論微型投影行業(yè)

     今年入冬以來,中國許多地方出現(xiàn)嚴(yán)重霧霾天氣,PM2.5大大超標(biāo),其中以北京及其周邊地區(qū)最為嚴(yán)重。近日北京就遭遇了今年以來最嚴(yán)重的霧霾污染，有網(wǎng)友調(diào)侃道,北京這回真成了"仙都"。不僅北京霧霾嚴(yán)重，近幾年興起的智能微型投影儀行業(yè)也籠罩在霧霾之下、亂象叢生。

一起來看看“霧霾”籠罩之下的智能微投行業(yè)亂象和真相：

亂象之一，數(shù)據(jù)干仗：

不可否認(rèn)，在國家調(diào)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)政策支持下，國民消費在快速增長。反映在雙11銷售額上，就是同比增長59%的大數(shù)據(jù)。

手機等數(shù)碼電器產(chǎn)品的增長與去年相比并不樂觀，這個結(jié)論盡人皆知。而智能硬件行業(yè)中的“智能微型投影儀”在今年的雙11，卻錄得高達(dá)300%以上的增幅。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，智能微型投影機行業(yè)，99%以上的產(chǎn)品采用了美國德州儀器（TI）公司的DMD（數(shù)字微鏡）顯示器件。數(shù)據(jù)顯示，德州儀器的微投DMD今年在大陸的出貨中，高清分辨率級的芯片出貨量同比增加20%左右，標(biāo)清分辨率級的芯片出貨量，同比增加100%以上。

以此作為一個客觀數(shù)據(jù)來看雙11智能投影機的增量，就可以估算出行業(yè)平均“水分”。（也許有些殘酷，因為這個水分可能高達(dá)60%）。

真相揭示：

某排名前三的智能微型投影品牌的天貓旗艦店，在雙11當(dāng)天都快進(jìn)尾聲的時候，銷售數(shù)據(jù)異常地飆升，反超對手……細(xì)看之下，這款高清投影機，價格在當(dāng)天未有變化，銷售數(shù)量如此“厚積薄發(fā)”實在讓人嘆為觀止。行業(yè)數(shù)據(jù)干仗的真相，幾乎可以昭示天下了。

再進(jìn)一步討論真相，以酷樂視、海爾、聯(lián)想等知名品牌為代表的手機伴侶形態(tài)的微型投影儀，雙11銷量同比增長約為200%左右，基本符合市場判斷。

亂象之二：配置不當(dāng)，微型投影越做越大：

有一個笑話說，菜不夠，湯來湊。

雙11爆發(fā)的智能投影機，突然流行內(nèi)置“發(fā)燒音響”，有的機型還標(biāo)上了“harman/kandon”。這類宣稱“可以投影300英寸”畫面的產(chǎn)品，卻內(nèi)置了2、3寸的全頻喇叭，就宣稱“影院級音視頻享受”，實在有些“湯來湊”的感覺。

這也是當(dāng)下智能硬件行業(yè)原始創(chuàng)新不足的亂象之一。

真相揭示：

    萬元以上的家用投影機，根本沒有內(nèi)置所謂的發(fā)燒音頻系統(tǒng)，均采取外接音響的方式。甚至連以發(fā)燒著稱的小米，也意識到了音頻特性，推出了“分體式”外置音響的電視主機，可以通過提高喇叭音箱的體積來確保聲音的質(zhì)量。

投影機內(nèi)置音箱的這個做法，違背了“聲畫合一”的基本觀影需求。電視機尚可內(nèi)置音響，那是因為電視的圖像與聲音是在一起的，至少是聲畫同步的、同源的。但是，投影機的應(yīng)用場景完全不一樣：投影圖像前方，而聲音卻往往從投影機吊裝在天花板或者使用者的后面?zhèn)鬟f出來，只能導(dǎo)致用戶體驗感的錯亂。

所以，小喇叭（比如2、3寸的），嵌在投影機里面，作為臨時使用，或者音視頻玩具來用用還是可以的。但是請不要用“發(fā)燒”或者“家庭影院”來羞辱用戶的智商。

亂象之三：紐約時代廣場。

前些年總有國內(nèi)三線四線歌手，跑到維也納金色大廳開演唱會，然后在國內(nèi)大吹特吹。也有很多國外的評比獎項，比如德國的IFA紅點（設(shè)計）大獎、美國CES創(chuàng)新大獎，基本上是為中國“金主”設(shè)計的。

這些年國內(nèi)的某些創(chuàng)投型小公司，開始在紐約時代廣場做廣告，然后完整的錄播給國內(nèi)媒體看，則是今年開始流行的另一個市場行為。

真相揭示：

“人怕出名豬怕壯”的時代一去不復(fù)返了。

國人多少還是有些“崇外”的心理因素。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的廣告方式，也許性價比還是不錯的。

但是，金色大廳也好，國外的設(shè)計大獎也好，或者這樣的時代廣場廣告，都不過是一種變相的“自賣自夸”，全然和“獲得國際認(rèn)可，達(dá)到了國際設(shè)計水平，或者登陸美國開拓北美市場”沒有必然的聯(lián)系。

比如，最近某微投品牌的一個奇葩“土豪”廣告，竟然慌忙到使用全中文方式展示給美國觀眾看， 這究竟是“開拓北美市場”的前奏呢，還是就圖花點錢打了廣告后回來進(jìn)行二次傳播呢？事實的真相就是這么不容質(zhì)疑。

亂象之四：不看療效，看廣告。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的概念，在中國已經(jīng)深入人心了。

在日本幾十年廚藝積累才能成就一個“捏壽司”的大廚，在國內(nèi)學(xué)廚幾天，就敢在互聯(lián)網(wǎng)大推廣造勢的“黃太極煎餅”、“西少爺肉夾饃”。再回到智能微型投影行業(yè)，這類大躍進(jìn)也不少。許多品牌宣稱有百人級的技術(shù)團(tuán)隊，居然找不出一位光學(xué)工程師，產(chǎn)品經(jīng)理竟然不懂什么是“移軸，色坐標(biāo)……”。

再看看產(chǎn)品宣傳，要么采用比如“高透光鏡頭”這類模糊的概念，要么在普通用戶無法客觀測試的專業(yè)數(shù)據(jù)色域、色坐標(biāo)、解像力等方面瞎編亂造，或者使用2000LX@1M這樣的混亂表述來對亮度參數(shù)進(jìn)行偷梁換柱。

真相揭示：

這些亂象的本質(zhì)，是由于對產(chǎn)品定位和使用場景分析的缺失，原生創(chuàng)新的不足，加上資本的無序助推，導(dǎo)致了當(dāng)下的刷單、刷流量、刷存在感和安卓迭代。

當(dāng)然，不是所有的品牌都這么LOW的宣傳，這并不是說智能微型投影機這個產(chǎn)品形態(tài)不好。微型投影機以其便攜、易用的形態(tài)，將“大屏影像”注入到消費者的日常生活中，正在顛覆著傳統(tǒng)投影的概念及應(yīng)用，在家庭影院、移動電視、移動商務(wù)、游戲娛樂等很多領(lǐng)域均有巨大的成長空間。

從智能微型投影儀的本質(zhì)來看，產(chǎn)品的出路在于“移動性”、“便攜性”的應(yīng)用，這是傳統(tǒng)投影不具備的，也是微型投影解決的“用戶痛點”所在（移動性、易用性）。

而智能、亮度、高清、3D這些要素，是已經(jīng)是傳統(tǒng)燈泡光源的投影機已經(jīng)具備的技術(shù)要素，不太可能成為推動微型投影機發(fā)展的發(fā)動機。在國外發(fā)達(dá)市場，微型投影機銷量領(lǐng)先的：美國的BROOKSTONE、韓國的SK、歐洲的philips等核心品牌，基本上是專注于手持型（手機伴侶）、移動型（帶電池）的微型投影產(chǎn)品。

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2015-12-2 16:39 上傳

總結(jié)：

根據(jù)市場現(xiàn)狀可以清晰地預(yù)測，到2015年中國市場手持型（手機伴侶）微型投影儀，將成為微型智能投影機的主流，其市場份額預(yù)計將是高清便攜型（桌面放置型）微投產(chǎn)品200%以上。

    國內(nèi)的本土品牌中，酷樂視、昱為是最早專注于手持型、手機伴侶型智能微投產(chǎn)品的品牌，2013年之后，海爾、聯(lián)想、中興通訊、山水、神畫等50余家品牌陸續(xù)加入，目前已經(jīng)開始露出全面繁榮的跡象。預(yù)計在2016年，伴隨著手持微型投影產(chǎn)品性能的提升、性價比的提升、推廣的深入，以及4G移動應(yīng)用、專用APP的定制、甚至社交屬性的拓展，手持型（手機伴侶）智能投影儀將再次迎來迅猛增長的高峰。