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“免費(fèi)電視時(shí)代即將到來”的聲音甚囂塵上，相對(duì)一年前傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跟風(fēng)降價(jià)潮，面對(duì)今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉進(jìn)攻，傳統(tǒng)彩電企業(yè)表現(xiàn)得較為淡定。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不斷拉低彩電售價(jià)，目前的市場(chǎng)距離免費(fèi)電視時(shí)代也只有“最后一公里”了。不過，傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒有坐以待斃，而是努力向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，積極布局服務(wù)、內(nèi)容市場(chǎng)。因此，硬件行業(yè)的交鋒已經(jīng)有了蔓延到服務(wù)領(lǐng)域的明顯趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番低價(jià)
日前包括樂視、小米、風(fēng)行在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不斷刷出彩電價(jià)格新低。樂視的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米推出的小米電視3S新款電視43英寸，售價(jià)僅為1799元，65英寸曲面電視售價(jià)8999元，70英寸的小米電視3售價(jià)9999元。
樂視自然不會(huì)坐以待斃，小米之后，樂視隨即發(fā)布了65英寸和55英寸兩個(gè)規(guī)格的電視，上市價(jià)格分別是7999元和4999元。其中，65英寸價(jià)格足足比小米便宜1000元。
這一連串的數(shù)字已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)驚詫，如此定價(jià)，比傳統(tǒng)彩電品牌的產(chǎn)品價(jià)格低出三分之一。沒有最低，只有更低，價(jià)格戰(zhàn)大有山雨欲來之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)確實(shí)“賠本賺吆喝”。小米電視負(fù)責(zé)人之前就表示，像小米一樣互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)，硬件賠本很正常，靠的本來就不是硬件賺錢，而是通過電視產(chǎn)品的輸入，占領(lǐng)家庭終端地位，輸出產(chǎn)業(yè)鏈資源。
傳統(tǒng)彩電企業(yè)出路在哪？
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉進(jìn)攻，傳統(tǒng)彩電企業(yè)則表現(xiàn)得較為淡定，跟風(fēng)似的降價(jià)潮此次沒有出現(xiàn)。而一年前，面對(duì)來勢(shì)洶洶的攪局者,傳統(tǒng)彩電企業(yè)還在忍痛割肉予以還擊，大打價(jià)格戰(zhàn)，不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)陷入利潤(rùn)慘淡甚至虧損的境地。有業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)態(tài)度生變，是因?yàn)橐恢币蕾囉布哪Ｊ秸诎抵猩儭?/font>
事實(shí)上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已開始奮起自救，努力向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，積極布局服務(wù)、內(nèi)容市場(chǎng)。伴隨著科技的進(jìn)步，電視智能化已是大勢(shì)所趨，未來的電視將會(huì)越來越智能。傳統(tǒng)電視廠家最重要的是要用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造自身，盡管當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)都在大談“互聯(lián)網(wǎng)思維”，但能真正運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)對(duì)變革的企業(yè)乏善可陳。在眼前的困境下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)需要打破以往依賴硬件盈利的模式，構(gòu)建以提高用戶使用價(jià)值為核心的商業(yè)模式。在這種情況下，桔柚OS讓給部分傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能市場(chǎng)看到了希望。同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還應(yīng)在工業(yè)設(shè)計(jì)和功能研發(fā)上尋求突破，力求與服務(wù)類企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。這才是在硬件免費(fèi)時(shí)代來臨之際，彩電企業(yè)真正需要改變的。
每一次變革也是一次機(jī)遇。盡管目前這場(chǎng)變革更有利于互聯(lián)網(wǎng)一方,但作為“被改造”一方的傳統(tǒng)彩電企業(yè),如果能夠通過這一契機(jī)，成功找到適合自己的商業(yè)模式，得到的或許比失去的更多
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發(fā)表于 2016-4-18 14:37
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