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互聯(lián)網(wǎng)＋風口下的標桿性購物節(jié)正式誕生，正如“雙十一”以“第一個吃螃蟹”的姿態(tài)，在一路爭議中成為互聯(lián)網(wǎng)時代備受關注的購物節(jié)一樣。隨著互聯(lián)網(wǎng)＋的到來，誰將引領零售業(yè)未來？這一次，家電零售企業(yè)走在了前面。 在一路撈全球導航網(wǎng)站上看到一條 新聞， 4月13日,國美正式宣布將于4月17日至4月19日,在線上、線下、移動端全面開啟“國美互聯(lián)網(wǎng)+下的全零售戰(zhàn)略—攜手一線主流品牌共創(chuàng)黃金72小時”大型營銷活動。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代更突出跨界和融合，實體經(jīng)濟與虛擬數(shù)字世界無縫對接，這給消費領域帶來了巨變。埃森哲調研發(fā)現(xiàn)，如果從線上獲得某一零售商的實時庫 存信息，43%的受訪者會直接去附近的店鋪購買；但若不在營業(yè)時間內(nèi)，59%的受訪者會去該零售商的在線或手機渠道購買；還有1/3的消費者表示，中國零 售商最需提高的就是一體化購物體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)＋時代到來，線上與線下已經(jīng)沒有邊界和順序之分，消費者將在全購物場景之間自由穿行。介于此，零售企業(yè)利用 自身優(yōu)勢資源，紛紛走出了新的方向。 據(jù)記者了解，在近日“黃金72小時”活動期間，國美要通過利用社交平臺，以門店10萬人為引爆商業(yè)模式的種子力量，將微店為紐帶覆蓋線上線下全渠 道；通過智能產(chǎn)品互動體驗，WI-FI覆蓋全網(wǎng)比價，配送安裝可視化等措施實現(xiàn)智能化門店升級；國美在線將通過與線下在后臺采購、庫存、物流、信息、會員 等方面的共享與融合，大力發(fā)展電器品類直營化、非電器品類平臺化。 根據(jù)埃森哲調查報告，我國消費者對線上線下的商品、價格和促銷的偏好較復雜：部分消費者希望線上、線下趨同，但仍有更多消費者喜歡在差異化的品類、價格和促銷中尋找消費樂趣。 基于這一需求，此次活動期間，國美將通過線上、線下、移動端之間一體化無縫銜接，確保一致的價格、品類和促銷，并在線上通過PC端+微 店客戶端實現(xiàn)全天24小時下單購買確保高效商品購買，在線下以潮流新品發(fā)布讓消費者可真機體驗。據(jù)悉，除了線上將以“418元大家電放肆搶”拉開“這三天 屬于國美”的序幕外，在國美門店方面，將推出“超強員工專場內(nèi)購會”活動，并聯(lián)合美的、萬家樂、長虹、海爾、創(chuàng)維、格力、三星、海信等品牌在全國門店推出 “越夜越優(yōu)惠”活動。 當互聯(lián)網(wǎng)時代定格到互聯(lián)網(wǎng)＋上，跨渠道、全時段、全品類已成為消費者最新的需求，單一渠道或者雖布局多渠道但缺乏供應鏈平臺支撐將迎來嚴峻的挑戰(zhàn)。一路撈導航站也會繼續(xù)關注國美的動態(tài)。而基于其對消費者需求的滿足，對于擁有全渠道布局且得到升級供應鏈價值平臺支撐的全零售體驗，或將成為互聯(lián)網(wǎng)＋時代的標桿性購物狂歡節(jié)。 | 
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發(fā)表于 2015-4-16 13:16
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