超七成消費(fèi)者愿購(gòu)買8000元以內(nèi)電視

szyonghong · 發(fā)表于 2014-1-18 09:06

法制晚報(bào)訊（記者孔琳） 2013年是智能電視大爆發(fā)的一年，無(wú)論是傳統(tǒng)電視廠商，如三星、海信、TCL……都帶來(lái)許多驚喜，包括樂(lè)視、小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛推出旗下的智能電視。
　　自從2012年被開發(fā)出來(lái)之后，4K電視便一直受到全球電視巨頭的關(guān)注。在2013年，價(jià)格的急速下降更加推動(dòng)了人們對(duì)4K電視的追捧，各大電視廠商都不愿放棄這塊“肥肉”，紛紛發(fā)布自己的4K電視。
　　在4K、大屏、互聯(lián)網(wǎng)思維的籠罩下，電視市場(chǎng)經(jīng)歷了不尋常的2013年。近日，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心出爐了《2013-2014中國(guó)液晶電視市場(chǎng)研究年度報(bào)告》。
　　變化本土品牌受關(guān)注優(yōu)勢(shì)明顯
　　近年來(lái)，隨著中國(guó)電視品牌和韓系電視品牌的逐漸崛起，日系電視在中國(guó)的影響力逐漸減弱，在中國(guó)電視業(yè)務(wù)的逐年虧損也讓少許日系電視巨頭開始調(diào)整在華策略，打算放棄電視業(yè)務(wù)。
　　就在2013年，日本電視東芝宣布，將關(guān)閉其在中國(guó)大連的電視工廠；同樣，電視巨頭松下也在今年宣布正式放棄其一直苦心經(jīng)營(yíng)的等離子電視。目前僅有索尼、夏普和三洋還在中國(guó)市場(chǎng)上繼續(xù)拼殺。
　　從不同區(qū)域品牌的關(guān)注比例來(lái)看，2013年，本土品牌有了一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)，關(guān)注占首次超過(guò)五成，確立了本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)。
　　同時(shí)，韓系品牌在2013年的表現(xiàn)有所上調(diào)，但幅度不大。日系品牌的表現(xiàn)繼續(xù)低迷，關(guān)注占比持續(xù)下滑。
　　產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu) 智能電視爆發(fā)性增長(zhǎng)
　　2013年，在智能電視方面，互聯(lián)網(wǎng)公司的加入為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)注入了新的血液，樂(lè)視超級(jí)電視，小米超高性價(jià)比智能電視，愛(ài)奇藝聯(lián)手TCL打造全新智能電視等紛紛引起了消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。在這樣的背景下，2013年中國(guó)智能電視的關(guān)注度有了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，關(guān)注占比由2012年的14.3%上漲至36.5%，同比上漲高達(dá)155.2%。
　　到2013年第四季度，智能電視關(guān)注度達(dá)到43.0%?？梢灶A(yù)見的是，這一趨勢(shì)將在2014年繼續(xù)保持。
　　產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu) 55英寸取代46英寸成新寵
　　2013年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，依舊延續(xù)了2012年的趨勢(shì)，40英寸以上的大尺寸液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。
　　可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例在10.0%以上的屏幕尺寸分別是55英寸、42英寸、32英寸和46英寸，其中，55英寸以18.5%的關(guān)注比例取代了46英寸，成為本年度最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸。
　　價(jià)格區(qū)間結(jié)構(gòu) 低價(jià)格電視仍最受關(guān)注
　　2013年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，3001-5000元集中了超過(guò)三成的消費(fèi)者關(guān)注度，成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段。
　　對(duì)比2012年與2013年各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，在2013年，5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注用戶有部分流失，關(guān)注占比由2012年的26.7%下降至22.8%，而這部分用戶關(guān)注主要轉(zhuǎn)移至8001-10000元與20000元以上價(jià)格段上。
　　從整體來(lái)看，8000元作為一個(gè)分水嶺，8000元內(nèi)產(chǎn)品共吸引了74.3%的市場(chǎng)關(guān)注，是中國(guó)市場(chǎng)的主流價(jià)格段。
　　智能電視關(guān)注　比例走勢(shì)　展望
　　2013年全年彩電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì),4K、智能都“大展拳腳”，從數(shù)據(jù)層面來(lái)看2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)，奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量將達(dá)4564萬(wàn)臺(tái)。
　　由于前五年政策拉動(dòng)下的彩電市場(chǎng)提前透支了部分市場(chǎng)需求，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)將處于后政策時(shí)代的消化期；加之2013年市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)較大以及行業(yè)新進(jìn)者加速行業(yè)洗牌，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量同比將下降4.5%。其中液晶電視銷量為4424萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%。
　　1.UHD超高清電視增速明顯滲透率17%
　　“UHD超高清”將成為2014年各大廠商的主要賣點(diǎn)之一。各大廠商將在UHD超高清彩電的研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對(duì)UHD超高清面板的積極推廣態(tài)度，UHD超高清電視的成本下降。
　　在終端銷售上，將使UHD超高清電視價(jià)格降低，消費(fèi)者接受度提高。預(yù)計(jì)2014年全年UHD超高清電視市場(chǎng)總量為783萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD超高清電視的滲透率將達(dá)到25%以上。
　　2.大尺寸彩電零售總量達(dá)1027萬(wàn)臺(tái) 滲透率達(dá)22%
　　奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年50英寸以上大尺寸電視總銷量將達(dá)到1027萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)22%。
　　大尺寸能夠得到快速的發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推外之外，更重要的是在國(guó)家倡導(dǎo)消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)的大尺寸電視逐漸成為消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品，50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。
　　3.智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬(wàn)臺(tái) 滲透率達(dá)69%
　　經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、多屏互動(dòng)、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)69%。
　

飄飄悠悠 · 發(fā)表于 2014-1-18 09:10

咳咳咳咳咳咳

erichill · 發(fā)表于 2014-1-18 10:29

智能電視市場(chǎng)前景好

憨明 · 發(fā)表于 2014-1-23 21:16

啊啊啊啊啊

jvw · 發(fā)表于 2014-1-25 01:06

看看怎么樣？

葛靜秋 · 發(fā)表于 2014-4-2 03:55

要看看

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