高端電視市場(chǎng)，為何國(guó)產(chǎn)難敵三星？

湖伊娜美 · 發(fā)表于 2015-7-12 12:29

本帖最后由湖伊娜美于 2015-7-12 12:32 編輯

盡管中國(guó)彩電市場(chǎng)在2014年迎來(lái)了不可思議的負(fù)增長(zhǎng)，整體銷量大有下降，但在智能化的浪潮之下，新一代的智能超高清電視卻給硬件廠商帶來(lái)了新一輪的機(jī)遇。不斷強(qiáng)化電視硬件觀看體驗(yàn)的三星，大力布局內(nèi)容生態(tài)的樂(lè)視、小米，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)巨頭海信、TCL、創(chuàng)維等廠商，便成了中國(guó)電視智能化浪潮中不容忽視的力量。

在挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，整個(gè)中國(guó)智能電視市場(chǎng)被不斷細(xì)分，其中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的高端電視市場(chǎng)，無(wú)論是小米、樂(lè)視還是海信、TCL，似乎都難以匹敵三星的技術(shù)實(shí)力。這究竟是什么魔咒?未來(lái)中國(guó)智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)又會(huì)朝著怎樣地方向發(fā)展呢?

彩電市場(chǎng)逐漸遇冷智能電視成競(jìng)爭(zhēng)核心

據(jù)199IT報(bào)道，在中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究論壇上，有報(bào)告顯示：2015年Q1季度，中國(guó)彩電銷量為1233萬(wàn)臺(tái)，同比增漲13%，較之2014年市場(chǎng)整體下滑的趨勢(shì)有所緩解。但值得一提是，雖然彩電市場(chǎng)銷量在下滑，但高端電視和智能電視市場(chǎng)也逐漸變得越來(lái)越火熱。

彩電行業(yè)研究論壇2015年Q1季度報(bào)告同時(shí)還指出：UHD超高清電視市場(chǎng)銷量滲透率為22%，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn);55英寸以上產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率為15%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn);智能電視市場(chǎng)滲透率為72%，同比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn);曲面電視作為全新產(chǎn)品，上市機(jī)型也達(dá)到了10個(gè)，市場(chǎng)滲透率為0.6%。

但縱然是在一面唱衰聲中，無(wú)論是提供電視臺(tái)內(nèi)容服務(wù)的公司還是提供電視硬件服務(wù)的企業(yè)，他們紛紛在新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，開(kāi)啟了自己的轉(zhuǎn)型之路。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視選擇強(qiáng)化其娛樂(lè)內(nèi)容制作和分發(fā)能力，牢牢守在國(guó)內(nèi)收視率排行榜前列，甚至還開(kāi)辟出自有的互聯(lián)網(wǎng)視頻渠道。同時(shí)，海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)老牌電視廠商也走上智能之路。而小米、樂(lè)視用互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)思維加入智能電視市場(chǎng)之后，也加速了智能電視獲得消費(fèi)者認(rèn)可。事實(shí)上，越來(lái)越多內(nèi)容公司和硬件廠商紛紛加入，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)平臺(tái)爭(zhēng)奪的核心，但對(duì)于所有廠商而言，需要在硬件、內(nèi)容上均有準(zhǔn)備，才能更好地取勝。

國(guó)產(chǎn)電視重內(nèi)容重生態(tài)VS三星電視重產(chǎn)品重體驗(yàn)

樂(lè)視視頻作為其本身就極具IP價(jià)值的平臺(tái)，當(dāng)它決定要開(kāi)啟樂(lè)視電視之路后，其視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也自然而然地成為了樂(lè)視電視生態(tài)系統(tǒng)重要的一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的當(dāng)下，各大傳統(tǒng)廠商對(duì)于樂(lè)視、小米所提倡的內(nèi)容生態(tài)布局顛覆傳統(tǒng)的理念，已經(jīng)產(chǎn)生了恐懼感。此刻，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，戰(zhàn)勝恐懼感最簡(jiǎn)單的方式便是復(fù)制令人恐懼的模式。

由此一來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不論是樂(lè)視、小米還是傳統(tǒng)的海信、TCL，他們更多地選擇了鼓吹智能電視還未成型的生態(tài)，仿佛一夜之間智能生態(tài)系統(tǒng)就建成了。但事實(shí)真的如此嗎?誠(chéng)然，內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)是未來(lái)智能電視不可或缺的重要部分，但電視首要的目的是用來(lái)觀看，目前消費(fèi)者選擇它的首要因素仍是畫(huà)質(zhì)，而這正是傳統(tǒng)廠商的強(qiáng)項(xiàng)。殊不知這樣跟風(fēng)是本末倒置，再好的內(nèi)容也需要好的載體——一臺(tái)畫(huà)質(zhì)出眾的電視。因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為“未來(lái)電視”應(yīng)從設(shè)計(jì)、畫(huà)質(zhì)、智能化等多維度提升，與布局內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)同樣重要。在這一方面，三星電視似乎更有遠(yuǎn)見(jiàn)，選擇在電視智能化的浪潮中全方位提升產(chǎn)品體驗(yàn)。據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，5月13日，三星SUHD TV傲世超高清電視正式在武漢開(kāi)售。雖然它的價(jià)格上明顯要比市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)智能電視貴，“起步級(jí)”55英寸JS9800也要24999元，但它提供的體驗(yàn)卻是獨(dú)一無(wú)二的，色彩表現(xiàn)甚至超越了售價(jià)更高的OLED電視。

硬件和內(nèi)容生態(tài)不可或缺高端王者與生態(tài)王者終有一戰(zhàn)

據(jù)媒體報(bào)道顯示，SUHD傲世超高清電視是三星2015年最為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品。從CES大展上的概念品亮相到真正步入市場(chǎng)的百余天里，它幾乎斬獲了一款電視能拿到的最高榮譽(yù)，其中就包括“2015CES產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)”和有中國(guó)家電奧斯卡之稱的“艾普蘭大獎(jiǎng)”。

不可否認(rèn)的是，三星電視在硬件領(lǐng)域的積淀和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于樂(lè)視、小米，甚至傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視巨頭。從設(shè)計(jì)、畫(huà)質(zhì)、智能等方面優(yōu)化電視硬件的體驗(yàn)，本身就是三星占領(lǐng)高端市場(chǎng)，取得智能電視勝利的有效路徑。但在整個(gè)智能電視市場(chǎng)上，除了硬件布局外，軟件生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)正變得愈發(fā)重要。

三星電視在今年推出了全新的Tizen系統(tǒng)，試圖構(gòu)建一個(gè)安卓、IOS之外的生態(tài)圈。此舉顯然更具野心與侵略性，意圖軟硬通吃，但最大的困難是時(shí)間。而樂(lè)視、小米相對(duì)保守，大多采用了改良的安卓系統(tǒng)用在自己的電視上，效果立竿見(jiàn)影，但終究難成一家之言。

因此，在可預(yù)期的未來(lái)，三星最大的挑戰(zhàn)是軟件，如何讓開(kāi)發(fā)者認(rèn)可Tizen，做出更多實(shí)用性APP，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。同理，國(guó)產(chǎn)廠商也應(yīng)盡快補(bǔ)足與三星的硬件差距。要知道，產(chǎn)品落后一個(gè)時(shí)代還能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，落后2-3個(gè)時(shí)代消費(fèi)者還會(huì)因?yàn)楸阋硕駟螁?

jmpengbo · 發(fā)表于 2015-7-12 13:54

強(qiáng)烈支持樓主ing……

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)