從產品型公司到互聯網思維新經濟體席卷彩電業(yè)

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-26 10:22

如果說互聯網公司入駐智能電視領域打亂了彩電市場原本的穩(wěn)定格局，那么互聯網思維的滲入則讓傳統彩電企業(yè)醍醐灌頂，徹底意識到對于整個行業(yè)正朝著轉型與變革的方向駛進，互聯網的介入帶給整個彩電行業(yè)新的歷史機遇，擁抱互聯網成為面對嶄新未來的起點。

傳統彩電企業(yè)互聯網基因覺醒

剛剛過去不久的2013年彩電行業(yè)一路在被“顛覆”的聲音中走到2014年。去年以來以樂視、小米等互聯網公司發(fā)起的低價互聯網電視形成了一股強勁冷空氣席卷整個彩電市場。6999元，4999元，2999元，彩電新品的價格一次次被刷新至冰點。

不僅在價格上的沖擊對彩電市場形成沖擊，伴隨跨界而來的互聯網思維更從深層次引發(fā)傳統彩電企業(yè)的深思。

互聯網技術、互聯網經濟將帶來的新一輪產業(yè)革命已然對生活的方方面面帶來深刻的影響?；ヂ摼W是人類發(fā)展史上的一次大變革，它正在改變著我們的生活方式、思維方式和行為方式，互聯網所有的物質對傳統產業(yè)的顛覆都是時間的問題。康佳集團多媒體事業(yè)本部市場營銷中心副總經理許宏俊如是說，同時他認為，在這樣的沖擊之后，我們唯一能做的事情就是變革，就是全心地去擁抱互聯網。

中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，有時候成就自身的也許正是競爭對手，樂視、小米等互聯網企業(yè)的跨界來襲，在某種程度上刺激了傳統家電企業(yè)互聯網基因的覺醒。

新服務經濟體成彩電業(yè)發(fā)展支柱

在彩電IT化和互聯網化的浪潮推動下，智能電視將與我們的生活息息相關，基于市場發(fā)展與消費者的需求，彩電行業(yè)新品更新換代都是越來越快，技術日新月異。以智能電視主導的客廳互聯網戰(zhàn)略正在快速形成，也成為家庭互聯生活的系統中心、控制中心、體驗中心、顯示中心。

業(yè)內人士表示，隨著電子信息技術的發(fā)展，家電的遠程控制普及化程度越來越高，智能家居開始成為各家電企業(yè)著力打造的重點。

在傳統彩電企業(yè)眼中，“互聯網經濟是體驗經濟，是服務經濟，是粉絲經濟，單純靠功能打動消費者的時代已經過去。”許宏俊表示。同時他指出，基于產品構建的服務鏈、信息鏈條、內容鏈條，才是核心的商業(yè)模式。重視用戶反饋，從以硬件、產品銷售的數量為核心的考量標準，轉向以以用戶的數量作為標準來作為評判標準。包括在營銷層面上，康佳也一定會關注在互聯網到來的時代背景下，自身的營銷和表達的方式。

行業(yè)專家分析認為，互聯網企業(yè)進入智能電視行業(yè)，初始看有攪局之嫌，但經過一年的時間，傳統企業(yè)反而受益更多，無論是合作還是自主研發(fā)都展現了融入互聯網思維的新智能力量，用戶體驗已經成為核心競爭力。

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