移動(dòng)共享工具快拿走紅 或?qū)⒁l(fā)手機(jī)內(nèi)容傳播革命
快拿-全球首款移動(dòng)共享工具 中新網(wǎng)9月12日電 今年7月份,Android主管桑達(dá)?皮查伊宣布,Google Play應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量突破100萬。無獨(dú)有偶,移動(dòng)廣告分析公司 Adeven預(yù)測,2013年,App Store新增應(yīng)用數(shù)量將超過435000。這也意味著ios與Android兩大移動(dòng)平臺的應(yīng)用數(shù)量均已突破百萬。在豐富的內(nèi)容面前,用戶開始追求更加便捷、個(gè)性與自由的資源獲取方式。
近日,一款名為“快拿”的移動(dòng)共享工具迅速在青年群體中走紅。據(jù)記者了解,通過“快拿”這類移動(dòng)共享應(yīng)用,用戶可以把自己的手機(jī)變?yōu)橐粋€(gè)內(nèi)容庫,并在不依賴網(wǎng)絡(luò)的情況下與周圍用戶實(shí)現(xiàn)資源共享。
構(gòu)建手機(jī)資源二次傳播網(wǎng)絡(luò)
隨著智能手機(jī)功能越來越豐富,用戶對手機(jī)的消費(fèi)也愈加頻繁。從看視頻到下載使用各類手機(jī)應(yīng)用,月底手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量不足,是幾乎每個(gè)智能手機(jī)用戶都在頭疼的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國月用戶人均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量自今年3月起就已經(jīng)突破100M,并保持37.1%以上的高速增長態(tài)勢,Wifi普及率在中國僅為21.8%。
對于大部分用戶而言,下載的東西在“看過玩透”之后,就失去了原有的價(jià)值,大多都被刪除,身邊的朋友在需要這些資源時(shí)又繼續(xù)耗費(fèi)高成本去下載。在這樣的情況下,用戶提出一個(gè)需求:能否將自己下載的東西二次利用,最好是能像PC端的網(wǎng)上鄰居一樣直接能夠?yàn)橥W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的其他人所看到,并且以最低成本快速下載。
鄰動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王曉東認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資源共享還處探索階段。大多數(shù)移動(dòng)工具實(shí)現(xiàn)的是功能性“信息的分享”,而不是“資源的共享”。所謂“信息的分享”是指用戶基于SNS的“輕內(nèi)容”發(fā)布,比如一段文字,一張照片,或者是一個(gè)基于云端內(nèi)容的指向。而“資源共享”則是從幾兆的音樂,到百兆的手機(jī)游戲,以及幾個(gè)G的高清視頻,都能高速免流量拿到鄰動(dòng)網(wǎng)絡(luò)一直專注于對移動(dòng)資源共享領(lǐng)域的開拓,去年推出的移動(dòng)傳輸革命性產(chǎn)品“快牙”在一年之內(nèi),積累了數(shù)千萬用戶,李開復(fù)曾將其比作“屌絲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的晴雨表”?？炷檬青弰?dòng)網(wǎng)絡(luò)繼快牙之后推出的第二款產(chǎn)品。
根據(jù)王曉東的描述,快拿構(gòu)建了一張人對人的二次傳播網(wǎng),資源的獲取不再限于用戶從網(wǎng)站服務(wù)器上下載。每個(gè)人都是資源站,又是資源消費(fèi)者。在這張傳播網(wǎng)里,內(nèi)容從人到人的傳播軌跡,都被精確記錄。有影響力的人,比如明星,公眾人物等,可以使自己的影響力變成富媒體的傳播力,來推廣自己的視頻,音樂,游戲,應(yīng)用等。
因此,在現(xiàn)有的傳播渠道之外,快拿構(gòu)建了一張全新的社會(huì)化移動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)。
讓手機(jī)成為個(gè)性資源站
快拿實(shí)現(xiàn)了真正自由的“資源的共享”。用戶一打開手機(jī),就能看到身邊朋友手機(jī)上的共享內(nèi)容。點(diǎn)一下,就將對方手機(jī)中的內(nèi)容本身,直接通過“快牙直連”的方式傳輸?shù)阶约菏謾C(jī),。
通過手機(jī)中個(gè)性化內(nèi)容,很容易激起喜歡展示自己的女性用戶使用欲望。移動(dòng)共享也使用戶之間的互動(dòng)更加豐富自然。王曉東表示,相比微博、微信的大網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品,在近景互動(dòng)的熟人中,擁有獨(dú)特內(nèi)容的用戶,更容易成為小圈子中的意見領(lǐng)袖。而基于快拿的特點(diǎn),又使得內(nèi)容生產(chǎn)的門檻很低,這也讓快拿產(chǎn)品贏得了廣泛的用戶基礎(chǔ)?！皩沤z男仕”大鵬更是在最新出演的微電影中將快拿定義為“屌絲神器”。
作為第一批參與體驗(yàn)快拿的用戶方女士說,自己屬于“存在感”比較差的人,平時(shí)喜歡找一些比較有趣的手機(jī)應(yīng)用消磨時(shí)間。和周圍人一起試用快拿后,越來越多的同事、朋友喜歡來我這兒“拿”好玩的資源,我也很樂意把自己找到的新鮮玩意共享給大家。
見面玩手機(jī) 不再傷情感
“世界上最遙遠(yuǎn)的距離,不是我站在你身邊而你卻不知道我愛你,而是我們坐在一起,而你卻在玩手機(jī)?！笔謾C(jī)豐富了現(xiàn)代人的生活,也“綁架”了許多年輕人,使他們疏遠(yuǎn)了身邊人的感情。有數(shù)據(jù)顯示,近八成年輕人患上手機(jī)依賴癥,60.39%的受訪者明確表示手機(jī)確實(shí)減少了他們與身邊人的當(dāng)面溝通。
移動(dòng)共享工具的出現(xiàn),則很可能改變這一困局。既然手機(jī)已徹底融入現(xiàn)代人的生活,那么交流就可以從手機(jī)內(nèi)容開始談起?？炷谜故境鏊耸謾C(jī)分享出的東西,而從他人的分享中,便可以了解這個(gè)人的個(gè)性偏好——共享了相同歌手的音樂、正在玩同樣一款手游、誰共享有了剛剛上線的美劇……
“遠(yuǎn)景發(fā)現(xiàn),近景分享”的設(shè)定使得快拿的分享完成終究必須回歸現(xiàn)實(shí)。在快拿中發(fā)現(xiàn)是一個(gè)不受距離拘束的過程,而拿取則需要互相距離不遠(yuǎn)。快拿抓住用戶這一心理需要,提供了“好友許愿”的方式,當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)好友手機(jī)中想要的內(nèi)容并進(jìn)行“許愿”,當(dāng)雙方見面之后,內(nèi)容會(huì)自動(dòng)同步到用戶的手機(jī)。有網(wǎng)友戲稱“快拿給老友見面一個(gè)新理由!”
每一次快拿分享,不僅是簡單的內(nèi)容交換,更是親情,愛情,友情的升華。
題外：這玩意兒加一個(gè)推屏，能干很多事
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發(fā)表于 2013-9-13 15:23
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