樂視生態(tài)危機(jī)背后：互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來新一輪洗牌

tongtou · 發(fā)表于 2015-6-11 14:57

初入6月，小米、魅族等全線產(chǎn)品紛紛降價(jià)，海爾、格力等家電產(chǎn)品也迎來一年中的價(jià)格低位。當(dāng)然，降價(jià)只是常規(guī)動(dòng)作，618這段大促節(jié)日內(nèi)真正精彩的是各家廠商之間的公關(guān)戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。618電商大戰(zhàn)真正戰(zhàn)役尚未開始，樂視與酷開、小米的撕逼大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。
　　一年一度的618狂歡購(gòu)物節(jié)又如期而至，這樣一場(chǎng)大促口號(hào)本來由京東打出之后，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、1號(hào)店、唯品會(huì)紛紛加入其中，借機(jī)促銷。這場(chǎng)瘋狂的年中大促又成為了各家廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。與雙11或雙12有所不同，618由于臨近暑期，這樣一場(chǎng)促銷節(jié)日特別成為數(shù)碼家電品類狂歡的日子。

　　初入6月，小米、魅族等全線產(chǎn)品紛紛降價(jià)，海爾、格力等家電產(chǎn)品也迎來一年中的價(jià)格低位。當(dāng)然，降價(jià)只是常規(guī)動(dòng)作，618這段大促節(jié)日內(nèi)真正精彩的是各家廠商之間的公關(guān)戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。618電商大戰(zhàn)真正戰(zhàn)役尚未開始，樂視與酷開、小米的撕逼大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。

　　這場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)中，樂視的生態(tài)危機(jī)顯露無(wú)疑，樂視電視已露疲態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)或許將迎來新一輪洗牌。在這場(chǎng)市場(chǎng)變局中，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將迎來一場(chǎng)后發(fā)制人的好戲。

　　618首日誰(shuí)才是第一?

　　6月1日，618狂歡購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)的第一天，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都打響了促銷大戰(zhàn)。促銷同時(shí)，618各家都已擺出打架的姿態(tài)，稍有風(fēng)吹草動(dòng)便萬(wàn)箭齊發(fā)。

　　618大促各家平臺(tái)從6月1日起便已開打，而在首日鳴金收兵之時(shí)，酷開宣布618首日大促中，在平板電視類目中獲得天貓系(淘寶+天貓)冠軍，遠(yuǎn)超樂視小米，為618大戰(zhàn)打出漂亮開門紅?？衢_話音剛落，樂視不甘下風(fēng)，隨之發(fā)布大量的公關(guān)稿件反擊酷開。樂視一方面稱，樂視才是毫無(wú)爭(zhēng)議的第一名;另一方面挖出去年 “雙十一”電商大戰(zhàn)小米電視單品單店銷量第一的新聞，棒打小米稱小米數(shù)據(jù)不實(shí)。

　　618首日大促誰(shuí)是第一，實(shí)際上我們可以不必深究。各家實(shí)際上公婆各有理，所謂的第一都是營(yíng)銷手段。亂花漸欲迷人眼，撥開云霧見月明。目前在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中，樂視、酷開、小米已經(jīng)形成了三足鼎立的態(tài)勢(shì)。若是面對(duì)不痛不癢的競(jìng)爭(zhēng)者，號(hào)稱“無(wú)生態(tài)、不樂視”的樂視電視不會(huì)如此反應(yīng)激烈。我們目前唯一可以確定的就是，無(wú)論是酷開電視還是小米電視，實(shí)際上都對(duì)樂視這一互聯(lián)網(wǎng)電視的先行者造成了威脅。

　　樂視生態(tài)背后的危機(jī)

　　樂視電視乃至樂視生態(tài)背后的危機(jī)實(shí)際上在股市早有體現(xiàn)。5月25日曾宣布，賈躍亭要在未來6個(gè)月里減持1.48億股。外界普遍預(yù)計(jì)能套現(xiàn)近100億元。6月 1日至3日，賈躍亭通過深交所大宗交易方式累計(jì)減持公司流通股約3524萬(wàn)股，占總股本的1.9042%。樂視股價(jià)隨之下跌。

　　賈躍亭套現(xiàn)的100億隨之借給樂視輸血。這一資本運(yùn)作實(shí)際上從側(cè)面反映了樂視生態(tài)的難以為繼。在業(yè)內(nèi)，樂視“差錢”的事情早已不是秘密，據(jù)稱賈躍亭本人也曾在與一些股東交流時(shí)，坦言樂視在資金上存在短板。樂視打造所謂的“生態(tài)”，產(chǎn)業(yè)布局上心猿意馬，汽車、影視、手機(jī)、電商、視頻網(wǎng)站等業(yè)務(wù)戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，但每一項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)際上都面臨著“失血”的局面。

　　樂視雖然與聯(lián)通在北京召開“樂視聯(lián)通生態(tài)+”發(fā)布會(huì)，但無(wú)非還是走運(yùn)營(yíng)商模式推廣樂視手機(jī)?！傲髁?資費(fèi)+會(huì)員+手機(jī)”的一站式服務(wù)模式看似構(gòu)成了所謂的“生態(tài)”，實(shí)際上早已是運(yùn)營(yíng)商玩爛了的定制機(jī)玩法，缺乏想象，更不符合用戶的一次性消費(fèi)心理。

　　樂視電視業(yè)務(wù)其實(shí)也存在著這樣的問題，樂視電視業(yè)務(wù)大而不強(qiáng)，按照成本價(jià)銷售電視固然可以獲取一時(shí)優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)際的用戶使用習(xí)慣中，大多數(shù)用戶第二年就不再交納490元的視頻會(huì)員費(fèi)用，樂視想通過會(huì)員模式支撐樂視版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)的做法實(shí)在是乏善可陳，缺乏想象。實(shí)際上，樂視電視后付費(fèi)率之類的一直沒有對(duì)外公布，這實(shí)際上正是樂視生態(tài)的痛處。電視業(yè)務(wù)如此，其他業(yè)務(wù)面臨的問題實(shí)際上也大同小異。業(yè)務(wù)越來越多，但樂視的嘴始終比腿快了一大截，所謂的生態(tài)遙遙無(wú)期，自身現(xiàn)金流又無(wú)法支撐龐大生態(tài)的建設(shè)。這半年來，無(wú)論是手機(jī)發(fā)布還是汽車的構(gòu)想，其實(shí)主要都是為了通過資本運(yùn)作，讓所謂的“樂視生態(tài)”泡沫可以繼續(xù)吹大。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視后發(fā)制勝

　　作為先發(fā)者，樂視電視前兩年的確在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了口碑，但如今樂視資本運(yùn)作和業(yè)務(wù)拓展讓市場(chǎng)也看到了樂視電視這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)實(shí)際上危機(jī)四伏。生態(tài)建設(shè)難以為繼，互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)際上還是要回到“硬件+內(nèi)容”的雙保險(xiǎn)盈利時(shí)代。

　　樂視走鋼絲、玩私自運(yùn)作和成本定價(jià)的做法只是一種飲鴆止渴的噱頭。樂視快速落地的商業(yè)模式與政策現(xiàn)狀有沖突，頻頻碰觸政策的底線，導(dǎo)致超級(jí)電視事實(shí)上一直缺乏規(guī)模效應(yīng)。百萬(wàn)級(jí)的出貨量，在中國(guó)這樣的電視大國(guó)里，基本上就是毛毛雨。目前來看，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中，樂視電視走衰，酷開、小米后發(fā)制人的可能性實(shí)際上更大。

　　酷開和小米，一個(gè)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)和軟硬件整合能力，一個(gè)則在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上頻頻發(fā)力。兩者實(shí)際上都代表了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的正確方向，但或許酷開在行業(yè) 內(nèi)深耕20年的基因使得酷開對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的理解更為透徹。小米電視歷經(jīng)兩代才真正認(rèn)識(shí)到，電視和手機(jī)不是一類產(chǎn)品，性價(jià)沒辦法打通市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是內(nèi)容、創(chuàng)新、供應(yīng)鏈在電視這種產(chǎn)品中的交匯于融合。

　　做互聯(lián)網(wǎng)電視，還是像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其他電子工業(yè)產(chǎn)品一樣——把控好上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在硬件做工上做到良心;進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，更新內(nèi)容資源;優(yōu)化產(chǎn)品性能，完善用戶體驗(yàn)。這樣一條道路才是互聯(lián)網(wǎng)電視的正道。

　　總結(jié)

　　三屏(PC屏、智能手機(jī)屏和電視屏)合一是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一大趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視這一行業(yè)值得深耕。樂視在互聯(lián)網(wǎng)電視上三心二意，實(shí)在是短視的做法。而以酷開、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行深度挖掘一定會(huì)讓其最終收獲成果。

　　未來真正的電視生態(tài)或許應(yīng)該是這樣的：平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈，一方面將智能電視、智能機(jī)頂盒等智慧互聯(lián)網(wǎng)+族的市場(chǎng)龍頭地位及用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)增;另一方面同時(shí)，基于智能互聯(lián)網(wǎng)+，深度拓展運(yùn)營(yíng)與服務(wù)的變革及轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)電視打通運(yùn)營(yíng)與服務(wù)入口，除了要堅(jiān)持“徹底的產(chǎn)品主義”外，還將深度挖掘用戶價(jià)值與內(nèi)容服務(wù)。在未來的智能家電產(chǎn)業(yè)中，打造新型用戶體驗(yàn)和商業(yè)生態(tài)圈，這也將是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)變革、轉(zhuǎn)型的必由之路。

asqls · 發(fā)表于 2015-6-11 15:15

綜合目前各方面來看，如果樂視在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域走不通，小米、酷開更無(wú)路可走。

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