客廳經(jīng)濟(jì)模式開(kāi)啟 內(nèi)容將成為引爆點(diǎn)

　　雖然電視產(chǎn)品很火爆，但對(duì)廠商來(lái)說(shuō)依然是有人歡喜有人愁，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入給傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)帶來(lái)了許多新鮮感，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來(lái)了沖擊，正當(dāng)大家紛紛求新、求變之時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并沒(méi)有那么神乎其技，曾經(jīng)馳騁手機(jī)領(lǐng)域的那套理論似乎在電視市場(chǎng)上并沒(méi)有那么奏效，除了產(chǎn)品屬性不同外，電視是客廳經(jīng)濟(jì)的代表產(chǎn)品，就目前的情況來(lái)看，如果想要從客廳贏得潤(rùn)，最明顯的兩個(gè)方面就是硬件和內(nèi)容。

　　現(xiàn)在硬件+內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視廠商，或者進(jìn)入電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)廠商都贊同的經(jīng)營(yíng)方式，也是新客廳經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，硬件提供了“新客廳經(jīng)濟(jì)”的平臺(tái)，而內(nèi)容則提供了一個(gè)不斷增長(zhǎng)的利益點(diǎn)。多年前蘋(píng)果也在iPod產(chǎn)品上采用了這種模式，取得了很大的成功，但并沒(méi)有將這一模式延伸到電視領(lǐng)域，雖然業(yè)界曾盛傳蘋(píng)果打算推出智能電視，但喬布斯似乎對(duì)電視有著滿滿的偏見(jiàn)，而事實(shí)上電視確實(shí)是一個(gè)難以徹底顛覆的產(chǎn)業(yè)，原因很簡(jiǎn)單，與手機(jī)相比，更換周期更長(zhǎng)的電視利潤(rùn)點(diǎn)更低，而內(nèi)容整合方面的復(fù)雜程度又遠(yuǎn)超過(guò)唱片業(yè)。

　　如今無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)廠商還是傳統(tǒng)電視廠商，都打成了一個(gè)共識(shí)，那就是互聯(lián)網(wǎng)客廳時(shí)代的到來(lái)，智能硬件設(shè)備正逐漸的普及，大家之所以十分看好電視是因?yàn)殡娨曇呀?jīng)走進(jìn)了一個(gè)全新的時(shí)代，不僅僅是智能平臺(tái)的加持，顯示技術(shù)本身也有了一個(gè)全新的突破，這無(wú)疑會(huì)加速電視產(chǎn)品的更換周期。

　　在內(nèi)容方面，電視如果能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，那意味著可以免費(fèi)享受互聯(lián)網(wǎng)上豐富的視頻資源，但事實(shí)上在這其中有很大的資源是根本不適合通過(guò)電視觀看，這也是為什么小米要針對(duì)內(nèi)容的部分做巨大的投資，因?yàn)槠脚_(tái)已經(jīng)形成，未來(lái)的主要贏利點(diǎn)就在于內(nèi)容。

　　國(guó)外的視頻租賃網(wǎng)站Netflix憑借近年推出的流媒體服務(wù)名聲大噪，Netflix面向智能電視提供精準(zhǔn)的用戶喜好分析，精良的自制內(nèi)容，也僅面向付費(fèi)訂閱用戶推送服務(wù)，換句話說(shuō)，你只要交了錢(qián)，就不用擔(dān)心廣告打擾你收看節(jié)目，Netflix的用戶也因此獲得了較好的體驗(yàn)。而知名視頻網(wǎng)站Youtube也有面向電視平臺(tái)提供內(nèi)容，并且完全免費(fèi)，但Youtube的很多內(nèi)容并不適合在電視上觀看，也不是Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，倒是hulu、HBO NOW這樣的服務(wù)的以與Netflix競(jìng)爭(zhēng)。

　　國(guó)內(nèi)有樂(lè)視提供類似Netflix的服務(wù)，但樂(lè)視整合的硬件平臺(tái)，自構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)圈，除了樂(lè)視小米也逐步開(kāi)始加大內(nèi)容資源的投入，在未來(lái)小米樂(lè)視不僅同臺(tái)競(jìng)技，也同樣面臨與傳統(tǒng)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)或者合作。而內(nèi)容盈利也將客廳經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，未來(lái)電視硬件將會(huì)進(jìn)一步降價(jià)，迅速向整個(gè)市場(chǎng)普及，占領(lǐng)客廳，客廳經(jīng)濟(jì)模式也將正式開(kāi)啟。