智能電視突破低價(jià)無(wú)下限，看暴風(fēng)TV如何殺出自己的道路

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2016-4-8 13:15 上傳

　　從取名“超體電視”、大打價(jià)格戰(zhàn)，到組建娛樂(lè)生態(tài)聯(lián)盟、尋求生態(tài)盈利模式來(lái)補(bǔ)貼硬件……暴風(fēng)TV從去年底成立至今，種種舉措展現(xiàn)的都是標(biāo)準(zhǔn)的“追隨者”姿態(tài)。

　　盡管暴風(fēng)TV CEO劉耀平豪言，一年內(nèi)必超小米。但在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中，從來(lái)不缺少噱頭和豪言壯語(yǔ)。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，暴風(fēng)TV無(wú)論是在品牌和內(nèi)容，還是在產(chǎn)品和渠道方面都沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而隨著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限逐漸消失，對(duì)于暴風(fēng)TV等“后來(lái)者”來(lái)講，其發(fā)展前景也十分渺茫。

　　遲到的生態(tài)聯(lián)盟內(nèi)容布局

　　本周一， 暴風(fēng)科技宣布聯(lián)合中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)、天象互動(dòng)、稻草熊影業(yè)等多個(gè)合作伙伴，意圖構(gòu)建一個(gè)規(guī)?？涉敲繠AT的大娛樂(lè)生態(tài)聯(lián)盟，涵蓋音樂(lè)、影視、游戲等領(lǐng)域。

　　此舉也被業(yè)內(nèi)看做是：暴風(fēng)科技欲效仿樂(lè)視、小米，補(bǔ)齊互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容短板。

　　據(jù)暴風(fēng)科技方面披露，影視方面，暴風(fēng)TV將成為《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第二部首發(fā)獨(dú)家的TV平臺(tái)，同時(shí)稻草熊計(jì)劃至2018年共有12部電視劇的制作拍攝，將擴(kuò)充暴風(fēng)TV的影視內(nèi)容庫(kù)；音樂(lè)方面，通過(guò)此次合作使得暴風(fēng)TV的音樂(lè)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)幾何數(shù)量增長(zhǎng)；游戲方面，以影視游戲所建立完整的策略鏈極大擴(kuò)充了暴風(fēng)TV的全球影視內(nèi)容游戲的布局分發(fā)，提振TV游戲領(lǐng)域。

　　智能電視時(shí)代的來(lái)臨，內(nèi)容服務(wù)對(duì)于彩電的重要性早已提升至一個(gè)全新的高度。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家便指出，樂(lè)視超級(jí)電視之所以有現(xiàn)在的成就，除了初期低價(jià)策略外，還有一個(gè)很重要的原因便是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2015年樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量突破300萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)所有外資品牌。而且智能電視在內(nèi)容方面關(guān)鍵在于第三方軟件的安裝，通過(guò)當(dāng)貝市場(chǎng)（https://webapk.dangbei.net/update/dbmarket.apk）下載各種好玩有趣的應(yīng)用軟件就可以擴(kuò)充超多內(nèi)容哦！

　　同時(shí)，內(nèi)容也正是過(guò)去幾年樂(lè)視、小米積極布局的領(lǐng)域。樂(lè)視在自身具備大量影視劇版權(quán)、4K資源的情況下，不斷拓展體育賽事內(nèi)容資源以及自制內(nèi)容。而小米更是豪擲10億美元投入在線(xiàn)視頻領(lǐng)域，包括入股愛(ài)奇藝，同時(shí)小米電視也與優(yōu)酷土豆、芒果TV合作。

　　不只樂(lè)視、小米，同樣作為彩電領(lǐng)域的后來(lái)者微鯨、風(fēng)行也是如此，在成立之初便注重了內(nèi)容布局。其中微鯨電視背后有騰訊、阿里、華人文化，而風(fēng)行電視則有風(fēng)行網(wǎng)和東方明珠。相比之下，暴風(fēng)TV的生態(tài)聯(lián)盟內(nèi)容布局已經(jīng)晚了一大步。

　　半路出家背后的資本故事

　　至于暴風(fēng)科技組建生態(tài)大聯(lián)盟的目的，暴風(fēng)TV CMO蘆勝波表示，大娛樂(lè)生態(tài)聯(lián)盟對(duì)整個(gè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)都有提升，但現(xiàn)階段對(duì)于TV的推動(dòng)更加直接。

　　劉耀平也在早前強(qiáng)調(diào)，暴風(fēng)TV不僅在硬件上創(chuàng)新，并在內(nèi)容方面開(kāi)創(chuàng)性地提出“超體三生態(tài)”，讓用戶(hù)以低于硬件成本的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到暴風(fēng)超體電視，通過(guò)生態(tài)的盈利模式來(lái)補(bǔ)貼硬件。而這與三年前樂(lè)視超級(jí)電視提出的生態(tài)理念并無(wú)區(qū)別。

　　據(jù)了解，與樂(lè)視、小米等做法不同，暴風(fēng)科技選擇進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視屬于半路出家，是通過(guò)收購(gòu)海爾旗下統(tǒng)帥電視的方式切入。早在2015年7月，暴風(fēng)科技和暴風(fēng)控股通過(guò)收購(gòu)和增資等方式，獲得深圳統(tǒng)帥創(chuàng)智家科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“統(tǒng)帥創(chuàng)智家”）50％股權(quán)，由統(tǒng)帥創(chuàng)智家來(lái)生產(chǎn)暴風(fēng)TV，同時(shí)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)帥電視。

　　但在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，暴風(fēng)生態(tài)大聯(lián)盟的組建更多是在于資本層面的操作。奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)便指出，暴風(fēng)科技成立內(nèi)容聯(lián)盟，就是追隨樂(lè)視、小米等企業(yè)加大內(nèi)容布局，而目的更多在于維持高股價(jià)。目前暴風(fēng)科技的市盈率竟然高達(dá)900多倍，為了維持住高股價(jià)，暴風(fēng)科技需要一個(gè)故事接一個(gè)故事來(lái)展開(kāi)。中怡康家電研究專(zhuān)家左延鵲也表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)新興行業(yè)，也是影視產(chǎn)業(yè)鏈上的資本故事閉環(huán)，在A股傳奇神話(huà)之后，暴風(fēng)也急需有一個(gè)令投資者信服的故事。

　　其實(shí)，暴風(fēng)科技組建聯(lián)盟的背后，也連帶一系列資本操作。早在3月14日，暴風(fēng)科技公布重大資產(chǎn)重組方案，擬31億元收購(gòu)三家企業(yè)。其中10.5億元收購(gòu)甘普科技100%股權(quán)；10.8億元收購(gòu)稻草熊影業(yè)60%股權(quán)；9.75億元收購(gòu)立動(dòng)科技100%股權(quán)。

　　值得注意的是，就在宣布組建聯(lián)盟的同一天，暴風(fēng)科技股票復(fù)牌，當(dāng)天暴風(fēng)科技直接漲停。

　　電視異軍突起機(jī)會(huì)渺茫

　　劉耀平曾豪言，暴風(fēng)TV一年內(nèi)銷(xiāo)量要超過(guò)小米。但從現(xiàn)階段暴風(fēng)TV市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不并容易。劉耀平早些時(shí)候在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾透露，自2015年暴風(fēng)超體電視開(kāi)售以來(lái)，總銷(xiāo)量已經(jīng)突破20萬(wàn)大關(guān)。

　　但實(shí)際上這個(gè)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)其實(shí)并不準(zhǔn)確。因?yàn)椴粌H涵蓋暴風(fēng)品牌，還涵蓋了統(tǒng)帥品牌。北京商報(bào)記者從暴風(fēng)TV相關(guān)負(fù)責(zé)人處也得到證實(shí)，“從去年12月底到今年2月底，超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量中，包含暴風(fēng)TV和統(tǒng)帥品牌”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年統(tǒng)帥品牌電視銷(xiāo)量為41萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)一位彩電市場(chǎng)研究人員告知，因?yàn)楸╋L(fēng)TV自身商城的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)并沒(méi)有對(duì)第三方開(kāi)放，使得研究機(jī)構(gòu)無(wú)法獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但根據(jù)部分第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，暴風(fēng)TV的銷(xiāo)量低于10萬(wàn)臺(tái)。

　　上市3個(gè)月銷(xiāo)量不足10萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)，不說(shuō)與樂(lè)視2015年300萬(wàn)臺(tái)存在鴻溝，甚至和小米電視2015年超百萬(wàn)的銷(xiāo)量也相去甚遠(yuǎn)。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，暴風(fēng)TV之所以銷(xiāo)量疲軟，主要在于其本身缺乏亮點(diǎn)。生產(chǎn)方面，暴風(fēng)TV的主要代工廠(chǎng)商是東山精密，業(yè)界知名度并不高；內(nèi)容服務(wù)方面，截至目前也沒(méi)有給消費(fèi)者留下特色的印象；價(jià)格方面，同在55英寸下，暴風(fēng)TV售價(jià)4398元，小米電視3售價(jià)3999元，風(fēng)行電視售價(jià)3199元，樂(lè)視電視售價(jià)3699元，而以工藝質(zhì)量高著稱(chēng)的微鯨電視售價(jià)才4198元，暴風(fēng)TV定價(jià)最高。

　　董敏直言，“無(wú)論是在產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)等方面，根本沒(méi)有看到暴風(fēng)做電視的決心”。

　　談及暴風(fēng)TV的未來(lái)，董敏則認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會(huì)逐漸消失，格局會(huì)發(fā)生巨大的變化。對(duì)于包括暴風(fēng)TV在內(nèi)的眾多長(zhǎng)尾品牌，一部分會(huì)放棄抵抗離場(chǎng)，在合適的時(shí)機(jī)選擇轉(zhuǎn)型出售或者剝離。另一部分則會(huì)繼續(xù)演繹脈沖式的行情，時(shí)而興起，時(shí)而低迷。在電視市場(chǎng)最終能夠取勝的，一定是全能型的廠(chǎng)商。北京商報(bào)記者 陳維

　　智能電視正撕破低價(jià)標(biāo)簽

　　短短三年時(shí)間，智能電視歷盡啟蒙、興起到普及，在這一過(guò)程中，智能電視的“低價(jià)標(biāo)簽”無(wú)疑是最大助推器，使得智能電視快速完成了市場(chǎng)培育。不過(guò)隨著行業(yè)的普及，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，智能電視也逐漸步入了產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段，正在撕破“低價(jià)標(biāo)簽”，轉(zhuǎn)而向高端硬件產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)發(fā)展。

　　繼酷開(kāi)、小米相繼發(fā)布售價(jià)超8000元的主打電視新品后，日前長(zhǎng)虹、樂(lè)視也先后發(fā)布了2016年彩電新品，無(wú)一例外，高品質(zhì)硬件正是這一輪彩電主打新品的共性。

　　彩電廠(chǎng)商集體推高端產(chǎn)品，一個(gè)是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，另一個(gè)則是回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身，價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品微利潤(rùn)其實(shí)并不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　自2013年互連網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)軍智能電視以來(lái)，在推動(dòng)智能電視繁榮的同時(shí)，也使得整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)下滑。資料顯示，2015年彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸的平均價(jià)格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率持續(xù)萎縮，并預(yù)計(jì)2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率將會(huì)下調(diào)至1.16%。

　　隨著諸多品牌的加入，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。過(guò)去彩電行業(yè)是一個(gè)平面的競(jìng)爭(zhēng)，是資源、渠道、供應(yīng)鏈對(duì)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)未來(lái)，彩電行業(yè)將是一個(gè)全方位的、立體化的、跨維度的競(jìng)爭(zhēng)，包括硬件和服務(wù)。

　　這一點(diǎn)從老牌彩電舉措便可看出，注重硬件技術(shù)先進(jìn)性的同時(shí)，加碼內(nèi)容服務(wù)。就在本周三，長(zhǎng)虹發(fā)布全球首個(gè)開(kāi)放的物聯(lián)運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)（UP平臺(tái)），該平臺(tái)擁有用戶(hù)中心、設(shè)備中心等21個(gè)能力中心及能力開(kāi)放平臺(tái)。通過(guò)平臺(tái)，友商、第三方開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)業(yè)公司等可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享、能力共享，并根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行大規(guī)模個(gè)性化定制?？焖僦沃腔奂彝?、智慧社區(qū)、智慧生活等領(lǐng)域孵化的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用。

　　長(zhǎng)虹公司首席技術(shù)官陽(yáng)丹在與筆者溝通時(shí)也強(qiáng)調(diào)，以長(zhǎng)虹UP平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，智能服務(wù)正在成為長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎。在智能電視發(fā)展浪潮中，對(duì)于老牌彩電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于如何實(shí)現(xiàn)核心業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)之間的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)向“產(chǎn)品+服務(wù)”的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，從這一角度來(lái)看，UP平臺(tái)已經(jīng)走在了行業(yè)前列。