【熱點資訊】 免費電視模式雛形初現(xiàn)

傳統(tǒng)彩電廠商已被互聯(lián)網(wǎng)思維所觸動。去年5月樂視TV以“黑馬”之姿挺進電視領(lǐng)域，多次以刷低行業(yè)同尺寸產(chǎn)品的價格推出新品，為沉寂多年的電視領(lǐng)域注入了新的活力，引發(fā)行業(yè)復(fù)蘇。受互聯(lián)網(wǎng)思維影響，從去年9月TCL、創(chuàng)維、康佳集中發(fā)布新電視產(chǎn)品到日前海爾模卡電視、長虹CHiQ電視的亮相，傳統(tǒng)企業(yè)正在以線上線下分離的方式來轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)專家分析稱，樂視、小米的硬件低價方式外加傳統(tǒng)電視廠商線上品牌跟進，不斷刷新的最低價格紀(jì)錄或催生免費電視。

悄無聲息之間，樂視TV超級電視遭遇傳統(tǒng)彩電廠商夾擊。上周三，樂視又一次在京舉行其核爆發(fā)布會，發(fā)布核爆產(chǎn)品70英寸Max70超級電視。不知是巧合還是刻意而為，就在樂視舉行發(fā)布會前后，海爾和長虹兩大傳統(tǒng)彩電廠商均對外發(fā)布各自全新子品牌電視，形成對樂視的夾擊形勢。

1月9日，海爾發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)專屬定制產(chǎn)品?？ǎ∕OOKA）電視，內(nèi)容方面與優(yōu)酷達成深度合作，而在銷售方面也是依托海爾商城進行互聯(lián)網(wǎng)直銷。緊接著，1月18日長虹的大動作揭曉，長虹推出三網(wǎng)融合智能電視CHiQ（啟客），其可以實現(xiàn)監(jiān)控和操作冰箱、空調(diào)等其他智能終端。銷售方式同樣是采取在長虹官網(wǎng)、京東、天貓等線上直銷方式。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，夾擊形勢可能是海爾和長虹的無心之舉，因為相比傳統(tǒng)彩電廠商，現(xiàn)階段樂視的銷量體積對傳統(tǒng)企業(yè)毫無撼動可言。不過，其中也有可能含有傳統(tǒng)彩電廠商對新來者警示的意思。一直以來，樂視、小米通過營銷模式創(chuàng)新和盈利模式創(chuàng)新不斷壓低彩電硬件價格，讓產(chǎn)品在價格方面頗具競爭力，盡管傳統(tǒng)彩電企業(yè)一再強調(diào)樂視的入侵尚未對其市場產(chǎn)生太大的沖擊，但無論從與內(nèi)容廠商合作還是銷售開始向電商平臺轉(zhuǎn)移，無不顯示出事實上已被這家新的入侵者戳中“痛點”，開始思變。

對于過去5個月傳統(tǒng)彩電廠商陸續(xù)發(fā)布全新的電視品牌，且采用互聯(lián)網(wǎng)直銷方式，業(yè)內(nèi)專家稱之為傳統(tǒng)彩電廠商針對互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過不同品牌和產(chǎn)品將線上線下產(chǎn)品區(qū)隔開。

在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，傳統(tǒng)彩電廠商這種分品牌的運營模式是一個極佳的選擇。一方面，通過新品牌、新價格、新定位能夠吸引年輕消費群體的關(guān)注；另一方面，這也意味著傳統(tǒng)彩電廠商在摸索電視未來商業(yè)模式道路上邁出了一大步。

對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波也表示認(rèn)同，傳統(tǒng)家電業(yè)在幾年前便提出了互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢，作為因內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)方面交集最多的彩電業(yè)，更是早早在業(yè)內(nèi)傳出了這種發(fā)展方向，而樂視、小米的出現(xiàn)則成為催化劑，使得傳統(tǒng)彩電廠商加快了向互聯(lián)網(wǎng)模式邁進的步伐。而像長虹、海爾等企業(yè)的做法，就是新增一個品牌，將老品牌的一些舊元素拋棄，增加一些個性化的時尚元素，以此來迎合年輕消費者。

不過，目前整個彩電市場仍是以傳統(tǒng)彩電品牌和產(chǎn)品為主。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年中國家電電商占比有望達到整體家電市場的10%-12%。而這一數(shù)據(jù)中很多部分是將線下產(chǎn)品通過線上渠道來出售的，并非全部是新涌現(xiàn)的各大企業(yè)線上品牌。

不管是超級電視S40、酷開TVU1還是?？║42H7030，其共同點都在于性價比優(yōu)勢，價格競爭優(yōu)勢十分明顯。其背后則是彩電盈利模式的創(chuàng)新，以樂視為典型，其依靠的是硬件收入、廣告收入、付費收入和應(yīng)用收入四重模式，所以即便硬件微利，也還能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。而樂視的創(chuàng)新盈利模式也給予傳統(tǒng)廠商更多的思考和借鑒。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長葉洪林也表示，彩電的盈利模式將從硬件銷售變?yōu)閮?nèi)容運營。