AdTime：智能電視網(wǎng)絡(luò)投放之困局

夢(mèng)里花開(kāi) · 發(fā)表于 2014-3-11 07:20

前不久，中國(guó)首個(gè)智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)智能電視給予了明確的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和統(tǒng)一的技術(shù)要求。近兩三年來(lái)隨著智能電視的快速普及，已占據(jù)了彩電市場(chǎng)的半壁江山，已經(jīng)成為人們布置新居的標(biāo)配電器。但近年來(lái)家庭電視的開(kāi)機(jī)率卻呈逐年下降的趨勢(shì)，除了被互聯(lián)網(wǎng)搶走大量用戶(hù)之外，還在于智能電視標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，電視接口各異阻礙了更多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，難以形成有效的商業(yè)模式，也導(dǎo)致了軟件開(kāi)發(fā)的重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。
據(jù)了解，出臺(tái)的智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)除了智能電視總規(guī)范外，還包括操作系統(tǒng)、人機(jī)交互、應(yīng)用商店和系統(tǒng)安全四大技術(shù)規(guī)范，以及平臺(tái)及第三方應(yīng)用接口規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行有望在幾年內(nèi)盤(pán)活智能電視的市場(chǎng)機(jī)遇。此外這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)表明，智能電視需要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的生存定律，并已經(jīng)開(kāi)始迎接互聯(lián)網(wǎng)思維的變革。

應(yīng)該說(shuō)智能電視發(fā)展至今在硬件方面已經(jīng)達(dá)到了一定程度，但未來(lái)應(yīng)該是一個(gè)“硬件＋軟件＋服務(wù)”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。除了擴(kuò)大電視本身的銷(xiāo)售量外，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)最頂端的一環(huán)，則是如何向互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)起反攻，逐步擴(kuò)大廣告份額的問(wèn)題。

目前，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)廣告已得到大多數(shù)廣告主的認(rèn)同，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的多屏營(yíng)銷(xiāo)模式，也是讓互聯(lián)網(wǎng)廣告保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭的原因之一，于是給智能電視賦予與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相同的屬性，破解智能電視廣告網(wǎng)絡(luò)投放之困局，也成為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)AdTime 的重要戰(zhàn)略之一。2014年初，AdTime首家推出了互動(dòng)電視投放平臺(tái)Adsmart，它首先與十余家國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商及IPTV網(wǎng)絡(luò)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，覆蓋中高端家庭的互動(dòng)電視全屏開(kāi)機(jī)廣告，實(shí)現(xiàn)對(duì)中高端家庭點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精確傳播。不僅如此，AdTime認(rèn)為隨著智能電視納入大數(shù)據(jù)投放中來(lái)，更多生動(dòng)有趣的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)與智能電視上同時(shí)出現(xiàn)，而智能電視與其他屏幕的交互也會(huì)越來(lái)越多，電視將會(huì)憑借大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)再次占領(lǐng)廣告市場(chǎng)的頭號(hào)陣地。

作為繼電腦和手機(jī)之后的又一塊互聯(lián)網(wǎng)入口屏幕，眾多IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始積極地進(jìn)軍智能電視行業(yè)，目的顯而易見(jiàn)——爭(zhēng)奪客廳的終端窗口。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，智能電視將迎來(lái)新的變革，它逐漸會(huì)出現(xiàn)全新操作模式，以及更多樣化的內(nèi)容與應(yīng)用，其中也更需要新型的大數(shù)據(jù)廣告投放模式。

DzZZZ · 發(fā)表于 2014-3-11 07:35

不錯(cuò) 支持下

解放 · 發(fā)表于 2014-4-3 02:45

非常好

側(cè)耳傾聽(tīng)001 · 發(fā)表于 2014-4-23 03:51

先頂在下

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