網(wǎng)絡(luò)機頂盒：有片源渠道者得天下

笑嘻嘻 · 發(fā)表于 2014-1-21 15:25

繼樂視、小米、阿里巴巴、同洲電子等相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)機頂盒后，蘇寧在投資PPTV后合作的升級版網(wǎng)絡(luò)機頂盒產(chǎn)品PPBOX1S也于本月23日上市。商報記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，伴隨諸多知名企業(yè)扎堆涌入，一場圍繞網(wǎng)絡(luò)機頂盒的市場大戰(zhàn)已經(jīng)打響，但諸多業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡(luò)機頂盒行業(yè)的前景并非一路坦途，面臨著來自片源、渠道等多方面的掣肘。

　　“盒戰(zhàn)爭”進入白熱化

　　本月23日，蘇寧與PPTV聚力合作推出的新一代網(wǎng)絡(luò)機頂盒PPBOX 1S以399元的價格上市。這成為蘇寧10月份投資PPTV后兩者合作的第一炮。

　　但蘇寧卻并非第一個覬覦機頂盒市場的廠商。在此之前，小米、樂視、阿里巴巴等諸多知名企業(yè)均在今年集中推出了機頂盒產(chǎn)品。
　　來自知名市場調(diào)研機構(gòu)格蘭的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月底，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場存量達到近千萬臺，2013年前3個季度的出貨量相當于2012年全年出貨量的近3倍。

　　“尤其是隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進入，‘盒戰(zhàn)爭’正逐漸進入市場白熱化階段?！奔译姰a(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵昨日告訴商報記者。

　　牌照等因素決定贏家

　　家電分析師梁振鵬在接受商報記者采訪時表示，電視盒子已經(jīng)成為電視互聯(lián)網(wǎng)化的重要組成部分，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入這一市場主要是為了培養(yǎng)終端用戶，進而將已經(jīng)在PC端上實現(xiàn)盈利的模式移植到電視領(lǐng)域。

　　“從目前彩電市場的占比情況來看，智能電視市場占比僅30%，還有70%的非智能電視市場將有機會被‘電視盒子’所占領(lǐng)，這也是諸多企業(yè)布局的核心動力。”劉步塵表示。

　　那么，在售價品牌參差不齊的網(wǎng)絡(luò)機頂盒市場，誰會成為未來的市場贏家？

　　梁振鵬表示，取決于以下幾點因素：一是牌照，由于電視內(nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照只有7張?！皩φ?guī)廠家而言，能否找到穩(wěn)定的擁有牌照的合作方，是其制勝的根本所在。二是片源，為用戶提供海量清晰的片源也是競爭力所在。國內(nèi)一電視廠商內(nèi)部人士告訴商報記者，“目前網(wǎng)絡(luò)機頂盒主要通過運營商渠道、電視機廠商渠道和最終用戶渠道三種方式推向市場，其中運營商和電視機廠商本身就可能跟機頂盒廠商存在一定競爭關(guān)系，能否找到合適的渠道資源將成為網(wǎng)絡(luò)機頂盒占領(lǐng)市場的關(guān)鍵?！?/font>

　　 盈利接口尚待挖掘

　　“隨著電視一體機、智能電視等產(chǎn)品的普及，所有機頂盒的功能都將集成在電視機當中?！眲⒉綁m認為，“互聯(lián)網(wǎng)機頂盒在2015年可能將停止生產(chǎn)，這個市場壽命有限?！?/font>

　　在中國電子商會副秘書長、國務(wù)院發(fā)展中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組專家陸刃波看來，資金、技術(shù)、渠道門檻、售后服務(wù)也是制約網(wǎng)絡(luò)機頂盒發(fā)展的難題。“尤其是銷售渠道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)機頂盒產(chǎn)品售價較為低廉，硬件方面幾乎無利潤可言，這也使他們幾乎不可能進駐賣場等傳統(tǒng)家電渠道，從而使產(chǎn)品的體驗、售后等方面都面臨限制。”

　　商報記者昨日也采訪了賣場，陸刃波的觀點得到了一定程度的驗證。蘇寧方面相關(guān)負責(zé)人表示，“目前蘇寧易購共有21個品牌的網(wǎng)絡(luò)機頂盒在售，但線下賣場并未引入網(wǎng)絡(luò)機頂盒產(chǎn)品?！眹婪矫嬉脖硎荆壳皣赖木W(wǎng)絡(luò)機頂盒產(chǎn)品主要集中在線上銷售。

　　此外，梁振鵬還表示，在硬件利潤難保證的情況下，大多數(shù)機頂盒廠商都將盈利模式設(shè)計為用戶使用該產(chǎn)品后，通過付費頻道、付費片源和電子商務(wù)等模式賺錢?！暗@些功能對于智能電視而言并不具備競爭力，目前創(chuàng)維、長虹、海爾等品牌推出的智能電視也都實現(xiàn)了這些功能，所以網(wǎng)絡(luò)機頂盒還需挖掘和設(shè)計更多的盈利接口”。

　　騰訊等合作推出微信電視
　　
互聯(lián)網(wǎng)電視運營商未來電視、電視廠商創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊三方共同在北京舉辦發(fā)布會，推出首款微信電視。

　　商報記者昨日采訪騰訊方面了解到，這款微信電視具備多個亮點功能，首先是微EPG，即用戶可以通過微信平臺在任何時候查找喜歡的節(jié)目內(nèi)容，并進行選擇下班后直接觀看，同時還可以通過微EPG直接遙控電視，實現(xiàn)人機交互操控的多屏互動體驗；其次還具備支付功能。

　　騰訊公關(guān)人士還介紹，未來，微信電視還將進一步開發(fā)節(jié)目分享、UGC（用戶上傳）內(nèi)容運營等多種創(chuàng)新功能。業(yè)界人士評價，這款產(chǎn)品不僅開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新應(yīng)用模式，也將為中國付費電視市場的發(fā)展提供新機遇。

天一哥 · 發(fā)表于 2014-1-21 15:35

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星情 · 發(fā)表于 2014-2-23 22:39

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