功能、價(jià)格、內(nèi)容之戰(zhàn)后，智能電視將走向何方

圓丟丟 · 發(fā)表于 2015-11-6 20:42

　　隨著寬帶進(jìn)入千家萬戶、智能手機(jī)、平板的興起，人們把本來屬于電視的時(shí)間用來上網(wǎng)，為了迎合消費(fèi)者的需求，電視廠商賦予了電視上網(wǎng)的功能，智能電視應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過幾年的發(fā)展，經(jīng)歷了功能、價(jià)格、內(nèi)容之戰(zhàn)后，智能電視將走向何方呢？

　　一、功能之戰(zhàn)

　　前期，各大廠商主要以功能為賣點(diǎn)。

　　1.4K

　　4K電視指的是3840×2160像素分辨率的電視機(jī)，它的分辨率是2K電視的4倍，在此分辨率下，觀眾將可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫，得到一種身臨其境的觀感體驗(yàn)。但是國內(nèi)的4K片源比較少，會(huì)出現(xiàn)4K電視無用武之地的情況。

　　2.曲面

　　2013年韓國LG電子推出其第一臺(tái)曲面OLED電視，高度符合人類眼球的球面特性，能夠使屏幕上每一點(diǎn)到達(dá)眼睛的距離相等，消除了屏幕邊緣的視覺扭曲，創(chuàng)造出最自然舒適的觀感，后來國產(chǎn)彩電廠商紛紛跟進(jìn)曲面電視。

　　3.3D

　　3D電視是三維立體影像電視的簡稱。它利用人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶借助立體眼鏡體驗(yàn)立體感覺。但是3D片源有限，長時(shí)間觀看容易造成視覺疲勞。

　　二、價(jià)格之戰(zhàn)

　　隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，價(jià)格戰(zhàn)開始打響。2013年9月小米電視騰空出世，47寸的屏幕，2999的價(jià)格吸引了眾多粉絲，也讓同行感到危機(jī)，之后小米接連發(fā)1999的小米電視2 40寸，3399的小米電視2 49寸，4999元的小米電視2 55寸，近日發(fā)布的60寸小米電視3，更是以4999元腰斬行業(yè)均價(jià)引起廣泛關(guān)注。樂視超級(jí)電視甚至打出了硬件不要錢的旗號(hào)，將價(jià)格戰(zhàn)推向一個(gè)新的階段，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)廠商也開始降價(jià)。

　　三、內(nèi)容之戰(zhàn)

　　當(dāng)配置和功能趨于雷同時(shí)，消費(fèi)者開始比較內(nèi)容，畢竟用戶買電視最主要的需求是消費(fèi)內(nèi)容，看更多影視內(nèi)容。樂視砸錢買版權(quán)，小米砸錢弄聯(lián)盟，小米和樂視的內(nèi)容之爭曾長期霸占媒體頭條，后入的微鯨、PPTV也緊隨其后。目前，智能電視行業(yè)內(nèi)容上的收費(fèi)主要有小米和樂視為代表的兩種。第一種是像小米一樣的點(diǎn)播收費(fèi)，消費(fèi)者在觀看喜愛節(jié)目之時(shí)需要進(jìn)行付費(fèi)操作，但增加了體驗(yàn)成本，而且使得原本便捷的觀看體驗(yàn)變得復(fù)雜繁瑣，再加上智能電視支付操作并不便捷，難以讓消費(fèi)者滿意。第二種是像樂視一樣一次性收取年費(fèi)，新用戶在購機(jī)時(shí)，每購買一年會(huì)員硬件價(jià)便減300元，樂視利用這種噱頭讓用戶一次性購買多年的節(jié)目內(nèi)容。不過當(dāng)用戶會(huì)員期結(jié)束后，不續(xù)繳490元/年的服務(wù)費(fèi)的話，在線視頻絕大多數(shù)的付費(fèi)內(nèi)容將不能進(jìn)行觀看，消費(fèi)者雖然以較低的價(jià)格購買了硬件，卻不得不每年為內(nèi)容支出，如果用戶安裝當(dāng)貝市場(chǎng)（http://www.dangbei.com/），下載聚合類軟件，一樣可以觀看全網(wǎng)資源，所以智能電視內(nèi)容費(fèi)用，讓人直呼有種上當(dāng)?shù)母杏X。

　　四、品牌特色之戰(zhàn)

　　如今，價(jià)格已經(jīng)不斷跌破底線，各廠商都很難盈利，價(jià)格戰(zhàn)讓產(chǎn)品創(chuàng)新陷入尷尬境地，各品牌產(chǎn)品形態(tài)雷同，在配置、價(jià)格、內(nèi)容上無法拉開差距，而在屏幕、顯示方面的研發(fā)投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，很難有所突破。各大廠商開始從打造品牌特色入手。

　　小米打造獨(dú)特的分體式電視模式。小米電視3采用分體式設(shè)計(jì)，把電視的顯示部分、信號(hào)處理部分、聲音系統(tǒng)分離開來，由電視顯示終端、電視主機(jī)、電視音響三部分組成，歷史性的實(shí)現(xiàn)了電視的個(gè)性化定制，三大部件可以自由組合和升級(jí)，解決了智能電視升級(jí)困境。

　　酷開打造藝術(shù)情懷和細(xì)節(jié)體驗(yàn)。酷開在小米3發(fā)布后，以將近其2倍的價(jià)格發(fā)布了55寸新品，大走藝術(shù)時(shí)尚風(fēng)，更注重一體化設(shè)計(jì)的美感，可定制化、可DIY升級(jí)化、全屏觸控功能、A級(jí)JBL音響系統(tǒng)，將智能電視品質(zhì)、細(xì)節(jié)直接提升了幾個(gè)檔次。

　　樂視打造品牌效應(yīng)和生態(tài)服務(wù)。樂視發(fā)布樂視超級(jí)電視uMax120，120寸的巨屏，高達(dá)50萬的售價(jià)，數(shù)倍于電影院清晰度，4倍于1080P家用投影儀。極限奢侈只為人生贏家，樂視將為這些人生贏家打造專享生態(tài)服務(wù)，采用會(huì)員制+推薦制的銷售模式，每一臺(tái)都由極限科技+手工打造，保障高端用戶的專屬權(quán)、終身全屏影視會(huì)員。

　　不管各廠商打造的品牌特色能否成功，無論誰能走得更遠(yuǎn)，這些對(duì)于長期同質(zhì)化的智能電視行業(yè)都是興奮劑，具有一定的啟發(fā)性，但真正的創(chuàng)新和變革仍任重而道遠(yuǎn)。

智能電視領(lǐng)導(dǎo)者 · 發(fā)表于 2015-11-7 13:17

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