新年智能電視價格戰(zhàn)開局

在我肩上哭泣 · 發(fā)表于 2014-1-19 10:32

傳統(tǒng)的電視是到了比較危險的地步了。”幾天前，搜狐董事局主席張朝陽在接受采訪時表示，傳統(tǒng)電視業(yè)的下滑已經成為不爭的事實，廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》中數(shù)據顯示，北京地區(qū)的電視機開機率從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結構出現(xiàn)老齡化。

開機率下降、觀眾年齡老化……而互聯(lián)網公司的介入，讓傳統(tǒng)電視行業(yè)更加雪上加霜，在2013年，阿里、樂視、聯(lián)想、小米等眾多具有互聯(lián)網和IT行業(yè)背景的公司開始殺入智能電視產業(yè)，資本的優(yōu)勢和互聯(lián)網思維給電視業(yè)帶來了新的“玩法”。

為了加速智能電視的滲透，價格戰(zhàn)成了互聯(lián)網電視企業(yè)的首要武器，6999元、4999元、1999元……硬件的價格不斷創(chuàng)新低，而新年剛過，樂視TV就在北京推出了全球首款4核1.7GHz、70英寸超級電視Max70，定價僅為同尺寸電視的三分之一—8999元，同時將旗下60英寸超級電視的價格調整為4999元，并發(fā)布了布全球首款全體感智能電視UI系統(tǒng)—Let?vUI3.0。

電視機的新玩法

與傳統(tǒng)電視機的單向、單調相比，智能電視由于與互聯(lián)網的深度融合，具有了更好的交互性，有了更好的用戶體驗，成為客廳通向互聯(lián)網的重要入口，因此無論是意圖向互聯(lián)網轉型的家電企業(yè)以及小米、阿里這些新興的互聯(lián)網企業(yè)，智能電視被寄予厚望。

智能電視帶來的新玩法，也正在把更多的用戶拉回到電視機前，在樂視新發(fā)布的智能電視操作系統(tǒng)中，體感操控、視覺設計、人性化交互、核心應用以及語音控制等方面有了重大改進，游戲娛樂、視頻通話等更多的功能性應用在電視上正在逐步完善。而且在與用戶的互動中，操作系統(tǒng)每周都在更新完善。

來自樂視TV的統(tǒng)計數(shù)據顯示，樂視TV·超級電視日均開機率超過72%，周均開機率超過90%，月均開機率95%。最受歡迎的游戲、最受歡迎的電視劇、最受歡迎的應用……通過消費者在電視機上行為的分析，智能電視企業(yè)可以更好地掌握消費者的喜好，在進行產品設計、內容提供等方面，就可以創(chuàng)造更好的用戶體驗，這在傳統(tǒng)電視時代完全不可想象。

價格戰(zhàn)的背后

70英寸智能電視售價8999元，60英寸智能電視4999元，不得不說這是一個要絞殺同尺寸硬件產品的價格。曾幾何時，當年傳統(tǒng)電視機行業(yè)的發(fā)展過程中，從CRT電視到平板電視，國內的廠家正是通過價格戰(zhàn)將國外企業(yè)擠出中國市場。

如今相同的一幕又再次上演，但是此價格戰(zhàn)已經非彼時的價格戰(zhàn)。

價格戰(zhàn)是表，加快構筑智能電視的生態(tài)鏈條才是這些互聯(lián)網企業(yè)的真正意圖，以樂視的兩款產品為例，在初次購機時需要搭配兩年樂視網(300104,股吧)TV版年費980元，第三年用戶可自主選擇是否付費，不付費用戶依然可享有其他智能電視所擁有的功能和服務，用兩年的時間來培養(yǎng)用戶的付費體驗習慣。

樂視TV高級副總裁梁軍表示，超級電視不僅是電視，超級電視＝超級配置+極致體驗的LetvUI系統(tǒng)+專為大屏而生Letv Store+中國最全影視庫+超級云視頻平臺+……=大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)。樂視TV將依托不斷完善的樂視生態(tài)，打造極致體驗的電視產品及完整大屏生態(tài)系統(tǒng)。

依靠“平臺+內容+終端+應用”的生態(tài)系統(tǒng)，像樂視這樣的互聯(lián)網公司，有“硬件收入+內容收入+廣告收入+應用分成”四重收入來源，完全擺脫傳統(tǒng)電視行業(yè)單純依靠硬件的盈利模式。

第三方市場調研機構中怡康總經理賈東升表示，以樂視為首的互聯(lián)網公司，借線上和智能兩股東風從另外的一個角度推進了彩電行業(yè)智能化、大屏化的發(fā)展。電視行業(yè)走到今天，用戶選擇電視的標準已經發(fā)生了根本性的變化，即從單一的考慮硬件，轉向軟硬結合；從傳統(tǒng)的產品考量，轉向重視產品背后的內容和服務；從一次性購買，轉向更多的在意長期服務，“我們希望，整個電視行業(yè)，在互聯(lián)網大潮下，能夠有更多的創(chuàng)新，共同把行業(yè)的蛋糕做大”。

凌冷妖 · 發(fā)表于 2014-1-19 10:38

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睡之精靈 · 發(fā)表于 2014-1-28 05:35

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yuyugo · 發(fā)表于 2014-2-7 06:38

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