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隨著近期國務(wù)院解除游戲機(jī)禁令相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)，游戲主機(jī)的話題再度熱起來。相對于索尼、微軟、任天堂等國外巨頭在主機(jī)游戲領(lǐng)域的長期耕耘，對主機(jī)游戲領(lǐng)域并不在行的國內(nèi)電視廠商，首選的突破口是智能電視游戲。
多家電視廠商的數(shù)據(jù)顯示，2013年智能電視游戲下載呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，以海信為例，海信智能電視平臺(tái)中上線了超過3000款游戲；與此同時(shí)，不少游戲廠商也宣布進(jìn)入智能電視游戲領(lǐng)域。對此有分析認(rèn)為，盈利困難、行業(yè)格局混亂等問題將是智能電視游戲發(fā)展的主要阻礙。
電視廠商：
游戲提升附加值
2013年，電視游戲成為了智能電視市場戰(zhàn)中的重要“兵器”。隨著硬件價(jià)格愈發(fā)親民，智能電視競爭日趨激烈，不少智能電視廠商紛紛選擇與游戲公司合作，將智能電視游戲化，并視電視游戲?yàn)橄乱粋€(gè)藍(lán)海。
作為最早進(jìn)入電視游戲的企業(yè)之一，海信電器(600060,股吧)已經(jīng)完成了游戲布局的第一步。公司發(fā)布的《電視游戲年度報(bào)告》顯示，2013年海信聯(lián)合業(yè)內(nèi)22家游戲公司開展游戲運(yùn)營，共引入游戲579款，合作專區(qū)上線游戲3646款。游戲應(yīng)用運(yùn)行量持續(xù)上升，累計(jì)下載量達(dá)325萬次，累計(jì)運(yùn)行量達(dá)8479萬次，累計(jì)運(yùn)行時(shí)長達(dá)1125萬小時(shí)。
海信新聞宣傳室主任喻海濤針對上述數(shù)據(jù)分析稱，傳統(tǒng)的益智游戲、角色策略、動(dòng)作射擊類在智能電視上優(yōu)勢明顯，其中，體感游戲2013年只占應(yīng)用總量的1%，但下載量高達(dá)22%，相對需求高、吸引力強(qiáng)。
長虹智能的電視游戲在2013年也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)了解，長虹智能電視目前已與近10家專業(yè)電視體感游戲公司定制合作了幾百款游戲，截至2013年11月，長虹智能電視總應(yīng)用下載次數(shù)620萬次，游戲應(yīng)用下載近290萬次，總應(yīng)用安裝590萬次，游戲應(yīng)用安裝275萬次。
長虹多媒體公司應(yīng)用發(fā)展總監(jiān)張科表示，除音視頻內(nèi)容外，電視游戲?qū)⒊蔀橹悄茈娨暳硪恢饕膽?yīng)用娛樂服務(wù)內(nèi)容。未來長虹將充分考慮智能電視平臺(tái)的家庭娛樂特性，后期將重點(diǎn)圍繞電視大屏的特性，與各專業(yè)電視體感游戲公司深度合作，打造智能電視游戲應(yīng)用產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
游戲商：
看好行業(yè)增長前景
針對于多家電視廠商紛紛布局電視游戲產(chǎn)業(yè)，一位行業(yè)分析師表示，電視游戲目前處于萌芽階段，智能電視大屏幕、高清晰等特性都是電視游戲發(fā)展的優(yōu)勢。
GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟秘書長宋煒也認(rèn)為，2014年游戲產(chǎn)業(yè)有望迎來融合發(fā)展的一年，而電視游戲正是頁游、手游公司正在融合發(fā)展的方向。
根據(jù)相關(guān)市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測，2013年智能電視銷量將達(dá)1948萬臺(tái)，滲透率為45%，2014年智能電視將達(dá)2763萬臺(tái)。智能電視滲透率的提升成為了電視游戲發(fā)展的基礎(chǔ)。
金亞科技(300028,股吧)曾于去年12月24日宣布斥資1000萬元在成都高新南區(qū)軟件園設(shè)立成都致家視游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，重點(diǎn)圍繞TV端游戲軟件進(jìn)行研究、開發(fā)和銷售；并稱此舉是為進(jìn)一步強(qiáng)化公司在家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展。
易觀國際游戲行業(yè)分析師顧浩一認(rèn)為，互動(dòng)娛樂回歸客廳很有可能是繼手游之后下一個(gè)爆發(fā)領(lǐng)域。而相對于主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)，智能電視為代表的安卓游戲平臺(tái)則更有希望迎來大發(fā)展，“我國多數(shù)游戲廠商在主機(jī)游戲領(lǐng)域并不在行，安卓游戲平臺(tái)門檻較低，更有希望?！?br />
上海索樂游戲CEO沈燁日前在廣州接受采訪時(shí)，表達(dá)了對電視游戲產(chǎn)業(yè)的期待?！澳壳半娨曈螒蛑饕袃纱筝d體，智能電視以及安卓智能機(jī)頂盒，目前這一行業(yè)尚處于發(fā)展初期，有些類似于安卓系統(tǒng)2010年的處境，但前景巨大?！彼鳂酚螒蛟晒ν瞥隽耸謾C(jī)游戲《燃燒的蔬菜2》，該款游戲目前受眾群已達(dá)8000萬人。
困難：
行業(yè)格局尚處混亂期
據(jù)了解，由于智能電視尚未大規(guī)模普及，目前電視游戲主要移植手機(jī)游戲，但APP游戲作為智能電視的附加值，智能電視當(dāng)前很難從中獲得盈利。根據(jù)目前電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈，智能電視及游戲廠商均主要依賴于道具購買等模式，不過行業(yè)尚處于發(fā)展初期，道具購買等所支付的費(fèi)用規(guī)模不大。
近日，樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)表示，“樂視TV超級(jí)電視將首次引入付費(fèi)類游戲，通過游戲應(yīng)用的收入分成獲得收益，目前樂視與開發(fā)者分成比例為三七分成?！?br />
樂視網(wǎng)的這一表態(tài)，引發(fā)了市場對電視游戲盈利能力的關(guān)注。針對電視游戲的盈利問題，喻海濤表示，海信在電視游戲方面布局早，作為電視的重要功能之一，電視游戲業(yè)務(wù)不可少，“公司短期內(nèi)并不指望電視游戲帶來盈利?！睆埧埔舱J(rèn)為，目前電視游戲不是長虹公司智能電視應(yīng)用服務(wù)的主要贏利點(diǎn)。
對于游戲開發(fā)商未來的盈利前景，顧浩一認(rèn)為，國內(nèi)的游戲廠商，未來要獲得盈利，應(yīng)針對主要目標(biāo)客群—中低端用戶開發(fā)相應(yīng)的游戲。作為游戲商的代表，沈燁也認(rèn)為，“一些重度游戲愛好者可能會(huì)更加青睞主機(jī)游戲，而是用智能電視或機(jī)頂盒進(jìn)行游戲的可能更多是中老年、青少年群體，公司在這一塊主打休閑類、單機(jī)ARPG等輕度游戲?！?br />
值得關(guān)注的是，目前國內(nèi)的主要電視廠商的智能電視均采用深度定制的安卓系統(tǒng)，具備開源、免費(fèi)、擴(kuò)展性強(qiáng)的特點(diǎn)；而與此同時(shí)，電視廠商在采用安卓系統(tǒng)時(shí)均有一定的定制標(biāo)準(zhǔn)，因此國內(nèi)智能電視系統(tǒng)仍存在較大的差異，在電視游戲開發(fā)時(shí)也面臨不少難題。
此外，據(jù)了解，目前智能系統(tǒng)巨頭谷歌與蘋果對智能電視仍持保守態(tài)度，也讓市場對尚處于混亂期的智能電視游戲領(lǐng)域仍持觀望態(tài)度。 |
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發(fā)表于 2014-1-16 14:26
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