Q2在線視頻廣告收入83.8億元同比增長(zhǎng)47.5%

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-9-23 19:43

　　2016Q2中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為83.8億元，同比增長(zhǎng)47.5%。在線視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模為151.8億元，在線視頻廣告收入貢獻(xiàn)為55.2%，仍是視頻企業(yè)最主要的盈利模式。

　　1.中國(guó)在線視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模：規(guī)模達(dá)151.8億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)77.8%

　　2016Q2，中國(guó)在線視頻季度市場(chǎng)規(guī)模為151.8億元，同比增長(zhǎng)77.8%，環(huán)比上漲35.5%。整體市場(chǎng)除季節(jié)性規(guī)律上漲外，部分視頻企業(yè)終端銷售規(guī)模的迅速擴(kuò)大，也帶來較大的營(yíng)收增長(zhǎng)。

Q2在線視頻廣告收入83.8億元同比增長(zhǎng)47.5%

　　2.在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成：廣告占55.2%居首位，用戶付費(fèi)比例平穩(wěn)上升

　　2016Q2，廣告收入依然為最主要收入方式，占比55.5%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為視頻網(wǎng)站吸引用戶的最主要因素，如極限挑戰(zhàn)、奔跑吧兄弟等熱門獨(dú)播內(nèi)容的上線，均對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告收入帶來較大提升。與此同時(shí)，用戶付費(fèi)比例小幅增長(zhǎng)至18.2%，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

Q2在線視頻廣告收入83.8億元同比增長(zhǎng)47.5%

　　3.中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模：二季度廣告市場(chǎng)回暖，同比增長(zhǎng)47.5%

　　2016Q2，中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為83.8億元，同比增長(zhǎng)47.5%，環(huán)比上漲44.3%。除上個(gè)季度外，廣告收入一直保持高于45%的同比增長(zhǎng)。《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》的發(fā)布使得視頻貼片廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，未來視頻廣告收入仍會(huì)保持較高速率增長(zhǎng)。

Q2在線視頻廣告收入83.8億元同比增長(zhǎng)47.5%

　　4.中國(guó)在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模：移動(dòng)端廣告收入占比超六成

　　本季度在線視頻行業(yè)移動(dòng)端收入首超50億，隨著移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度有所減緩，但本季度同比增長(zhǎng)仍超一倍，增長(zhǎng)率達(dá)118.6%。與用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)一致，廣告收入逐漸向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)廣告收入占比達(dá)60.8%。

Q2在線視頻廣告收入83.8億元同比增長(zhǎng)47.5%

　　5.綜藝及其他視頻內(nèi)容步步蠶食電視劇份額

　　2016Q2，綜藝及其他視頻內(nèi)容步步蠶食電視劇的收視份額，電視劇、電影時(shí)長(zhǎng)份額均有所減低，本季度占比分別為50.4%和8.6%。綜藝類小幅增長(zhǎng)至16.9%，保持較平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

Q2在線視頻廣告收入83.8億元同比增長(zhǎng)47.5%

　　6.季度熱點(diǎn)分析：各視頻網(wǎng)站發(fā)力獨(dú)家版權(quán)，廣告、用戶付費(fèi)雙豐收

　　2016Q2，以愛奇藝為代表，各大視頻網(wǎng)站加速了內(nèi)容收費(fèi)的步伐，而獨(dú)播內(nèi)容則為最具付費(fèi)優(yōu)勢(shì)的板塊。2016年4月在線視頻覆蓋人數(shù)Top10中，均為獨(dú)播內(nèi)容，其中包含7個(gè)綜藝獨(dú)播節(jié)目，3個(gè)電視劇獨(dú)播。其中《太陽的后裔》更為愛奇藝帶來相當(dāng)規(guī)模的付費(fèi)用戶。自2016年后，用戶付費(fèi)占視頻企業(yè)營(yíng)收比例均超15%，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　除此外，獨(dú)播節(jié)目帶來的用戶效應(yīng)十分明顯，其營(yíng)銷價(jià)值備受品牌關(guān)注，廣告主對(duì)獨(dú)播內(nèi)容的廣告投放持續(xù)升溫也為視頻企業(yè)的廣告收入帶來增長(zhǎng)動(dòng)力。

Q2在線視頻廣告收入83.8億元同比增長(zhǎng)47.5%

　　艾瑞分析認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是在線視頻競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的部分。從發(fā)展趨勢(shì)來看，獨(dú)播綜藝節(jié)目對(duì)于用戶的吸引逐漸超越獨(dú)播電視劇，未來對(duì)優(yōu)質(zhì)綜藝資源的爭(zhēng)奪將更加激烈。

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-9-23 20:50

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