本帖最后由 znds 于 2016-7-10 10:58 編輯
【時隔30年：#新葫蘆兄弟#暑期播出，5季共260】7月8日，《新葫蘆兄弟》舉辦發(fā)布會，宣布將進(jìn)行5季共260集的動畫制作，其中首季52集將于今年的7月11日正式播出。從1986年誕生到2016年重新啟航，經(jīng)典兒童動畫葫蘆兄弟已經(jīng)走過了整整30個年頭。
《葫蘆兄弟》曾于2014年登陸視頻平臺，在毫無宣發(fā)的情況下取得了全網(wǎng)4億的點擊率，單集播放量超過2000萬的成績。這充分顯示了葫蘆娃們的IP商業(yè)價值。
經(jīng)典兒童動畫IP的開發(fā)價值正在日益凸顯。 2016年7月8日，《新葫蘆兄弟》在CCG商務(wù)館舉辦發(fā)布會，宣布將進(jìn)行5季共260集的動畫制作，其中首季52集將于今年的7月11日正式播出。該片由上海美術(shù)電影制片廠有限公司（下簡稱：上海美影廠）和上海合源文化傳媒有限公司（下簡稱：合源文化）聯(lián)合出品。 IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是《新葫蘆兄弟》面向時代進(jìn)行的最大改變。除了依舊會在各大電視臺動漫頻道播出以外，網(wǎng)絡(luò)平臺的獨家播放權(quán)被愛奇藝拿下，手游開發(fā)權(quán)花落凱撒股份，由錦輝操作的舞臺劇改編和外研社負(fù)責(zé)的圖書出版也在推進(jìn)之中。 熊小米（北京）文化傳播公司董事長于勝軍在接受數(shù)娛夢工廠的采訪時表示，以《葫蘆兄弟》為代表的經(jīng)典IP，歷經(jīng)30年仍舊被人熟知，強(qiáng)大的故事傳承性是其最大的價值所在。只要IP制作環(huán)節(jié)不落短板，經(jīng)典元素將轉(zhuǎn)化為切實的內(nèi)容壁壘。 站在兒童動畫的風(fēng)口面前，而立之年的“葫蘆兄弟”能否延續(xù)過往的輝煌？ 新《葫蘆兄弟》全產(chǎn)業(yè)鏈運作：電視+視頻網(wǎng)站+舞臺劇+游戲+圖書出版 從1986年誕生到2016年重新啟航，經(jīng)典兒童動畫葫蘆兄弟已經(jīng)走過了整整30個年頭。30年間，上海美影廠也曾在藝術(shù)和商業(yè)尺度方面不斷嘗試，直到最終和合源文化走到了一起。 合源文化總經(jīng)理王臻對數(shù)娛夢工廠表示，與上海美影廠關(guān)于葫蘆兄弟的合作始于四年前的2012年，雙方進(jìn)行了長達(dá)3年的策劃籌備，最終確定了由葫蘆兄弟原導(dǎo)演周克勤擔(dān)任藝術(shù)顧問，以全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的兼顧之道。
王臻認(rèn)為，葫蘆兄弟作為膾炙人口的經(jīng)典IP，傳播的廣泛性和傳承性是其最為看重的。“《葫蘆兄弟》曾于2014年登陸視頻平臺，在毫無宣發(fā)的情況下取得了全網(wǎng)4億的點擊率，單集播放量超過2000萬的成績。這充分顯示了葫蘆兄弟IP的商業(yè)價值?！蓖跽檎f。 然而，從理論上的價值到切實的變現(xiàn)，中間橫梗著一條必須跨越的商業(yè)鴻溝。對此，王臻選擇的策略正是IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，這在她看來具備兩種不可替代的優(yōu)勢： （1）宣發(fā)優(yōu)勢。以《新葫蘆兄弟》的IP為紐帶，緊密聯(lián)系各環(huán)節(jié)的開發(fā)商，從而能夠在同時段多渠道地對《新葫蘆兄弟》進(jìn)行集中宣發(fā)。 （2）多渠道變現(xiàn)，從而破除美術(shù)片“藝術(shù)水準(zhǔn)高，商業(yè)化程度低”的障礙。 “在過去，想要實現(xiàn)葫蘆兄弟這種項目的商業(yè)化是非常困難的。但在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)逐步成熟的現(xiàn)在，兼顧藝術(shù)和商業(yè)化已經(jīng)成為了可能。” 王臻說。
目前，《新葫蘆兄弟》的IP開發(fā)情況如下： （1）電視臺：7月11日開始在金鷹卡通、嘉佳卡通等卡通頻道同步播出，播出頻率為每晚四集； （2）視頻網(wǎng)站：獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)由愛奇藝奪得，播出時間為每晚八點； （3）手游：目前，由凱撒股份開發(fā)的官方手游正在研發(fā)階段，主打全年齡向親子風(fēng)格，預(yù)計下半年登陸各大app市場； （4）舞臺?。骸缎潞J兄弟》的舞臺劇由錦輝傳播開發(fā)，將于10月1日在滬公演； （5）圖書出版：由外研社進(jìn)行相關(guān)圖書的策劃出版。 經(jīng)典老IP的最大價值在于故事傳承 新葫蘆娃的聯(lián)合出品方“合源文化”成立于2014年4月，注冊資金300萬元，法人代表為周劍波。 據(jù)百度百科顯示，該公司擅長中日之間頂級動畫、電影、版權(quán)的合作。同期啟用日本一線動畫制作公司參與作品前后期制作，并整合國內(nèi)導(dǎo)演、編劇、營銷，形成從IP制作到發(fā)行、虛擬人物授權(quán)管理以及知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。不過到目前為止，除此次《葫蘆兄弟》外，合源文化并沒有其他相關(guān)動畫作品。 合源文化總經(jīng)理王臻表示，公司與美影廠的合作從2012年開始，早前合作過一系列美影廠的經(jīng)典IP合作活動，雙方有一定的默契。如2014年在上海七寶凱德舉辦的“上海美影片廠經(jīng)典動畫形象巡展”等活動。 此次合作中，合源文化主要承擔(dān)的是動畫制作、發(fā)行、IP共同運營及形象共同授權(quán)的職能，制作團(tuán)隊是合源文化搭建的。 相比于原創(chuàng)兒童IP，以《葫蘆兄弟》為代表的經(jīng)典兒童動畫有何優(yōu)勢呢？著名動畫導(dǎo)演于勝軍認(rèn)為，故事傳承性，恰恰是葫蘆兄弟IP的最大價值。
“兒童動畫大都是屬于形象型IP，即以兒童為主要消費群體，具有人物形象鮮明，講究情節(jié)趣味性的特點。受眾群對于IP的忠誠度很高。葫蘆兄弟同樣如此?！庇趧佘娬J(rèn)為，“但是，形象型IP的孵化周期很長，需要通過家長們的經(jīng)驗和親子傳承來進(jìn)行持續(xù)消費，從而形成經(jīng)典品牌。例如美國的《芝麻街》，始于1969年，至今尚在連載，幾代人看著一同成長。” 正因為從零開始孵化一個經(jīng)典兒童IP困難重重，因此，借由深刻影響80后的《葫蘆兄弟》進(jìn)行重新開發(fā)，或許可以打開一條打造兒童動畫IP的捷徑。 正如《葫蘆兄弟》在視頻網(wǎng)站上的超4億點擊顯示的那樣，80后父母們樂于與孩子在自己熟知的優(yōu)秀內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行親子交流，傳承經(jīng)典IP。
這或許可以從一個側(cè)面解釋為何深受兒童喜愛的《喜羊羊》與《熊出沒》系列卻在家長群體中口碑不佳，除了制作水準(zhǔn)與國外作品的差距之外，作為原創(chuàng)IP，缺乏故事傳承性與親子交流的問題，只有依靠時間和作品質(zhì)量來補(bǔ)足。 近年來，隨著《十萬個冷笑話》（哪吒）《大圣歸來》（西游）等取自于傳統(tǒng)題材的動畫電影相繼取得票房成功，經(jīng)典老IP的改編價值正日益凸顯。 早在此次新《葫蘆兄弟》動畫劇正式發(fā)布前，真人版電影《葫蘆兄弟》已經(jīng)在今年年初時進(jìn)行了發(fā)布。2016年2月29日，2016上影出品發(fā)布會上，在近30個影視劇項目中，由江志強(qiáng)擔(dān)任監(jiān)制的真人版電影《葫蘆兄弟》格外顯眼。 江志強(qiáng)此前的身份是安樂電影有限公司總裁、同時也是《捉妖記》的制片人。今年2月，安樂電影與上影集團(tuán)宣布，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成立“上影安樂電影公司”。公司成立后的首個項目即是觀眾翹首企盼多年，根據(jù)上影經(jīng)典IP改編的真人版《葫蘆兄弟》。 在這個動畫電影迎來新風(fēng)口的當(dāng)下，新瓶裝舊酒的“葫蘆娃”能否再續(xù)30年前紅遍大江南北的輝煌，無疑將吸引全行業(yè)的關(guān)注目光。 數(shù)娛夢工廠 界面JMedia聯(lián)盟成員 數(shù)娛夢工廠是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)一線自媒體垂直平臺，我們由業(yè)內(nèi)資深人士精心打造，專注于文化娛樂產(chǎn)業(yè)的投融資，在證券投資二級市場有卓越的影響力，后臺目前吸引來自各大基金、投行、券商、私募、以及風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士，同時也包含大量標(biāo)的公司的高層。
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