安卓為王? 智能高清機(jī)頂盒如何玩差異

高清機(jī)頂盒在近幾年中一直在不斷進(jìn)化，如能夠兼容更多的視頻編碼和封裝格式，硬件支持解碼1080p全高清分辨率的視頻，通過(guò)USB接口連接大存儲(chǔ)設(shè)備等等。而在網(wǎng)絡(luò)功能以及智能電視概念開(kāi)始普及之后，如今越來(lái)越多的高清機(jī)頂盒也開(kāi)始采用安卓智能操作系統(tǒng)，加入網(wǎng)線接口和WiFi無(wú)線模塊，為用戶提供了更加豐富的功能。

    通過(guò)加入網(wǎng)絡(luò)功能，現(xiàn)在的高清機(jī)頂盒可以讓消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得更多的在線視頻內(nèi)容，不用打開(kāi)PC就能夠在大屏幕液晶電視中觀賞電影、電視劇、動(dòng)漫等節(jié)目；而搭載智能操作系統(tǒng)也意味著用戶可以像智能手機(jī)一樣，可以隨意安裝各種APP應(yīng)用程序，為其不斷增加新的功能，增加其可玩性。

市面上大多數(shù)高清機(jī)頂盒都采用了安卓系統(tǒng)

    如果廠商自己開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)，不但這是一個(gè)非常復(fù)雜的工程，需要花費(fèi)大量的人力物力，而且最終還可能會(huì)因?yàn)橄到y(tǒng)品質(zhì)不佳或第三方APP應(yīng)用程序匱乏而起到反效果。因此各大廠商更愿意直接使用安卓這種開(kāi)源的操作系統(tǒng)，其系統(tǒng)基本性能、架構(gòu)以及熱門第三方APP應(yīng)用程序基本是完全相同的。在產(chǎn)品硬件已經(jīng)高度同質(zhì)化的今天，這些網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒又如何做出進(jìn)一步的差異化，避免價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)生呢？

    事實(shí)上從目前的情況來(lái)看，高清智能機(jī)頂盒市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢(shì)：大多數(shù)智能機(jī)頂盒產(chǎn)品都采用架構(gòu)相似的CPU處理器以及圖形芯片，并且隨著多核心CPU的發(fā)布，這些機(jī)型也進(jìn)入了多核時(shí)代；而在軟件方面，雖然很多廠商對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行了一定的訂制，如更換操作界面等，但是在系統(tǒng)核心架構(gòu)以及第三方應(yīng)用程序方面都是完全相同的。這也意味著如果A品牌高清機(jī)頂盒若要想實(shí)現(xiàn)B品牌的功能，則只需要安裝相關(guān)的軟件就可以實(shí)現(xiàn)了。而由于我國(guó)對(duì)高清機(jī)頂盒內(nèi)容進(jìn)行了管理，各個(gè)廠商只能與拿到互聯(lián)網(wǎng)視頻拍照的7家視頻服務(wù)商進(jìn)行合作，這樣從硬件到系統(tǒng)到最終的視頻內(nèi)容很多產(chǎn)品的差異并不大，這也加深了各個(gè)產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象。

智能電視與智能機(jī)頂盒所采用的界面、在線視頻庫(kù)基本相同

    不過(guò)即便如此，還是有不少?gòu)S商能做出差異化的，這些品牌主要在兩大方面入手：獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及充分優(yōu)化后的用戶體驗(yàn)。對(duì)于安卓智能機(jī)頂盒而言，外觀可以抄襲、系統(tǒng)界面與可以抄襲、硬件甚至可以做到完全相同，但是在線服務(wù)卻很難被復(fù)制，這也是體現(xiàn)一個(gè)廠商個(gè)性化最好的渠道。

    對(duì)于用戶而言，他們購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒的最主要目的并不是安裝豐富的第三方APP，因?yàn)檫@些在智能手機(jī)和平板電腦中能夠獲得更好的體驗(yàn)；同時(shí)他們也不是主要為了玩游戲，因?yàn)轭愃芇S4、xbox ONE這樣的游戲主機(jī)無(wú)疑更加專業(yè)；這些用戶最主要關(guān)注的是購(gòu)買機(jī)頂盒后能夠觀看多少在線的影片，即關(guān)注在線視頻資源是否豐富，因此具有視頻資源最豐富的廠商無(wú)疑會(huì)更加吸引用戶的眼球。

特有的在線服務(wù)對(duì)于用戶而言是非常重要的，并且不容易被其他廠商復(fù)制

    相對(duì)而言，樂(lè)視TV走在了前面，其也是市面上為數(shù)不多做到“銷售視頻內(nèi)容”的廠商。既然敢對(duì)自己的視頻內(nèi)容收費(fèi)，說(shuō)明其對(duì)自己的視頻質(zhì)量有充足的信心，而從實(shí)際體驗(yàn)上來(lái)看，其在正版視頻資源、影片等方面都是最為豐富的，甚至樂(lè)視還提供了不少自己拍攝的影片，因此在內(nèi)容方面其不但與其他品牌形成了差異化，而且還在這個(gè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也是其為什么能夠迅速吸引很多消費(fèi)者關(guān)注的重要因素。除此之外，其“購(gòu)買視頻服務(wù)免費(fèi)送硬件”的銷售模式也開(kāi)辟了一條新路，充分說(shuō)明個(gè)性化服務(wù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒的重要性。

便于操控的系統(tǒng)也是體現(xiàn)差異化的重要環(huán)節(jié)，不能被輕易模仿

    而另外一方面則在于用戶體驗(yàn)。相信即使是擁有很高的硬件配置，依舊有很多用戶會(huì)認(rèn)為現(xiàn)在的機(jī)頂盒產(chǎn)品系統(tǒng)操作依舊不太流暢，并且偶爾也會(huì)出現(xiàn)程序崩潰和死機(jī)的情況。此外安卓系統(tǒng)在設(shè)置以及主頁(yè)上通常比較復(fù)雜，不太適合小白用戶操作，這樣用戶體驗(yàn)表現(xiàn)就比較一般。而一些廠商就意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始讓安卓系統(tǒng)在操作性方面變得更加易用，更適合初級(jí)用戶使用，這也是另外一種形成差異化的方式，并且其它廠商也一樣比較難以模仿，因?yàn)檫@更多的是看廠商的意識(shí)以及對(duì)軟件部分投入研發(fā)的程度。