揭秘小米樂視盒子進軍美國市場，究竟誰會更勝一籌？

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2016-6-8 11:04 上傳

從外觀來看，這款美國版小米盒子和國內(nèi)版并沒有明顯區(qū)別，硬5件也大體相同。美國版小米盒子搭載了4核Arm Cortex A-53芯片和Mail 450顯卡，2GB DDR3的內(nèi)存和8GB的閃存。電視盒子支持每秒60幀的4K影像回放和HDR 10標準，支持杜比數(shù)字和DTS環(huán)繞音。用戶可以通過USB接口增加存儲空間。

在軟件方面，這款小米機頂盒將搭載谷歌的Android TV 6.0系統(tǒng)，接入YouTube、Netflix、Hulu、Pandora等海量娛樂內(nèi)容以及谷歌Play上的諸多游戲。而國內(nèi)版小米盒子是基于MIUI平臺。

美國版小米盒子的遙控器帶有遠程藍牙聲控，支持語音檢索和語音指令，可以語音切換頻道、網(wǎng)頁搜索和打開應用。這款機頂盒還可以額外選配小米游戲手柄。

小米盒子于2012年11月14日推出，是一款互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)品，其內(nèi)容來自于各大視頻網(wǎng)站。然而，就在推出不到10天，11月22日晚間，小米盒子發(fā)布公告，“因系統(tǒng)維護，23日起先暫停視頻內(nèi)容服務，何時開通要另行通知?！?/div>

廣電政策、牌照商都是小米盒子當時”頭疼”的原因，但沒過多久，2013年1月，小米就找到了自己被”扶正”的方法。當時的新聞稿件是這么說的，小米科技與未來電視有限公司簽約，稱在未來三年將進行戰(zhàn)略合作。其中“未來電視”是中國網(wǎng)絡電視臺旗下從事互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務運營的子公司，即廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》中，CNTV一方“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺”這一內(nèi)容服務的簽約主體。此前樂視、TCL、海信等發(fā)售的機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)一體機中均是與該機構(gòu)合作。

迄今為止，小米盒子一共發(fā)布了6款產(chǎn)品，詳見下圖。

小米盒子發(fā)展歷程

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2016-6-8 11:04 上傳

為什么去美國賣”盒子”？

2012年網(wǎng)絡電視盒開始興起之時，海外如蘋果、谷歌等巨頭已經(jīng)涉足OTT領域并開始進行新一輪廝殺。2012年上半年，剛剛嗅到客廳革命的商機國內(nèi)廠商，正忙于布局電視盒市場，市面上只有寥寥幾款電視盒產(chǎn)品，直到2012年下半年，數(shù)十款品牌的電視盒開始涌入市場。

據(jù)不規(guī)則統(tǒng)計，2013年電視盒銷量為1600萬左右，2014年電視盒子銷量2200萬左右，2015年電視盒子已經(jīng)賣不動了（銷量很低）。縱觀這3年電視盒銷售情況，2015年銷售量同比下滑非常嚴重，而銷量開始下滑的起點，便是2014年廣電開始出臺相關政策限制電視盒的時候。

就在2015年6月23日，廣電總局又下發(fā)了最為嚴格的禁令，要求各地關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端的違規(guī)視頻下載渠道。11月4日，廣電總局為了管理電視盒子市場的混亂，推出行規(guī)首批屏蔽81個違規(guī)第三方應用，同時，廣電總局針對網(wǎng)絡電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內(nèi)的四點要求自查自糾。這簡直就是“要一舉端了電視盒子老窩”的感覺。

一方面國內(nèi)盒子們競爭激烈，另一方面廣電的各種條條框框的嚴格限制下又難有真的突破，看似紅火的智能電視行業(yè)其實是舉步維艱。所以把目光投向海外市場，或許是個明智的選擇。

此外，還有一個重要原因，據(jù)中國電影電視技術學會城市電視臺技術分會報道，在美國如果你沒有購買有線電視服務，想看電視臺的節(jié)目比在中國更困難。

Apple TV、roku、Fire TV等盒子內(nèi)置或可以通過應用商店安裝YouTube、Netflix、Hulu Plus等應用，甚至還可以通過安裝Watch ESPN等電視臺的官方應用付費觀看直播；但除非將它們破解，否則你無法在其中找到任何視頻聚合類應用，也就無法免費觀看電視臺的節(jié)目。

比如，美國的世界杯轉(zhuǎn)播權為ABC、ESPN體育道和Univision所有，均只面向購買了有線電視服務的用戶播放；在手機端，ESPN的官方應用Watch ESPN也提供視頻直播，但仍舊只面向有線電視用戶——觀看之前必須輸入有線電視的賬戶。于是，美國隊的比賽時許多人都集中到廣場、酒吧里觀看，這一方面是因為氛圍更好，另一方面也是因為版權的限制讓很多沒有購買有線電視服務的人無法觀看世界杯。

而如果互聯(lián)網(wǎng)盒子可以拿到內(nèi)容方權限，那么在美國電視業(yè)就有很大的市場。

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)盒子的競爭中，樂視盒子與小米盒子的競爭尤為激烈。去年12月，樂視美國官方微博宣布樂視盒子U3即將登陸美國市場，并將在近期通過美國樂視商城開放銷售。

在此種情況下，小米盒子進軍美國就顯得格外合情合理。

【總結(jié)】去美國，就能順利了嗎？

今年2月，樂視商城官網(wǎng)上線了樂視盒子U3，售價是79.99美元，不過用戶只要購買同等價格的美國會員服務，電視盒子則免費贈送。

谷歌也有電視機頂盒與電視棒產(chǎn)品，但市場表現(xiàn)差別巨大，售價35美元的Chromecast很快就占據(jù)了美國市場的主流。按照comScore的第一季度數(shù)據(jù)，Chromecast市場份額達到了35%，亞馬遜與蘋果機頂盒位列二三位。而Nexus TV的銷量則表現(xiàn)平平。

美國的內(nèi)容方主要與系統(tǒng)合作，比如Android、IOS等，這些系統(tǒng)中會包含一定的視頻資源，而此時內(nèi)容的豐富程度就與價格一樣決定了“盒子”的受歡迎程度。所以，想要在美國“盒子”市場扎根，在與系統(tǒng)方合作的同時，還需要發(fā)展自己的特色，比如亞馬遜的Fire TV除了常見的Hulu、ESPN、Netflix等每個盒子都必備的視頻源之后，還有擁有數(shù)以十萬計視頻資源的Amazon Instant Video。而這就需要打通自己購買和合作渠道，豐富盒子內(nèi)容。

此時，小米盒子進入美國市場，無疑會與各大盒子展開一場大戰(zhàn)，價格是一方面，服務的流暢性、內(nèi)容的全面性以及獲得更多的渠道合作方等，都是小米亟待攻克的難題。