不止中國(guó)！全球三大液晶電視市場(chǎng)均漲價(jià)

隨著樂(lè)視第一家宣布超級(jí)電視漲價(jià)之后，電視面板供貨吃緊、價(jià)格上漲，的問(wèn)題則才剛引起消費(fèi)者的關(guān)注。其實(shí)早在此之前，液晶面板已經(jīng)出現(xiàn)了多月的連續(xù)漲價(jià)，這也導(dǎo)致電視品牌廠壓力高漲，為了維持利潤(rùn)，各家電視品牌廠史無(wú)前例同聲調(diào)漲。而這種情況也并非僅出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，另外北美與歐洲兩大市場(chǎng)電視售價(jià)也出現(xiàn)上漲。

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2016-10-12 10:56 上傳

面板市場(chǎng)從第2季開(kāi)始反轉(zhuǎn)向上，32寸電視面板價(jià)格更從年初的50美元，一路漲破75美元，漲幅高達(dá)5成，目前以40寸缺最大；隨著旺季備貨各尺寸面板量?jī)r(jià)齊揚(yáng)，導(dǎo)致品牌廠壓力齊升，創(chuàng)下史無(wú)前例大舉調(diào)漲終端售價(jià)，以維持獲利。

中國(guó)市場(chǎng)最先發(fā)難，由于面板價(jià)格上漲加上人民幣匯率近期一路走貶，讓中國(guó)十一銷售全面調(diào)漲；接下來(lái)北美感恩節(jié)黑色星期五促銷也將會(huì)調(diào)漲售價(jià)，只是北美的通路議價(jià)能力十分強(qiáng)勢(shì)，因此北美漲幅可能有限，但連帶使得促銷價(jià)格不如往年。

群智資詢副總李琴說(shuō)，北美黑色星期五銷售規(guī)模400多萬(wàn)臺(tái)上下，若是今年價(jià)格降幅不大，銷量將與去年持平或小幅下滑。歐洲市場(chǎng)通路較不強(qiáng)勢(shì)，議價(jià)能力不如北美，歐洲的售價(jià)也將會(huì)調(diào)漲。

為了因應(yīng)旺季銷售，品牌廠與系統(tǒng)整合廠積極備貨應(yīng)戰(zhàn)，但今年面板景氣急速反轉(zhuǎn)，導(dǎo)致多家廠商錯(cuò)估形勢(shì)，面板備貨不足，調(diào)配也相形見(jiàn)絀，目前僅有三星的面板相對(duì)足夠。李琴指出，大者恒大成定局，誰(shuí)擁有最多面板，就是勝出的關(guān)鍵。

冠捷（TPV）原本出貨量要沖刺2000萬(wàn)臺(tái)，但備貨不足加上9月莫蘭蒂臺(tái)風(fēng)侵襲廈門大淹水，冠捷廠區(qū)電視面板受潮，損失約50萬(wàn)片，讓冠捷電視面板不足的情況更加捉襟見(jiàn)肘，全年出貨量可能僅有1850萬(wàn)臺(tái)。

瑞軒在友達(dá)與三星面板支援下，今年?duì)I收一路走高，9月電視出貨量約31萬(wàn)臺(tái)，前9月電視出貨量約233萬(wàn)臺(tái)，較去年同期成長(zhǎng)79%。瑞軒財(cái)務(wù)長(zhǎng)邱裕平指出，今年面板吃緊，以賣方市場(chǎng)為主，價(jià)格很“硬”，接下來(lái)旺季促銷價(jià)格不會(huì)降太多，仍以大尺寸及4K為主；產(chǎn)品組合48寸以上占營(yíng)收6成，48寸以下占4成，4K滲透率近3成。