本土電視“掘金”國際市場面臨挑戰(zhàn)

zhuoyue · 發(fā)表于 2015-7-8 10:19

海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，我國前5個月累計(jì)出口液晶電視機(jī)2337萬臺，同比去年同期下滑了13.1%。雖然國際市場競爭激烈，但中國本土彩電品牌爭奪國際市場的力度不斷在加大?！　?br /> 超威
　　日前，創(chuàng)維數(shù)碼公布2014年4月1日至2015年3月31日的全財年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)上一個財年彩電業(yè)務(wù)在國際市場銷售額同比增加超七成。

　　據(jù)悉，面對國內(nèi)增長乏力的彩電市場，從去年開始，中國本土彩電廠商的國際戰(zhàn)略開始發(fā)力，包括創(chuàng)維、TCL集團(tuán)等國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛加大進(jìn)軍國際市場力度。但如何面對韓國品牌在全球市場的優(yōu)勢，則考驗(yàn)中國本土彩電企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　國際市場份額增長快

　　數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)上一個財年?duì)I業(yè)額達(dá)401.35億港元，比去年增加1.7%;總盈利33.5億港元(包括一次性收益)，同比大幅增加133.8%。此外凈資產(chǎn)增長至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)的彩電業(yè)務(wù)占中國市場營業(yè)額的77.3%;“創(chuàng)維”平板電視機(jī)在中國市場售出約946萬臺，較去年同期上升10%，數(shù)字機(jī)頂盒、白家電產(chǎn)品及液晶器件的銷售分別占中國市場營業(yè)額的7.3%、6%及1.8%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，2014年是中國彩電市場充滿挑戰(zhàn)的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行之后，其經(jīng)營模式考驗(yàn)著傳統(tǒng)制造業(yè)的能力。

　　而在經(jīng)歷了2014年中國彩電市場30年來的首次負(fù)增長之后，目前國內(nèi)的彩電企業(yè)紛紛加大了國際化步伐，創(chuàng)維此前已經(jīng)并購南非廈華工廠，今年5月份，又并購了德國的Metz電視品牌。

　　本土企業(yè)加快國際化

　　而國內(nèi)另一家彩電巨頭TCL公司也加快了國際化步伐，2014年4月，TCL以1500多萬美元收購三洋電機(jī)位于墨西哥的液晶電視工廠運(yùn)營公司，TCL集團(tuán)董事長李東生此前對記者表示，未來TCL集團(tuán)增長的主要兩個動力之一就是國際化。數(shù)據(jù)顯示，2014年，TCL集團(tuán)在國際市場整體業(yè)務(wù)增速達(dá)到28.53%，營收占比上升至46.6%，而同期在國內(nèi)市場的銷售規(guī)模增速則為7%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，增長乏力的國內(nèi)市場讓眾多中國本土彩電企業(yè)紛紛把目光瞄準(zhǔn)國際市場，但目前自有品牌彩電在國際市場銷售的絕對數(shù)量仍有較大的空間。

　　據(jù)了解，在上一財年的國際市場銷售中，創(chuàng)維集團(tuán)總數(shù)370萬臺的國際市場銷量中，自有品牌只有13%，但自有品牌銷售占比從2013財年的10%提升到了上財年的13%。

　　數(shù)據(jù)

　　彩電品牌國際市場競爭激烈

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)彩電廠商除了提升自有品牌銷量之外，同時也加大與國外彩電品牌的ODM、OEM的合作，但從全球彩電市場看，目前中國品牌將面對韓國品牌的巨大壓力。

　　奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)，從全球排名來看，目前排第一名、第二名是兩家韓國品牌，緊隨其后的第三至第五名都是中國本土品牌。DisplaySearch今年4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，只有韓國產(chǎn)電視的全球市場份額增加，中、日兩國的產(chǎn)品市場份額均減少。其中中國和日本的電視銷量分別同比減少240萬臺和321萬臺，而韓國的產(chǎn)品銷量則增長467萬臺，在全球電視市場，韓國品牌銷量達(dá)8705萬臺，中國為5120萬臺，日本為4416萬臺。

　　海關(guān)總署的最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，我國出口液晶電視531萬臺，同比下滑了9.8%，而今年前五個月，我國出口液晶電視的總量為2337萬臺，同比下滑了13.1%，全球彩電市場競爭同樣激烈。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國彩電企業(yè)紛紛加大國際化步伐，中韓兩大品牌的直接競爭將在全球市場展開，如何在加快ODM、OEM的合作的同時，提升自有品牌的銷售數(shù)量將考驗(yàn)本土企業(yè)的綜合實(shí)力。

一朵奇葩花ル · 發(fā)表于 2015-7-9 13:40

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