Roku意欲掘金智能電視市場

　美國互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容運(yùn)營商roku創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安東尼?伍德（Anthony Wood）計(jì)劃將公司的技術(shù)整合到電視機(jī)中，并認(rèn)為流媒體服務(wù)將成為4K技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

       蘋果公司的前景表明了其獨(dú)自研發(fā)的電視設(shè)備對(duì)電視行業(yè)具有無限的吸引力，就像蘋果公司推出的蘋果手機(jī)顛覆了移動(dòng)市場一樣。

       Apple TV目前仍是蘋果公司唯一的競爭利器，與Roku電視一起占據(jù)第三方機(jī)頂盒市場的主導(dǎo)地位。

       Parks Associates和市場調(diào)查公司尼爾森集團(tuán)（NPD Group）的調(diào)查顯示，美國流媒體設(shè)備80%的市場份額由Apple TV和 Roku電視占據(jù)。

       據(jù)稱，蘋果公司已售出大約1000萬臺(tái)Apple TV，而根據(jù)最新消息，Roku銷售了800萬臺(tái)Roku電視。

       但Roku創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安東尼?伍德卻不愿將其設(shè)備稱為硬件設(shè)備：“我們所從事的是流媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)?！?/p>

       2013年，Roku與電視制造商日立公司（Hitachi）等共同推出了一款名為Roku Ready的智能電視并能與USB樣式的流媒體播放棒Roku Streaming Stick兼容。Roku Streaming Stick身形雖小，但卻覆蓋了機(jī)頂盒的所有功能。
現(xiàn)在用戶通過Roku Streaming Stick可以在臥室享用Netflix、Hulu和 YouTube等的流媒體服務(wù)。

       伍德透露：“2014年計(jì)劃銷售400多萬臺(tái)Roku Ready電視機(jī)”。然而他并未透露流媒體播放棒Roku Streaming Stick的銷量。

       2013年Roku獲得了6000萬美元的新融資。伍德明確表明公司將繼續(xù)向前發(fā)展，“我們要成為電視行業(yè)不可或缺的部分”。

       為此，Roku最近宣布了同TCL、海信的合作。這款流媒體播放棒可以與TCL、海信的智能電視機(jī)兼容。Roku希望達(dá)成更多的類似合作關(guān)系。

       伍德認(rèn)為，集成Apple TV的出現(xiàn)只會(huì)對(duì)Roku產(chǎn)生積極作用?！皩?duì)蘋果的恐懼是很多公司前進(jìn)的極大動(dòng)力。我想表達(dá)的是我們擁有唯一可以替代采用新用戶界面的下一代Apple TV產(chǎn)品。我們已經(jīng)授權(quán)給了多家公司而蘋果卻沒有，因此我們很愿意與第三方公司合作。蘋果公司推出電視機(jī)將會(huì)推動(dòng)市場的發(fā)展。”

　　長期以來，Roku用戶的最大不便是沒法享受YouTube的服務(wù)。2013年12月，Roku電視用戶也可以像Apple TV用戶一樣享用YouTube的流媒體服務(wù)了。

　　伍德將其歸因于“技術(shù)和商業(yè)的結(jié)合”，但并沒有對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)闡述。他否認(rèn)這與谷歌涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域有關(guān)，而與谷歌最近推出Chromecast電視棒有很大關(guān)系。

       Chromecast電視棒可在個(gè)人電腦、手機(jī)和平板電腦上運(yùn)行谷歌瀏覽器，用戶可以把流媒體內(nèi)容傳送到電視上以及大量Android 或iOS應(yīng)用上，并能夠遙控電視。伍德稱：“現(xiàn)在購買Chromecast電視棒的都是早期愿意使用手機(jī)做任何嘗試的用戶。我們認(rèn)為這實(shí)際上是一個(gè)非常細(xì)分的市場。”

       伍德的當(dāng)務(wù)之急除了將公司的技術(shù)整合到電視機(jī)外，還包括增加節(jié)目內(nèi)容。“我們的目標(biāo)是使每一位Roku電視用戶收看到每一部電視節(jié)目和電影。目前正在大力推廣得到認(rèn)證的“電視無處不在”內(nèi)容。我認(rèn)為Roku電視用戶將會(huì)收看到更多此類型的節(jié)目?！?/p>

       據(jù)伍德透露，HBO Go應(yīng)用是Roku下載量最多的10大應(yīng)用之一。Fox Now應(yīng)用和其他捆綁到消費(fèi)者的付費(fèi)電視訂閱服務(wù)也很受歡迎，如迪士尼（Disney）、Epix電視臺(tái)和娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）的應(yīng)用。

       他認(rèn)為Roku時(shí)下所做的一切是對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)的補(bǔ)充，而不是破壞，并且認(rèn)為4K即將迎來巨大的發(fā)展前景，“4K或者說超高清技術(shù)是未來最重要的技術(shù)。用戶真正愿意為之付費(fèi)的是超高清圖像，并且實(shí)現(xiàn)超高清圖像的實(shí)際成本并沒有那么高。流媒體播放是播放4K內(nèi)容的首選方式，也可能是最受歡迎的方式?！?/p>