『轉(zhuǎn)發(fā)』盒子能否拯救樂(lè)視電視？

tianbin · 發(fā)表于 2014-2-13 10:49

客廳智能電視戰(zhàn)已打響，在傳統(tǒng)家電制造商的醋意下，樂(lè)視電視繼續(xù)自己“電視加盒子”的低價(jià)售賣計(jì)劃。1月15日，樂(lè)視電視在京發(fā)布70寸家庭影院級(jí)電視，當(dāng)電視從冒著霧氣的展示臺(tái)緩緩升起，樂(lè)視把這臺(tái)電視比作“神仙”。樂(lè)視表示，要與傳統(tǒng)黑電企業(yè)各玩各的。它能這么瀟灑？

   樂(lè)視電視與傳統(tǒng)黑電撇清可以理解，一來(lái)樂(lè)視的確流著互聯(lián)網(wǎng)的血，二來(lái)這不失是宣傳招數(shù)。盒子令電視變得生動(dòng)，有盒子，可點(diǎn)播歐美電影、中韓電視劇、賽事、動(dòng)漫、綜藝，可往電視里存照片、玩游戲，此外，還可以通過(guò)人手懸空操控電視、利用電視進(jìn)行語(yǔ)音訂票。

    總之，電腦有的功能，電視都有；電腦沒(méi)有的功能，電視也有，而且電視屏幕遠(yuǎn)大于電腦，一句話，大屏幕看著更刺激。人們尚未擺脫手機(jī)依賴癥，舊病未愈，樂(lè)視這是要人染上電視依賴癥？如果樂(lè)視是這樣一個(gè)期待，盒子未必能滿足。

   盒子所涵蓋的資源各有千秋，但大致上不外乎幾個(gè)類別，無(wú)非是可以連接網(wǎng)絡(luò)、增強(qiáng)娛樂(lè)性、人機(jī)交互性等。從這個(gè)意義講，樂(lè)視這一功能絕非獨(dú)家。想要跟傳統(tǒng)黑電撇清，只是樂(lè)視一廂情愿，根本撇不清，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。當(dāng)年黑電廠商廝殺價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，樂(lè)視電視尚未出世，如今已經(jīng)搏殺出來(lái)，在河邊飲水的角馬樂(lè)視，實(shí)在不能對(duì)在渾水中看似按兵不動(dòng)的鱷魚(yú)掉以輕心。

   現(xiàn)在去國(guó)美、蘇寧實(shí)體店走一圈，清一色的智能電視，各種功能琳瑯滿目，價(jià)格也隔一陣子跳一次水。樂(lè)視剛在北京推出60寸、70寸新品，長(zhǎng)虹就在老家綿陽(yáng)推出首款三網(wǎng)融合智能電視CHiQ，并釋放出要以新標(biāo)準(zhǔn)、新門(mén)檻全新定義電視，長(zhǎng)虹在功能之“新”上重點(diǎn)突出了一點(diǎn)——扔掉遙控器，電視可以監(jiān)控及操作冰箱、空調(diào)。每個(gè)品牌所宣稱的功能越偏門(mén)，越表示這個(gè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在一片嘈雜聲中，大家都在玩“終端＋數(shù)據(jù)”，樂(lè)視的盒子還會(huì)釋放多少能量？

   樂(lè)視目前盈利模式主要集中在硬件、廣告、服務(wù)，盒子里裝的服務(wù)內(nèi)容是重要餌料。第一年使用，盒子與電視費(fèi)用捆綁銷售，這算體驗(yàn)價(jià)。用戶若不想看，可退掉盒子，但樂(lè)視希望用戶能心甘情愿為其所提供的類似正版高清等服務(wù)持續(xù)買(mǎi)單。很難說(shuō)這是一種篤定還是一種賭，但無(wú)論如何，樂(lè)視無(wú)法高枕無(wú)憂。樂(lè)視籌謀的是做精終端、數(shù)據(jù)以及服務(wù)。終端也好，數(shù)據(jù)也罷，各路企業(yè)均有綁定的合作對(duì)象。樂(lè)視電視意識(shí)到只有不斷完善服務(wù)，才有可能在未來(lái)持續(xù)占據(jù)一定市場(chǎng)。盒子對(duì)于樂(lè)視電視而言，是先行軍，樂(lè)視并不止步于此，不斷更新內(nèi)容、換花樣、提升服務(wù)，才會(huì)吸引用戶。

樂(lè)視電視的思路是，打造平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的“生產(chǎn)系統(tǒng)”，這正是樂(lè)視電視依托的背后力量。并引發(fā)了業(yè)界的借鑒，像愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、小米等，亦紛紛向內(nèi)容生產(chǎn)和終端布局。最新消息指出，已擁有樂(lè)視、云視頻平臺(tái)、樂(lè)視影業(yè)、電視及樂(lè)視盒子等一些列品牌的樂(lè)視，還悄然組建了手機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，目前團(tuán)隊(duì)已有100-200人規(guī)模，手機(jī)產(chǎn)品或?qū)⒃?014年三季度上市。這就是樂(lè)視，無(wú)論做電視產(chǎn)品還是手機(jī)，樂(lè)視給予了市場(chǎng)一個(gè)概念：樂(lè)視生態(tài)。一個(gè)從上游內(nèi)容生產(chǎn)，到平臺(tái)集納、CDN傳輸，再到終端設(shè)備覆蓋和外部應(yīng)用輸入的完整生態(tài)。

   創(chuàng)維曾疑惑，樂(lè)視是要借助平臺(tái)的力量來(lái)顛覆行業(yè)？巧合的是，樂(lè)視高層似作隔岸回應(yīng)：我們就要做行業(yè)的顛覆者。角馬與鱷魚(yú)的較量，剛剛開(kāi)始。不知道你怎么看？

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