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本帖最后由 人見(jiàn)百態(tài) 于 2016-1-30 13:25 編輯
俗話說(shuō)，過(guò)了小年便是年，春節(jié)的腳步越來(lái)越近，作為一年中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是民眾的消費(fèi)高潮，對(duì)各大品牌與企業(yè)主而言，無(wú)論是產(chǎn)品營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷的造勢(shì)、抑或是品牌形象的提升，春節(jié)期間都是不容忽視的黃金檔期。
微信和支付寶之間的紅包大戰(zhàn)已從新年跨年夜便早早打響，小米和樂(lè)視也紛紛在自家商城開(kāi)啟各種年貨促銷活動(dòng)，欲從熱鬧的春節(jié)季搶一杯羹。不僅是產(chǎn)品促銷，一些品牌還契合節(jié)日做起了品牌營(yíng)銷，推出了代表品牌主張的溫馨視頻。
近期酷開(kāi)推出的《請(qǐng)?jiān)徫摇纺甓葴厍榇笃阋云淦椒病①N切的真實(shí)故事在社交網(wǎng)絡(luò)爆紅，三部大片用短短幾分鐘的時(shí)間分別描述了工作繁忙難以回家、囊中羞澀不敢回家、大齡未婚怕回家過(guò)年被催婚這三類在外奮斗打拼的年輕人最常見(jiàn)的場(chǎng)景。
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2016-1-30 13:24 上傳
據(jù)悉，《請(qǐng)?jiān)徫摇废盗卸唐腥齻€(gè)小故事都是來(lái)自受訪談?wù)哒鎸?shí)的故事拍攝而成，“聽(tīng)說(shuō)你回來(lái)，買了好多你愛(ài)吃的，這下可好，吃不了都浪費(fèi)了”，當(dāng)視頻中的父母在電話中說(shuō)出這句無(wú)奈的話時(shí)，不少人的淚點(diǎn)被戳中。而另一視頻中年輕的女孩因?yàn)楣ぷ鞣泵](méi)能回家，失去了陪奶奶過(guò)最后一個(gè)春節(jié)的機(jī)會(huì)！嗚呼，子欲養(yǎng)而親不在，不禁引人潸然淚下。
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2016-1-30 13:24 上傳
而這三部大片也在優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站達(dá)到183萬(wàn)播放量，更在秒拍美拍等移動(dòng)端視頻平臺(tái)突破652萬(wàn)播放量，在社交媒體上引發(fā)了關(guān)于過(guò)年回家的一場(chǎng)大討論，眾多網(wǎng)友紛紛留言對(duì)自己曾經(jīng)未能回家過(guò)年而表示歉意，同時(shí)表示今年無(wú)論如何要回家和家人團(tuán)聚。
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2016-1-30 13:24 上傳
溫情的三個(gè)小故事看似是因過(guò)年難以回家而向家人道歉請(qǐng)求原諒，實(shí)際上卻是酷開(kāi)在提倡一種年輕人無(wú)論如何都應(yīng)回家與親人過(guò)年團(tuán)聚的態(tài)度，玩出態(tài)度的酷開(kāi)，不僅主張年輕人玩在一起，倡導(dǎo)一種愛(ài)在一起的品牌態(tài)度，也是酷開(kāi)再一次表達(dá)其專注做優(yōu)秀年輕人科技潮品的品牌定位。
在春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)如火如荼的當(dāng)下，酷開(kāi)以情懷打動(dòng)受眾，提高了品牌知名度，更拉近了受眾與品牌的距離，在一定程度上收獲了更多的潛在用戶。
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發(fā)表于 2016-1-30 13:18
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