據(jù)市場研究公司IHS調(diào)查報告顯示,2013年美國電視出貨量為3400萬臺,較2012年的3750萬臺大幅下滑9%。而據(jù)國內(nèi)第三方調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的2013年國內(nèi)彩電市場報告顯示,2013年中國彩電市場內(nèi)銷零售量為4781萬臺,同比增長13%。值得注意的是,隨著中國市場的日益飽和加上美國市場的調(diào)整,中美彩電市場增長形勢可能會在今年出現(xiàn)對調(diào)。 2013年美國市場出貨的電視全部為平板液晶電視和等離子電視,但這兩種電視出貨表現(xiàn)都不及上一年。其中,液晶電視出貨3190萬臺,同比下滑5%,等離子電視出貨量下降42%,僅有210萬臺。有美國電視分析師指出,在美國,電視市場在經(jīng)歷過去幾年的迅猛增長,特別是在經(jīng)過平板電視的狂熱后已經(jīng)達到了飽和。市場的成熟加上經(jīng)濟持續(xù)的不確定性,導致了美國消費者并不急于出手購買新電視。 事實上,2013年美國連續(xù)第二年出現(xiàn)銷量下滑。在2009-2011年,美國電視市場一直持續(xù)增長或保持在強勁的水平,年出貨量均超過3800萬臺。相比之下,2012年出貨量不足3750萬臺,2013年則是五年來首次跌破3400萬臺大關(guān)。相反,中國電視市場則自2009年便一直保持著增長態(tài)勢。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,2009-2013年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量分別為3450萬臺、4003萬臺、4186萬臺、4262.8萬臺、4781萬臺。 不過在業(yè)內(nèi)專家看來,2014年中美市場情況將會對調(diào)。2012年彩電市場增長得利于家電消費刺激政策的支撐,而2013年則是由于刺激政策退出加上國內(nèi)彩電市場逐步趨向飽和,預計今年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將會有所下降。而在美國市場,預測2014年的市場前景將好于2013年。在經(jīng)過連續(xù)兩年的下滑后,由于消費者購買周期重新調(diào)整,市場將開始趨向穩(wěn)定,預計2014年電視出貨量將與上年持平或有小幅上漲,特別是液晶電視將扭轉(zhuǎn)2013年的下滑趨勢,出貨量有望實現(xiàn)增長。
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