聯(lián)想電視完成自我救贖新品牌尚有三大問題待解決

到不了了 · 發(fā)表于 2015-5-27 09:25

醞釀多時(shí)的聯(lián)想電視終于在5月20日出招了，不僅新建智能電視品牌17TV，還及時(shí)發(fā)布首款電視新品，動(dòng)作不可謂不快。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)想電視創(chuàng)建獨(dú)立的新智能電視品牌，旨在扭轉(zhuǎn)在智能電視領(lǐng)域的頹勢(shì)，并一舉完成自我救贖。聯(lián)想電視完成自我救贖新品牌尚有三大問題待解決

據(jù)樓主近日在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接下的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)的新聞報(bào)道得知：聯(lián)想電視新品牌17TV由原聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)部門總監(jiān)理熊文擔(dān)任CEO，其團(tuán)隊(duì)大多源自原電視事業(yè)部的成員。17TV制定的策略將于聯(lián)想電視有所區(qū)別，重點(diǎn)在線上渠道，產(chǎn)品定位在中高端市場(chǎng)和親民的低價(jià)格。

在5月20日的新品發(fā)布會(huì)上，17TV CEO熊文表示：17TV將走精品路線，產(chǎn)品貴精不貴多，今后雖不會(huì)推出多款型號(hào)產(chǎn)品，但會(huì)根據(jù)電視尺寸做精品。此外，他還透露，17TV正在引進(jìn)新的投資者，一切順利的話，今年下半年就會(huì)出結(jié)果。

隨著17TV正式成立，聯(lián)想智能電視將真正擁有兩個(gè)品牌，兩個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，且兩個(gè)品牌通過線上和線下嚴(yán)格分開。據(jù)悉，聯(lián)想電視Lenovo品牌仍走線下渠道，由聯(lián)想集團(tuán)旗下個(gè)人與中小企業(yè)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)，主要走連鎖賣場(chǎng)以及借助聯(lián)想現(xiàn)有的PC渠道。線上新品牌17TV第一階段將捆綁阿里，不僅采用阿里OSTV操作系統(tǒng)，天貓成為17TV獨(dú)家銷售平臺(tái)。

盡管熊文在發(fā)布會(huì)上說盡17TV與電視新品的種種不凡之處，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為17TV目前的策略并未有足夠的吸引力。聯(lián)想電視想真正完成自我救贖，目前需要解決三大問題。

其一，銷量。聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)已運(yùn)作3年了，與其他電視企業(yè)相比，一直不盡如意，在銷量上要遜色不少。此次成立新電視品牌，必先解決銷量問題，再來談進(jìn)一步的擴(kuò)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，17TV走線上渠道，且將天貓作為獨(dú)家銷售平臺(tái)，在渠道上過于單一，需拓展多渠道為銷量鋪平道路。

其二，創(chuàng)新。從一路撈導(dǎo)航網(wǎng)內(nèi)的新聞版塊內(nèi)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：熊文在發(fā)布會(huì)上說了很多，什么品牌、渠道、運(yùn)作、策略都涉及到了。唯獨(dú)沒講到創(chuàng)新。從這方面講，17TV目前還僅僅是“跟隨者”，無論是思維還是方式都不夠新。因此，17TV要在創(chuàng)新上下功夫，更多的扮演創(chuàng)新者的角色。

其三，建立互聯(lián)網(wǎng)公司基因。不是搞個(gè)線上渠道銷售就是互聯(lián)網(wǎng)公司了，更重要的具備互聯(lián)網(wǎng)思維，團(tuán)隊(duì)有充足的互聯(lián)網(wǎng)人才。因此，目前17TV團(tuán)隊(duì)需要從內(nèi)到外來一次真正的“換血”才能完成蛻變。

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