù)據顯示，在應用下載結構中，影音類軟件下載占全部軟件下載的65.46%，看電視仍然是用戶最大的需求。

　　其次是游戲類軟件下載，占全部軟件下載的13.35%。據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，網民中網絡游戲用戶規(guī)模達到3.91億，較2014年底增長了2562萬，占整體網民的56.9%；并且由《互聯(lián)網絡接入設備使用情況》表可以看出，用戶的上網設備已呈現(xiàn)出從臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦向手機、電視轉移的趨勢。由此可以推斷，中國電視游戲市場擁有巨大潛力。

　　在影音類軟件排行榜中，位列前三的分別是騰訊視頻、銀河奇異果、電視貓。

　　① 據多家數(shù)據統(tǒng)計機構調查顯示，騰訊視頻依托其龐大的用戶數(shù)量（QQ、微信）在影音類應用中長期占有領先地位，并且騰訊作為中國奧林匹克委員會唯一的互聯(lián)網服務合作伙伴，獲得了2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區(qū)網絡播映權益。因此，騰訊在第三季度下載量中折桂，也是意料之中的事。

　　② 百度旗下的銀河奇異果也表現(xiàn)不凡，愛奇藝官方數(shù)據顯示，銀河奇異果是各牌照方中內容上線總數(shù)最多的電視端APP，日均活躍用戶破1500萬。

　　③ 電視貓是一款視頻聚合類應用，將各家視頻網站的資源聚合起來供用戶選擇，實際上在觀看時的視頻數(shù)據還是源自視頻網站，這讓用戶在繁多的視頻中更快地找到自己喜歡的內容。電視貓在第三季度中排行第三，說明用戶對這種視頻聚合類應用認可度較高。

　　在榜單中，斗魚TV游戲直播作為唯一的直播類APP上榜。一向在PC端和移動端表現(xiàn)強勁的斗魚直播在客廳大屏市場中也表現(xiàn)不凡。直播類軟件目前正處于爆發(fā)期，8月時斗魚方面確認已拿到C輪融資15億元，正一步步朝著精品化方向邁進。

　　在游戲類排名中，前三名分別是紅包斗地主、三國神將轉、有樂斗地主。棋牌類游戲占到較大比重，一方面因為其作為傳統(tǒng)游戲，歷史悠久，擁有深厚的用戶基礎，單局時間短，可以充分利用碎片時間；另一方面因為其簡單易學，可以全家一起互動或者觀看，因而在家庭大屏游戲中受到較大歡迎。

　　另外，辣椒快打作為本榜單中唯一的智能電視游戲分發(fā)平臺位列第四。辣椒快打是一款能夠將手機游戲搬上電視屏幕的APP，用戶只要在手機、智能電視或智能機頂盒上下載安裝辣椒快打APP應用，無需購買任何設備，就能以自己的手機為手柄，在電視上暢玩近十萬款款安卓游戲。10月，辣椒快打完成了3000萬元Pre-A輪融資，有著良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　在教育類應用排行中，幼兒教育類APP（悟空識字、才智小天地、貝瓦兒歌、小伙伴TV、幼學堂、熊貓拼音）占到了6成。

　　據統(tǒng)計顯示，2015年國內0-6歲早教消費市場達到了3479億元，預計2016年將達到4150億元的規(guī)模。從市場現(xiàn)狀來看，幼兒教育類APP發(fā)展勢頭良好。隨著80后、90后父母的增多以及智能硬件的日益普及，越來越多的年輕父母拋棄了傳統(tǒng)書本，甚至書本都可以電子閱讀，幼兒教育將日趨網絡化、科技化。此外，國家實行“二孩政策”也為幼兒教育類APP的發(fā)展打下良好的政策基礎。

　　在之前的分析中，我們得出結論“看電視仍然是用戶最大的需求”，因此視頻加速成為用戶心目中最重要的功能之一。在工具類軟件排行中，視頻加速器理所當然地奪魁。

　　由于目前智能電視普遍采用安卓系統(tǒng)，卡頓成為大多數(shù)使用者需要面臨的現(xiàn)實問題，因此當貝助手在排行中獲得第二。當貝助手是一款專業(yè)的電視管理軟件，具備內存清理、緩存清理、自啟動管理、應用卸載、設備檢測、網絡測速等功能，因其實用的功能和流暢的體驗而深受用戶喜愛。

　排行第三的電視輕應用是一款瀏覽器類型的應用，在電視輕應用中，用戶無需下載便可以直接訪問愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻、芒果TV等頁面，還可以直接閱讀騰訊新聞、鳳凰新聞、百度資訊等網頁，甚至瀏覽圖片等，因其方便快捷的用戶體驗，深受用戶喜愛。

　　縱觀此報告，我們可以看出：影音類應用仍占主導地位，游戲類應用未來潛力巨大；智能電視用戶群體趨于年輕化，但老年人用戶亟待開發(fā)；東部地區(qū)市場發(fā)展較成熟，中西部地區(qū)仍有市場可供挖掘。

　　本報告由智能電視網撰寫，根據當貝市場大數(shù)據、線上調查報告、第三方數(shù)據公開資料挖掘整理，盡可能真實、客觀地反應行業(yè)發(fā)展趨勢，報告中提供的信息和觀點僅供參考。

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2016年第3季度（7-9月）當貝市場應用分發(fā)報告

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