電視廠商打響價格戰(zhàn) 低價帶給消費者多少實惠 剛剛結(jié)束的“雙11”大促， 互聯(lián)網(wǎng)電視廠商大大賺足了消費者眼球。 樂視、 創(chuàng)維以及號稱“價格殺手”的小米等相繼在50-60英寸這一傳統(tǒng)家電廠商保利潤的產(chǎn)品區(qū)間發(fā)起了兇猛的價格攻勢。創(chuàng)維旗下的 酷開50英寸 4K彩電，售價2799元；樂視50英寸4K液晶電視售價為3499元；小米55英寸 小米電視3報價為3999元。
“雙11”的預(yù)購、限時優(yōu)先付款等促銷手段又在這些價格上再減若干，互聯(lián)網(wǎng)電視價格血戰(zhàn)可見一斑。與樂視在此次“雙11”購物狂歡節(jié)上59分鐘突破3億的銷售額記錄相比，傳統(tǒng)電視機(jī)品牌顯得黯然失色。
互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)成常態(tài)
樂視、小米用低價、互聯(lián)網(wǎng)思維等方式攪局，打破了傳統(tǒng)電視穩(wěn)定平靜的10年。對于大部分的普通消費者而言，低價互聯(lián)網(wǎng)電視時代已經(jīng)來臨。
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2015-12-3 13:25 上傳
電商價格戰(zhàn)
為了應(yīng)對樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)“低價、秒殺、眾籌”模式的來襲，傳統(tǒng)廠商也加入到了低價競爭中來，只不過手法委婉了一些——推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌，如TCL的TV+、創(chuàng)維的酷開、康佳的KKTV、海信的VIDAA、長虹的CHiQ等，廠商都將這些子品牌定位人群圈在了年輕、中低端消費者里，在保持主品牌原有價格體系的同時，用互聯(lián)網(wǎng)子品牌去與互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行價格較量，比如酷開的一款50英寸4K彩電，就打出了2799元的售價，而創(chuàng)維品牌50英寸4K電視的價格在3699-5999元之間。
業(yè)內(nèi)人士表示：“互聯(lián)網(wǎng)子品牌通過線上銷售除了可以壓低價格與樂視、小米抗衡外，還可以對原有公司的品牌價格形成保護(hù)?！憋@然互聯(lián)網(wǎng)滲透客廳這塊大屏是大勢所趨，傳統(tǒng)電視品牌如不搶先布局運營，將會淪落為互聯(lián)網(wǎng)電視的加工廠。
在樂視、小米進(jìn)入的3年時間里，傳統(tǒng)電視企業(yè)開始被迫改變思維，變革戰(zhàn)略。一位彩電行業(yè)人如此評價：“樂視、小米的攪局則推動了傳統(tǒng)電視品牌至少10年的發(fā)展速度?！钡蛢r似乎也已經(jīng)融入互聯(lián)網(wǎng)電視的血液里，成為競爭常態(tài)。
價格血戰(zhàn)恐成行業(yè)升級障礙
盡管傳統(tǒng)廠商有些“被動挨打”，但還是有不少傳統(tǒng)品牌和高端品牌備受消費者青睞。業(yè)內(nèi)人士表示：“幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視只做一件事：低價、低價、再低價，依照中國人‘一分價錢一分貨’的邏輯思維，難免容易得出‘低端’的結(jié)論?！比绻麡芬暋⑿∶椎然ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品在消費者使用過程中再曝光質(zhì)量以及售后問題，就更容易加深消費者對其的低端印象。
PPTV電視總經(jīng)理常江前不久更是公開炮轟互聯(lián)網(wǎng)電視看起來很便宜，但暗藏不少消費陷阱?；ヂ?lián)網(wǎng)電視便宜的只是“裸機(jī)”價格，其他額外費用消費者需要自掏腰包，倒逼電視用戶購買會員費、開機(jī)廣告、清晰度與付費掛鉤、安裝費等都是違背用戶意愿的行為。
有專業(yè)人士指出，價格戰(zhàn)只會一時奏效，不會持久。因為價格戰(zhàn)是不可逆的，電視到一個低價的時候，還會繼續(xù)走低，用戶對電視的認(rèn)可也會持續(xù)走低，一旦電視價格超出用戶的低價預(yù)期，就有可能不認(rèn)可該品牌電視的價格。來勢洶洶的價格戰(zhàn)已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)電視陷入困境，消費者只記住低價格，對品牌沒有忠誠度。互聯(lián)網(wǎng)電視低價“等于”低端的印象深入消費者之心。
就在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌給外界留下更多低端印象的時候，一些互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也開始重新思考產(chǎn)品的定位。創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開在11月2日發(fā)布了售價為7999元的55英寸4K液晶電視新品T55，這個價格是同尺寸其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的2-3倍。對于高端品牌的推出，酷開董事長的態(tài)度也十分無奈，其表示酷開推出T55并不意味著未來品牌只賣高價產(chǎn)品，原先的低價系列產(chǎn)品依然會推出新品。此外，樂視1近日在發(fā)布會上亮相了120寸的電視新品“樂視umax120”，作為目前世界上最大的液晶電視，49.9萬的定價也被樂視董事長賈躍亭定義為“金字塔頂尖的人”使用的產(chǎn)品。正如樂視主推“低價”一樣，這一系列的產(chǎn)品仍要繼續(xù)，但umax120電視49.9萬的定價，跟同類100寸以上的電視產(chǎn)品比，相對硬件成本產(chǎn)品肯定是不盈利的。只是貿(mào)然推出一兩款高端產(chǎn)品，難以讓樂視真正實現(xiàn)品牌往上走的戰(zhàn)略。
內(nèi)容將是互聯(lián)網(wǎng)電視的“王”
除了樂視、小米外，微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行、PPTV、優(yōu)酷等一批新電視品牌的身影也在這場互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)中顯露。這些新品牌的背后都代表著“視頻”、“內(nèi)容”的標(biāo)簽?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視最終落腳點是視頻內(nèi)容，任何一家沒有內(nèi)容資源的電視機(jī)品牌日后都很難生存?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。目前，傳統(tǒng)電視品牌也紛紛成立了內(nèi)容運營公司，“平臺”的概念也出現(xiàn)在了傳統(tǒng)電視的字典里。TCL董事長李東生對外透露，TCL圍繞視頻、教育、游戲、生活的四大垂直子生態(tài)實現(xiàn)了依據(jù)流量、內(nèi)容分發(fā)及大數(shù)據(jù)分析等與合作伙伴的平臺收益分成。顯然不只是TCL，樂視超級電視去年上市時，賈躍亭就表示，樂視內(nèi)容包的收入將是超級電視初期最主要的盈利點。
中怡康黑電研究中心的數(shù)據(jù)顯示，智能電視的“用戶養(yǎng)成比較慢”。目前還需解決的問題包括：一是針對智能電視的專門應(yīng)用還遠(yuǎn)少于手機(jī)；二是智能電視的交互方式有太多選擇，卻仍然不夠便捷；三是電視支付不夠便利；四是售后服務(wù)還需變?yōu)槭酆笾笇?dǎo)。
且不看那些用活躍用戶來標(biāo)榜自己的網(wǎng)絡(luò)電視，低價的競爭關(guān)鍵還在內(nèi)容，在硬件配置越來越趨同的前提下，內(nèi)容將成為決勝的關(guān)鍵。價格戰(zhàn)也將逐漸轉(zhuǎn)化為基于內(nèi)容服務(wù)的價值戰(zhàn)。因此，未來誰能在內(nèi)容布局方面取得優(yōu)勢，突出重圍的概率也將增加。
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發(fā)表于 2015-12-3 13:25
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