新春伊始，電視江湖波瀾再起。傳統(tǒng)電視率先通過2013年的成績單掛出了彩頭。日前由業(yè)內(nèi)權威機構(gòu)奧維及中怡康發(fā)布的2013年中國彩電市場銷售數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、海信等6家傳統(tǒng)彩電巨頭占據(jù)了市場份額近8成，互聯(lián)網(wǎng)新進企業(yè)則占比甚微。同時，在“中國智能電視零售監(jiān)測報告”銷量排名前20的企業(yè)中，未見樂視和小米身影。 新年剛過，彩電大鱷們乘勢繼續(xù)馬不停蹄地壯大產(chǎn)品陣容，同時面向用戶推出各種服務舉措，大有當仁不讓之勢。 “互聯(lián)網(wǎng)廠商進入彩電領域，從客觀上也起到了鯰魚效應，傳統(tǒng)彩電廠商迅速做出響應，很短時間內(nèi)便贏得年輕用戶的青睞，前景還是比較看好的?！睒I(yè)內(nèi)人士認為。 系統(tǒng)布局 讓用戶選擇更稱心 “隨著智能電視從概念逐步走向?qū)嵱没?014年將成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視深化普及年。彩電廠商與內(nèi)容商頻繁‘跨界合作’推出新產(chǎn)品，給未來市場增添新的變數(shù)。滿足用戶差異化需求，細分市場不斷掘金成為電視廠商的發(fā)展趨勢。”業(yè)內(nèi)人士認為。 TCL去年9月牽手愛奇藝合推出TV+電視，受到了年輕消費群體的追捧之后，今年情人節(jié)，雙方再次聯(lián)合發(fā)布3個系列共9款T V +電視新品，覆蓋了從32英吋到55英吋，從2D到3D，從全高清到4K完整產(chǎn)品線。 而在同一天，另一彩電巨頭海爾發(fā)布了50英寸4K超高清?？?MOOKA)電視，進一步擴充了其MOOKA系列，向可升級和個性化時代邁進。 業(yè)內(nèi)專家表示，傳統(tǒng)巨頭們在產(chǎn)品陣容上的系統(tǒng)布局，將促使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進入新的產(chǎn)品體系式競爭階段。 “中國存在多樣化的消費群體以及迥然相異的生活方式，彩電需求也是因人而異的，實際選購產(chǎn)品時，用戶當然希望能夠貼合自身情況擁有更多個性化的選擇，而不是被動消費?！睒I(yè)內(nèi)人士認為。 據(jù)了解，傳統(tǒng)電視幾大巨頭在產(chǎn)品布局上，都提供了系統(tǒng)豐富的選擇，例如用戶上百度搜索，結(jié)果會顯示康佳、海信、TCL、長虹等電視都有幾十到幾百款供選擇，而且還是動態(tài)的匹配用戶和市場需求，尺寸從小到大全覆蓋，不同配置不同價位，“總有一款能夠滿足你”。 有用戶稱，“電視買來一用就是幾年，當然要選適合自己的，否則就是好幾年的‘別扭’啊，再就是質(zhì)量要好，售后服務要跟上，不然就是買個麻煩。” 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)電視在既有的品質(zhì)及服務保障優(yōu)勢上，一方面通過資源整合提供了豐富的免費內(nèi)容和應用，另一方面也快速推出了一系列面對年輕人群的新外觀設計、個性化界面、全新的交互方式，并且產(chǎn)能充沛，相對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的有限款型，用戶在信賴的基礎上，選擇起來自然更稱心。 技術創(chuàng)新 打造極致的感官體驗 “2014年，隨著標準化工作的制定，4K超高清電視技術、價格、片源、消費認知的日益成熟，4K超高清電視將呈現(xiàn)井噴之勢，成為推動中國彩電市場發(fā)展的主流產(chǎn)品?！敝袊娮由虝懭胁ǚQ。 在此背景下，彩電巨頭紛紛發(fā)力4K?？导延谌ツ甑拙屯瞥?0核極智4Ks電視，憑借領先的10核(4核CPU+6核GPU)配置，為秒速開機和應用流暢性提供了極好的后臺支撐;創(chuàng)維則推出了全色域4K電視，通過“全球首創(chuàng)三色背光源”技術，使整體色彩提升53%;長虹CHiQ更是于日前推出了全球最大105寸曲面電視，顯示達到5K標準。 據(jù)了解，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)暫未推出4K顯示技術的產(chǎn)品。 “電視從本質(zhì)上強調(diào)的是視聽，人們對畫質(zhì)和音質(zhì)的要求是無止境的。沒有超高清顯示，已經(jīng)很難說是具備良好體驗的產(chǎn)品了?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“在4K大潮中，傳統(tǒng)電視無疑扮演了絕對的主角，成為智能電視時代技術潮流的引領者，給用戶帶來的是身臨其境、逼真震撼的極致感官體驗?！?/font> 中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌認為：“中國品牌彩電企業(yè)是智能電視的領跑者，從1999年推出第一代互聯(lián)網(wǎng)電視以來，經(jīng)歷了數(shù)次技術迭代，搭載自主操作系統(tǒng)的、運行速度最快的、圖像清晰度最高的、具備最新交互方式的、應用軟件最豐富的、與主流視頻平臺合作最緊密的，支持家庭互聯(lián)網(wǎng)的各種智能電視新產(chǎn)品層出不窮。從市場份額上，中國品牌彩電企業(yè)銷售的智能電視已經(jīng)占到了國內(nèi)智能電視市場份額的85%以上，具有絕對的市場領導地位。同時，中國品牌彩電企業(yè)在改善用戶體驗、完善服務保障、構(gòu)建智能生態(tài)鏈等方面也承擔著非常重要的角色?！?/font> 回歸價值 維護健康的消費環(huán)境 “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉入電視產(chǎn)業(yè)，對傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了經(jīng)營理念、創(chuàng)新理念等一系列的變化。但他們的模式弊端也很明顯，為達到低價的效果，不惜以輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務的模式做出犧牲，對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的長遠、持續(xù)發(fā)展來說，這種模式值得商榷?！盩CL多媒體CEO郝義表示。 據(jù)了解，樂視自推出首款電視以來，一直號稱“兩倍性能，一半價格”，與此同時，產(chǎn)品質(zhì)量問題、長期缺貨、物流不及時、售后“無反應”等問題屢見報端及網(wǎng)絡，激起熱議。 陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入電視產(chǎn)業(yè)博得了社會輿論、消費者的巨大關注，但同時也讓產(chǎn)業(yè)陷于價格戰(zhàn)的邊緣，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務等更屢受詬病?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已逐漸脫離競爭正軌，陷入拼數(shù)據(jù)、拼炒作、講故事的怪圈，產(chǎn)品力、服務力競爭卻被刻意忽視。” 在此背景下，TCL日前發(fā)布了《八大行動》宣言，從互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品內(nèi)容、功能、體驗、銷售、渠道、服務等多個層面著手，推行聯(lián)網(wǎng)百分百、真高清進萬家、免費生態(tài)圈等八大行動，為用戶打造貼心、極致的使用體驗，試圖給互聯(lián)網(wǎng)電視打造一個標準，成為傳統(tǒng)電視巨頭紛紛致力打造一個健康生態(tài)的代表。 “2014，中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰(zhàn)?！遍L虹多媒體公司董事長兼總經(jīng)理葉洪林認為，“這是傳統(tǒng)彩電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)挑戰(zhàn)者都應該探索轉(zhuǎn)型的一個新方向?！?/font> | 
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發(fā)表于 2014-3-7 16:47
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